SIMBOLOGÍA DE LOS COLORES

Además de los significados emocionales que se puedan atribuir a los colores, estos también tienen una simbología psicológica, religiosa o esquemática. Por esta razón, hay colores que se asocian a la atención sanitaria (la Cruz Roja o el Creciente Rojo), al ecologismo (“partidos verdes”), al deporte (los cinco aros de la bandera olímpica), a los diferentes ejércitos y cuerpos de seguridad (color de los uniformes)…
La señalización, por ejemplo, hace del color un símbolo:
amarillo = peligro;
rojo = stop, material de incendio;
azul = atraer la atención, etc.
En este campo lo que hay que estudiar es el enlace entre la utilización del color junto con el propósito o finalidad de la utilización de este, o sensaciones que provocan en el observador, de ahí que cada color no solo se diferencie por las partículas de color que desprenden sino por la sensación que o estímulos que despierta.
Por lo tanto hay una utilización del color incluso a veces más fuerte que las propias formas, siendo utilizados estos para incitar a la atención de una idea en concreto. El escaparate utiliza los conocimientos de la psicología sobre el comportamiento y las reacciones de los individuos para llamar la atención de estos y para influir en sus decisiones de compra. Se trata de actuar en todas las fases del proceso: estímulo, sensación, percepción, comportamiento.
Gracias a estos descubrimientos en el mundo de la psicología se han desarrollado disciplinas como el marketing o el merchandising.
Cada persona percibe o tiene sensaciones diferentes con respecto a los colores, pero hay algunos que son generalizados y por ello se utilizan en casos particular y se habitúan a estos momentos, como puede ser el rojo en San Valentín, o el azul y blanco al verano.

Siempre se debe saber o tener conocimiento de las demás culturas o tradiciones, y el color es un aspecto que varía mucho en su simbolismo, dependiendo del país, cultura, religión o continente. Aunque no debemos querer abarcar tantos campos ya que puede provocar una incomprensión en nuestro entorno y tipo de gente o personas que suelen entrar o pasar frente al escaparate.
Es importante resaltar que los colores en cuanto a sus sensaciones y preferencias, varían de un país a otro, de una sociedad a otra. Por ejemplo, en Italia el color rojo es el favorito para los automóviles y en España es el blanco o amarillo. En China el color blanco significa luto y los franceses preferirán cafeteras de color negro. Las consumidoras alemanas escogen maquinillas de depilación de tono rojizo y las inglesas los prefieren en tonos verdes.

Escaparatismo y Visual Merchandising

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES: BÁSICOS, COMPLEMENTARIOS, BINARIOS, FRÍOS Y OTROS

Los colores fundamentales son los primarios o básicos, los secundarios o binarios y los colores terciarios o complementarios.
Antes de explicar cada uno de ellos hay que señalar que el blanco y negro son considerados colores acromáticos, porque se perciben como “no colores”.

Colores básicos o primarios
La mezcla de los colores primarios da origen al resto de colores, éstos se clasifican en:
Colores primarios luz (síntesis aditiva): están producidos por las luces y son el rojo, el verde y el azul (RedGreenBlue en los monitores del ordenador, las pantallas de televisión, las cámaras digitales, etc.) Cuando las luces coloreadas se suman añaden longitudes de ondas y se van aproximando al blanco.
Colores primarios pigmento (síntesis sustractiva): son el resultado de la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las superficies, en este caso, el magenta, el amarillo y el cian. Las pinturas, al sumarse, absorben las longitudes de onda y tienden al negro. Pero como esta mezcla no es lo suficientemente intensa, se añade negro y aparece el espacio de color CyanMagentaYellowKnegro, tintas usadas en los sistemas de impresión y en los que se basan los sistemas de tricomía y cuatricromía.

Color secundario o binario
Es el resultado de la suma de dos colores primarios dos a dos, por eso se les denominan mezclas binarias.

Colores complementarios o terciarios
Al mezclar los tres colores fundamentales se puede conseguir cualquier color, el resultado, el color terciario. Dependiendo de las dimensiones que se utilicen y del tanto por cierto del valor usado de cada uno de ellos, se conseguirán colores más puros, más saturados, menos luminosos, etc. De estas mezclas surgen, por ejemplo, el verde oliva, el azul violáceo, el verde azulado, el rojo anaranjado, etc.

El círculo cromático
El círculo cromático ordena los colores para que su estudio sea más sencillo.
Dentro de “la rueda cromática”, cada color está situado en frente de su complementario, es decir, el resultado de la suma de los dos primarios restantes, y los secundarios rodeados de los primarios que lo componen. Se aprecia fácilmente las gamas de cada uno de ellos, los colores cálidos, los fríos, etc.

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Simbología de los Colores Más Comunes

1. Rojo

• Simbolismo general: Pasión, energía, peligro, amor, poder.
• Emociones: El rojo es un color intenso que puede simbolizar tanto emociones positivas como negativas. En el lado positivo, está asociado con el amor, la pasión y la valentía; en el lado negativo, con el peligro y la ira.
• Uso en marketing: Se utiliza para captar atención rápidamente, generar urgencia (como en ventas o descuentos), y crear una sensación de energía.
• Culturalmente: En muchas culturas orientales, el rojo simboliza buena fortuna y prosperidad, mientras que en algunas occidentales, puede estar vinculado a advertencias y señales de peligro.

