PLATÓS
Un plató es un espacio diseñado específicamente para exhibir y destacar un producto. Los materiales utilizados para crear un plató pueden ser tan distintos como el papel o los espejos. Una novedad es la utilización de campos magnéticos para que el producto flote en el aire mientras gira por efecto de los imanes.
La luz también puede ser utilizada para amplificar la imagen del producto, aumentando su intensidad seis veces con respecto a la iluminación de la tienda.
Señalizadores
Cualquier elemento situado en un escaparate cuya misión sea la de fijar la mirada en un punto concreto, se convierte en señalizador. Por lo general son flechas o círculos, que consiguen que la vista haga un recorrido distinto al determinado por el efecto de lateralidad que sería de izquierda a derecha, tal como se lee en la cultura occidental.
También en esta ocasión el escaparatista deber ser cauto: un uso incorrecto de señalizadores anularía el protagonismo y contenido del escaparate.
Elementos con movimiento
El movimiento crea un punto de interés de inmediato en los espectadores de un escaparate.
Para conseguirlo, se pueden utilizar:
Elementos decorativos con movimiento mecánico, que pueden ser a modo de ejemplo, figuras móviles o juguetes.
Estructuras mecánicas. Sobre ellas y a modo de plataforma, se colocan los artículos. Pueden ser giratorias o bien de las que suben y bajan.
Captadores visuales. Luces intermitentes o bien carteles electrónicos situados fuera del escaparate pero que atraen la visión del viandante hacia éstos. Un ejemplo son las cruces que señalizan las farmacias.
Los avances tecnológicos permiten incorporar sistemas de infrarrojos que hacen que los captadores se activen al percibir la presencia de personas que circulen en las cercanías del establecimiento.
Televisión y diapositivas. Mediante una película o una proyección de diapositivas se puede llamar la atención del público para que se acerque más al establecimiento, aunque ni las fotografías ni el contenido de lo proyectado verse directamente sobre los productos expuestos.
Demos. También se puede utilizar una proyección a modo de documental para resaltar, mediante su contenido, los atributos de los artículos, como cuando se pasa un documental sobre la utilización del producto y sus ventajas, sobre su origen o proceso de fabricación.
Las demos son también las presentaciones en que el producto o parte de él aparece acompañado de croquis o indicaciones sobre su uso y cualidades.
Las demos hacen que el tiempo de permanencia del público ante el escaparate aumente y se familiarice con las características de los productos y con el establecimiento donde se exponen.
Escaparatismo y Visual Merchandising
APLICACIÓN DEL COLOR E ILUMINACIÓN AL ESCAPARATE
Teniendo en cuenta todo lo que hemos hablado del color en párrafos anteriores vamos a realizar una serie de puntos para saber que debemos tener en cuenta para realizar una buena coordinación entre la iluminación y el color.
Siempre comenzamos buscando un tema, ya puede ser por motivo de Navidad o San Valentín, o cualquiera, para así tener una idea general o por donde podamos empezar. Porque si elegimos por ejemplo, San Valentín vemos que un color por referencia es el rojo, rosa y elementos referidos a la pareja, al amor o referido a lo íntimo. En el caso de la Navidad los colores deben ser muy variados y alegres, junto con la iluminación más protagonista que en otras fechas.
Hay que tener en cuenta no solo el color que elijamos, ya que al combinarlo con la luz puede dar diferentes efectos, no solo en los productos o mobiliario expuestos sino también a la simbología.
Tenemos muchísima variedad de foco, luces o lámparas a utilizar para iluminar el escaparate, siempre pudiendo ser combinadas: Así la idea que tenemos con los recursos que nos ofrece el mercado, como por ejemplo, en la siguiente imagen, donde han rehusado de la ornamentación y la han centrado en la forma e iluminación colocada en primer lugar junto al cristal, cobrando una gran fuerza simbólica. Ya que situándola tan cerca del espectador, hay una venta más de la idea o significado. Pero sin dejar de introducir el producto a la venta.
VALORACIÓN DE UN ESCAPARATE
Para analizar un escaparate y sacar una valoración es necesario tener en cuenta una serie de aspectos. Analizar un escaparate no es de gran ayuda tanto para hacer correctamente y llegar a nuevas ideas y proyectos a realizar.
Limpieza
Antes de proceder al montaje de un escaparate, lo primero es desmontar totalmente el escaparate anterior, vaciar el recinto y limpiarlo a fondo, retirando todos los elementos de sujeción que se hayan podido quedar en las paredes, fondos y suelo, tales como alfileres clavados, grapas o chinchetas. Del mismo modo, si se ha utilizado hilo de nylon para la sujeción de elementos al techo u otro sitio, no se puede olvidar quitarlos para evitar un efecto totalmente antiestético.
Hablando de limpieza, un elemento de gran importancia es la luna o vidriera: no pueden quedar huellas, restos de adhesivos u otros elementos del escaparate anterior en ella.
No solo refiriéndonos, por supuesto siendo igual de importante, a la limpieza física del escaparate, como puede ser el polvo, el propio cristal del escaparate, hay un tipo de limpieza que es igual de perceptible, se trata de cuidar las formas, utilizar colores que no den una imagen visual muy distorsionada y los propios elementos utilizados en su composición, expresando, estos una idea clara.
Entonces tenemos por un lado, la limpieza física y la simbólica. Nosotros nos centraremos en lo simbólico.
1. Donde se trata de que dentro de nuestra idea o composición, haya una claridad y que sea un mensaje directo de entendimiento de concepto, ya sea las rebajas, que ha llegado la temporada de verano, invierno, etc.
2. Dentro del conjunto, debe haber una limpieza de formas, color y composición, donde no haya saturación. Se trata de llegar de forma directa y clara, pero potenciando la técnica y el medio, que en nuestro caso sería el escaparatismo.
Siempre hay que aportar nuevas ideas, aun pareciendo argumentos sueltos, si realizamos un trabajo mecanizado y estudiado, se pueden desarrollar sin ningún problema.
Muestra una idea clara, con pureza tanto de simbología como en formas y materiales.
Incluso utiliza el juego del claroscuro, con un juego de luces y sombras.
Como conclusión, hay que trata de no saturar demasiado, sino utilizando elementos esenciales para una limpieza formal y significativa.