PAREDES

Las paredes constituyen los laterales del escaparate y adquieren una importancia fundamental porque delimitan horizontalmente el campo visual del espectador. En caso de que el escaparate no sea de caja cerrada, es decir, que sólo posea una de las paredes o ninguna, deberemos crear cierres visuales artificiales por medio de paneles, telas, carteles, etc.
Las paredes constituyen un elemento que, aunque no se debe notar individualmente, a efectos de conjunto tiene mucho peso.
A la hora de llevar a cabo el montaje podemos disponer de multitud de herramientas como la iluminación, los materiales, los colores, etc., para elaborar paredes acordes a él.
El punto de referencia de los artículos constituye el marco en el que éstos se muestran. En realidad, dependiendo del tipo de fondo podemos clasificar tres tipos de escaparates: los cerrados, los semiabiertos y los abiertos.
Los cerrados apenas presentan problemas a efectos de montaje, pero los abiertos pueden arruinar cualquier composición. Por ello, y al igual que sucedía con las paredes, recurriremos a su cierre excepto en el caso en el que el escaparte sea una mera prolongación visual del establecimiento. Para cerrar este tipo de escaparates son muy útiles los siguientes paneles:
Los tabiques decorativos: son de fibra de madera revestidos por un elemento decorativo que puede imitar madera, PVC, tela y yute. Se fijan clavándolos o pegándolos sobre la pared con cola de contacto o empotrándolos sobre estructuras de plástico o metal. Se usan sobre paredes sin enlucir o para formar tabiques con un fin decorativo.
Los paneles de contrachapado: tienen gran resistencia a la rotura. El acabado puede tener distintos tonos naturales de madera y se presenta en grandes planchas, con lo que se evita el rechazo visual que crean las juntas. Son de gran ligereza, y al mismo tiempo de gran solidez.

Los paneles de aglomerado: están formados por residuos de madera prensados y encolados, y endurecidos con resinas. Son económicos, pero menos resistentes y más sensibles a la humedad que los de contrachapado. Además, se caracterizan por ser menos sólidos y más difíciles de manejar. Los que tienen partículas hidrófugas resisten más en suelos y techos.

Fijaciones
Estos ayudan al escaparatista a fijar elementos, ya sean temporales, para pruebas como finales:
Alfileres, hechos de latón usándose de sujeción, y los de más dureza de acero para zonas más difíciles.
Chinchetas, son menos efectivas, pero pueden ser útiles en superficies de poca profundidad.
Escarpias, para elementos que van suspendidos y necesitan un buen agarre, usando también el taladro.
Nylon, sirve para mantener las cosas, sustituyendo al hilo de seda, para sujetar objetos en equilibrio. Y como ayuda en cuanto a dar forma de expresión a los elementos de decoración.

Escaparatismo y Visual Merchandising

MÓDULOS, CARTELES, SEÑALIZACIONES ENTRE OTRAS

Los módulos
Son elementos normalmente de forma cúbica, aunque puede haber de muchas clases.
Sirven para colocar el producto a exponer, dándole un sitio especifico, son su correspondiente importancia y situación dentro de la composición.
A la hora de introducir cualquier mobiliario o estantería dentro del escaparate, debemos seleccionarlo de manera que este no robe protagonismo a los elementos expuestos, y que a su vez sirva de soporte para nuestra idea o composición.

