¿Qué particularidades tiene el SEO para las tiendas online? Vamos a resumirlas en unos bonitos bullet points:
● Está vinculado a un customer journey, que suele ser tipo AIDCA (Atención, Interés, Deseo, Convicción, Acción). Cada una de estas fases debe estar cubierta por nuestra tienda online y trasladada a queries informacionales y transaccionales que den respuesta al usuario.
● El SEO para ecommerce se basa en captar tráfico hacia 2 puntos transaccionales: categorías y fichas de producto.
● El SEO de los productos van ligados a varios puntos que hay que tener en cuenta
- estacionalidad
- stock
- opiniones sobre el producto
- reputación de la tienda
- disponibilidad / envío
- precio
No es que sin esos puntos vayamos a rankear mejor o peor, pero hay que tenerlos en cuenta ya que una mala disponibilidad, no tener stock, tener un precio muy alto… puede hacer que no se haga clic en el resultado desde las
SERP (porque mostremos la info desde ahí y ya no le interese al usuario) o que se vaya de la ficha de producto rápidamente, cosa que afecta al dwell time y al % de rebote.
● No hay que olvidar la información que presentemos en las SERP (el marcado de Schema y la metainformación que veremos más adelante) para enseñarle al usuario cosas como el precio, stock, valoraciones, en cuánto tiempo enviamos el paquete…
● Es muy importante el UGC (User Generated Content) para las fichas de producto. Aprovechemos fotografías en redes sociales como Instagram y también las opiniones de los usuarios para meter contenido en las fichas de producto.
● Finalmente, muy importante evitar la canibalización de productos, categorías y blog, como veremos más adelante
Vamos ahora con una pausa publicitaria para hacer un cafelito y recomendar herramientas útiles para seguir los rankings (mira, me parecía que aquí quedaban bien).