¿Qué particularidades tiene el SEO para las tiendas online? Vamos a resumirlas en unos bonitos bullet points:
● Está vinculado a un customer journey, que suele ser tipo AIDCA (Atención, Interés, Deseo, Convicción, Acción). Cada una de estas fases debe estar cubierta por nuestra tienda online y trasladada a queries informacionales y transaccionales que den respuesta al usuario.
● El SEO para ecommerce se basa en captar tráfico hacia 2 puntos transaccionales: categorías y fichas de producto.
● El SEO de los productos van ligados a varios puntos que hay que tener en cuenta
- estacionalidad
- stock
- opiniones sobre el producto
- reputación de la tienda
- disponibilidad / envío
- precio
No es que sin esos puntos vayamos a rankear mejor o peor, pero hay que tenerlos en cuenta ya que una mala disponibilidad, no tener stock, tener un precio muy alto… puede hacer que no se haga clic en el resultado desde las
SERP (porque mostremos la info desde ahí y ya no le interese al usuario) o que se vaya de la ficha de producto rápidamente, cosa que afecta al dwell time y al % de rebote.
● No hay que olvidar la información que presentemos en las SERP (el marcado de Schema y la metainformación que veremos más adelante) para enseñarle al usuario cosas como el precio, stock, valoraciones, en cuánto tiempo enviamos el paquete…
● Es muy importante el UGC (User Generated Content) para las fichas de producto. Aprovechemos fotografías en redes sociales como Instagram y también las opiniones de los usuarios para meter contenido en las fichas de producto.
● Finalmente, muy importante evitar la canibalización de productos, categorías y blog, como veremos más adelante
Vamos ahora con una pausa publicitaria para hacer un cafelito y recomendar herramientas útiles para seguir los rankings (mira, me parecía que aquí quedaban bien).
1. Optimización de Productos
- Descripciones de Productos: Es crucial tener descripciones únicas y detalladas para cada producto. Optimiza estas descripciones con palabras clave relevantes y asegúrate de que sean atractivas para los usuarios.
- Imágenes Optimizadas: Utiliza imágenes de alta calidad y optimízalas con etiquetas ALT descriptivas que incluyan palabras clave relevantes. Las imágenes bien optimizadas también pueden aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes.
2. Arquitectura y Navegación del Sitio
- Estructura de URL: Utiliza URLs amigables que incluyan palabras clave relevantes y sean fáciles de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Navegación Intuitiva: Diseña una navegación clara y estructurada que facilite a los usuarios encontrar productos y categorías. Utiliza breadcrumbs para mejorar la navegación y la experiencia del usuario.
3. SEO Técnico Específico
- Velocidad de Carga: La velocidad de carga es crucial para las tiendas online. Optimiza las imágenes, utiliza la caché del navegador y asegúrate de tener un hosting adecuado para minimizar los tiempos de carga.
- Mobile Optimization: Con el creciente uso de dispositivos móviles, es fundamental que tu sitio esté optimizado para una experiencia de usuario móvil fluida y rápida.
4. Optimización para Búsquedas Locales (Si Aplica)
- Si tienes una tienda física o ofreces servicios en ubicaciones específicas, optimiza tu sitio para búsquedas locales. Utiliza palabras clave locales, crea perfiles en Google My Business y en directorios locales relevantes.
5. Generación de Contenido
- Blogs y Guías de Compra: Publica contenido relevante como blogs, guías de compra, reseñas de productos y tutoriales que no solo atraigan tráfico orgánico, sino que también establezcan tu autoridad en tu nicho.
- Valor Agregado: Proporciona contenido útil que responda preguntas frecuentes y ayude a los usuarios a tomar decisiones de compra informadas.
6. Gestión de Reviews y Testimonios
- Los testimonios de clientes y las reseñas de productos no solo pueden mejorar la confianza de los usuarios, sino que también pueden tener un impacto positivo en tus rankings de búsqueda.
7. SEO Off-Page y Estrategias de Link Building
- Construye backlinks de calidad desde sitios relevantes y de alta autoridad. Participa en estrategias de relaciones públicas digitales, colaboraciones con influencers y guest blogging para aumentar la autoridad de tu sitio.
8. Análisis y Métricas
- Utiliza herramientas de análisis como Google Analytics, Search Console, y las herramientas de SEO mencionadas anteriormente para monitorear el rendimiento de tu sitio, identificar áreas de mejora y medir el éxito de tus estrategias SEO.