OTROS MATERIALES
Cualquier material utilizado para la exposición debe tener una consistencia, ya que no debe tener muy poca duración de vida o ser frágil.
Los papeles o cartulinas utilizados, son bastante frágiles, y suelen estar como fondo de escaparate, pero hay en ocasiones como en la imagen del siguiente párrafo en la que han sido utilizadas cartulinas para todo lo que es la coloración del escaparate, la ventaja de este material es que permite una pureza de textura y colores, además de ser muy manejables y flexibles, pudiéndose adaptar de muchas formas y en muchas posiciones. Entraría dentro de materiales de papel y cartón, siendo también reciclables.
Dentro de sus transformaciones se pueden camuflar en otros materiales o elementos, simplemente por falta de estos, otros mismos pueden funcionar en su lugar.
También tenemos el plástico, un material bastante contaminante, pero que hoy en día se puede reciclar, al igual que nosotros en nuestros escaparates. Estos al igual que los cartones y papeles de colores, es muy adaptable y se pueden modelar y cambiar como queramos, para representar nuestra idea. Lo hay de muchas clases, por ello es un recurso que aparece directamente en su estado individual, como en partes de otros materiales o transformado. Tendremos cortinas, cajas, estanterías, armarios, representación de elementos reales de ambientación, mobiliario, etc.
Tenemos los elementos de ambientación, los cuales pueden variar y ser de muchas clases.
Dependiendo de la temática de nuestro escaparate, se utilizarán elementos de una naturaleza, artificial o natural, pudiendo ser desde una rama de árbol hasta botellas de plástico.
Plantas y flores. Son elementos estéticos y muy decorativos, aunque conviene utilizarlos en pocas cantidades. La particularidad de utilizar flores radica en que necesitan cuidados diarios como son la limpieza de las flores y hojas marchitas, polen, o insectos. Además para que las plantas impacten positivamente en la estética del escaparate debe mantener su aspecto por lo que se ha de estar muy pendiente de ellas. Hay que descartar plantas que necesiten muchos cuidados, como son los bonsái que necesitan mucha humedad y regado diario y no soportan la luz directa. Por todo lo dicho, se aconseja en cambio utilizar plantas artificiales pues tienen un aspecto tan parecido a las naturales que es muy difícil distinguirlas.
Frutas. Los bodegones de fruta no sólo sirven para adornar el escaparate de una frutería, pueden constituirse como elemento decorativo de otros productos. Al igual que ocurre con las plantas hay que estar muy pendientes de cualquier cambio de su aspecto y por eso también se aconseja utilizar imitaciones de frutas.
Una forma interesante de presentar la fruta para decorar es la de dotarles de un aspecto escarchado; se consigue mojando las piezas en clara de huevo y después espolvoreándolas con azúcar glas.
Escaparatismo y Visual Merchandising
REALIZACIÓN DE BOCETOS DE ESCAPARATES
El boceto es el borrón o apunte que el profesional o el comerciante elabora antes de empezar la obra y en el que queda reflejada su idea inicial del escaparate.
El boceto tiene como función tener una vista preliminar de cuál va a ser el resultado de la representación de una idea de colocación en el escaparate, ayudándonos a visualizarla. No hay un buen o mal boceto, ya que estos son bosquejos de ideas, que no tienen por qué acabar siendo la imagen final de nuestro escaparate.
Los bocetos se pueden realizar con las medidas exactas o simplemente con una aproximación; es decir, a escala. Para su realización se pueden realizar fotos del espacio que ocupa el escaparate, para así tener más referencias, pudiendo trabajar en ello sin necesidad de estar en el comercio, además de tener más cerca los detalles.
Comencemos recordando que para realizar un buen escaparate con una buena composición y un buen resultado, hay que empezar realizando una lista con los elementos que intervienen en el proceso.
Lista de elementos a representar:
Espacio de escaparate (situación) tomar las medidas del hueco y de los elementos que vamos a introducir, cristaleras.
Fondo de escaparate, tanto color como fotografía.
El color, casi al unísono que la opción anterior, también elegir el color en general.
Mobiliario que vamos a colocar al completo, después de tomar sus medidas en la primeria opción (estanterías, módulos…)
El producto, su posicionamiento dentro del escaparate
Cartelería, tanto de precio como de publicidad o la utilizada a modo de ambientación.
Tener en cuenta la orientación del comercio, disposición y forma de acceso a la tienda y posibilidades de iluminación.
Uno de los primeros sería conocer el espacio con el que contamos y la idea que queremos representar. Una vez tenemos estos dos factores, realizamos un croquis dibujado brevemente y de manera esquemática, como hemos indicado en los primeros apartados, simplemente a mano alzada. Hay variedad de bocetos que muestran un elemento como protagonista, y un caso en particular, es el boceto general, donde ya se introducen todos lo que aparecerá en nuestro escaparate final.
Para la realización de bocetos a mano alzada debemos siempre reunir todos los elementos que vamos a utilizar y con ellos hacer siempre varias representaciones de todo lo que se nos vaya ocurriendo, por muy absurdo que parezca. Ya que cuando creamos que tenemos un número suficiente de bocetos, podremos no solo utilizar una idea, sino combinar elementos de todo lo que hayamos hecho.
Sí tenemos mobiliario de adorno o complementación, módulos o estanterías, éstos se colocarán primero en esta última fase. Acto seguido el producto de venta, el cual o los cuales hemos elegido con anterioridad entre todo los de la tienda, y si no por el elemento que lo sustituya, por último los precios, y en un tercer plano los carteles de publicidad.
En el caso de alguna temporada hay que seguir estos pasos pero adaptándolos a los elementos que les corresponda, como puede ser navidad, con una introducción de espuma simulando la nieve o trineos, etc.