2. Azul

• Simbolismo general: Tranquilidad, confianza, responsabilidad, calma, frescura.
• Emociones: El azul se asocia con la serenidad, la estabilidad y la confianza. Es un color refrescante que evoca seguridad y profesionalismo.
• Uso en marketing: Frecuentemente utilizado por empresas tecnológicas o financieras para generar confianza y seguridad. También se utiliza en productos que buscan transmitir frescura y limpieza.
• Culturalmente: En la simbología religiosa, el azul es a menudo un color espiritual y celestial. En otras culturas, puede simbolizar tristeza (de ahí la expresión «feeling blue» en inglés).

3. Amarillo

• Simbolismo general: Optimismo, felicidad, energía, precaución.
• Emociones: El amarillo es un color brillante que puede transmitir alegría, optimismo, y creatividad, pero también ansiedad y precaución en ciertos contextos.
• Uso en marketing: Se utiliza para captar atención rápidamente (debido a su alta visibilidad), por lo que es común en letreros y anuncios. También se emplea para transmitir una imagen juvenil y positiva.
• Culturalmente: En algunas culturas orientales, el amarillo se asocia con el honor y la nobleza, mientras que en otras culturas, puede estar relacionado con la cobardía o la traición.

4. Verde

• Simbolismo general: Naturaleza, frescura, salud, crecimiento, tranquilidad.
• Emociones: El verde está fuertemente asociado con la naturaleza, lo que lo convierte en el color de la vida, el crecimiento y la renovación. También puede simbolizar estabilidad y equilibrio.
• Uso en marketing: Utilizado en productos ecológicos, de salud o bienestar, así como en la industria alimentaria para transmitir frescura. También se asocia con el dinero y la prosperidad.
• Culturalmente: En muchas culturas, el verde simboliza la suerte, especialmente en Irlanda. Sin embargo, en algunos contextos, puede simbolizar celos o envidia.

5. Naranja

• Simbolismo general: Energía, entusiasmo, creatividad, éxito.
• Emociones: El naranja combina la energía del rojo con la alegría del amarillo, lo que lo convierte en un color vivaz y estimulante. Genera sensaciones de creatividad y entusiasmo.
• Uso en marketing: Se usa para productos que buscan captar una audiencia joven o transmitir sensaciones de aventura y dinamismo. Ideal para productos alimenticios, deportes o entretenimiento.
• Culturalmente: En algunas culturas asiáticas, el naranja está asociado con el budismo y la espiritualidad. En Occidente, es comúnmente asociado con el otoño y Halloween.

6. Morado o Violeta

• Simbolismo general: Lujo, espiritualidad, misterio, creatividad.
• Emociones: El morado ha estado históricamente vinculado con la realeza y la riqueza, lo que le otorga una sensación de lujo y sofisticación. También está relacionado con la creatividad y el misterio.
• Uso en marketing: Utilizado en productos de lujo o marcas que buscan una imagen de prestigio y exclusividad. También es un color común en productos de belleza y bienestar.
• Culturalmente: En algunas culturas, se asocia con la espiritualidad y la meditación. En tiempos antiguos, era un color reservado para la nobleza debido al coste elevado de los tintes púrpura.

7. Negro

• Simbolismo general: Poder, elegancia, misterio, sofisticación, luto.
• Emociones: El negro es un color fuerte y poderoso que transmite elegancia y autoridad, pero también puede simbolizar el misterio o el duelo.
• Uso en marketing: Es comúnmente utilizado en productos de alta gama o de lujo, debido a su percepción de sofisticación. También se utiliza en la moda para transmitir elegancia y simplicidad.
• Culturalmente: En muchas culturas occidentales, el negro está relacionado con el luto y la muerte, mientras que en otras culturas, puede tener connotaciones positivas como el poder o el estatus.

8. Blanco

• Simbolismo general: Pureza, inocencia, simplicidad, paz.
• Emociones: El blanco está asociado con la limpieza, la inocencia, y la paz. Transmite una sensación de frescura y simplicidad.
• Uso en marketing: Comúnmente utilizado en productos que buscan transmitir pureza o minimalismo, como en la industria de la tecnología y la salud.
• Culturalmente: En muchas culturas occidentales, el blanco simboliza la pureza (como en los vestidos de novia), mientras que en algunas culturas orientales, está relacionado con el luto y la muerte.

9. Rosa

• Simbolismo general: Amor, dulzura, romance, feminidad.
• Emociones: El rosa es un color suave que evoca emociones de cariño, ternura, y amor. Está muy vinculado con lo femenino y lo romántico.
• Uso en marketing: Utilizado en productos dirigidos principalmente a mujeres o para transmitir dulzura y ternura, como en productos para niños o cosméticos.
• Culturalmente: En muchas culturas, el rosa está vinculado con lo femenino, aunque cada vez más se está desvinculando de este estereotipo.