Carteles y señalización
La cartelería al igual que el escaparate, es la cara del negocio, por ello debe ser muy cuidada y estudiada. Contribuyen a la fácil localización del comercio además de establecer una imagen determinada identificativa de éste.
La cartelería cumple las funciones de atraer, de decoración, informativa y venta. Dentro de la venta, información y atracción entran las promociones, rebajas y la temporada, y en la decoración entra todo.
Tanto promociones, rebajas, temporadas altas y bajas. Acentuando esta última opción estar en la línea estética del comercio.
Siempre hay que cuidar lo que se incluye en la cartelería, tanto texto, imagen, color y diseño. Debe tener características formales que le permitan adaptarse en su justa medida a la dinámica del negocio, controlando: tamaño, forma, lo citado anteriormente, y posición, ya que ésta debe facilitar su lectura para el observador, y no dificultarla. No se puede colocar ni demasiado bajo, ni demasiado alto.
El cartel, poster o pegatina publicitaria debe entrar en el área de visión directa del observador, normalmente a la altura de los ojos. Antes de colocar un cartel en el escaparate hay que tener una serie de factores que van a influir en su confección:
o Distancia a la que van a ser visualizados.
o Fondos y colores adecuados con la imagen comercial.
o Tipología de letra.
o Contraste de palabras.                                                                                                                                o Forma y simbología.
o Texto y semántica.
Los estudios indican que los carteles tienen gran influencia en la decisión de compra tanto en el exterior, a través del escaparate, como en el interior del establecimiento.
Si el cartel no resalta un artículo en especial será colocado en la zona superior izquierda o superior derecha del escaparate, pero si el cartel es un elemento indispensable para impulsar la compra de un producto en concreto, será ubicado junto a éste en una posición más destacada.
o Tipo de cartelería
o Interior y exterior
o Móviles y fijos
o Indicadores
o Ambientadores
o De venta y precio

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Función de las Paredes en Escaparatismo y Visual Merchandising

1. Exhibición Vertical: Las paredes permiten una disposición vertical de los productos, maximizando el uso del espacio y facilitando la visibilidad de una mayor cantidad de artículos sin saturar el área de venta.
2. Zonas de Focalización: Las paredes pueden utilizarse para crear puntos focales o «zonas calientes», áreas donde el cliente dirige su atención de manera natural. Los productos destacados o promociones importantes se suelen colocar en estos lugares estratégicos.
3. Soporte de Diseño Temático: Las paredes son un lienzo perfecto para apoyar el tema o concepto visual del escaparate o el espacio de venta, utilizando gráficos, texturas, colores y materiales que refuercen la imagen de marca o el mensaje estacional que se desea transmitir.

Técnicas de Uso de las Paredes en Escaparatismo y Visual Merchandising

1. Paneles Modulares y Expositores Verticales: Utilizar paneles modulares que se pueden cambiar fácilmente según las necesidades de temporada o promociones permite flexibilidad. Los estantes, ganchos o rejillas verticales ayudan a exhibir productos pequeños como accesorios o artículos de moda.
2. Revestimientos y Texturas: Las paredes pueden estar cubiertas con materiales que mejoren la experiencia sensorial del cliente. El uso de texturas como madera, metal, ladrillo o vidrio crea ambientes únicos y aporta un carácter especial a la tienda.
3. Colores y Gráficos: El color de las paredes puede influir en el estado de ánimo del cliente y en cómo perciben los productos. Colores claros y brillantes suelen hacer que el espacio parezca más grande y abierto, mientras que tonos oscuros o llamativos crean ambientes más íntimos o impactantes. Además, los gráficos como vinilos decorativos o impresiones grandes pueden contar historias visuales o reforzar la identidad de marca.
4. Iluminación Integrada en Paredes: La instalación de luces empotradas o apliques de pared puede destacar productos específicos o crear un ambiente cálido y acogedor. Las luces LED integradas también son populares para iluminar de manera eficiente sin sobrecargar el espacio.
5. Uso de Espejos: Los espejos en las paredes no solo sirven para que los clientes se vean con los productos, sino que también crean la ilusión de un espacio más amplio y luminoso, además de reflejar la luz.
6. Señalización y Comunicación Visual: Las paredes se utilizan para colocar letreros informativos, carteles promocionales o gráficos que guíen al cliente a través del espacio o que informen sobre ofertas especiales. La comunicación visual en las paredes es clave para transmitir mensajes de manera rápida y efectiva.
7. Instalaciones Creativas: Las paredes también se pueden utilizar para instalar elementos artísticos o creativos que refuercen la imagen de la marca. Desde instalaciones florales hasta estructuras de productos en 3D, las paredes ofrecen una superficie versátil para expresar la creatividad de la tienda.