¿Cómo utilizar Linkedin para buscar y atraer talento a nuestra empresa?

Las empresas que quieran estar al día y ampliar su espectro de canales para captar talento han de estar en Linkedin sí o sí. Prácticamente sin estar no es viable trabajar y fortalecer el employer branding, la estrategia a largo plazo para trabajar en positivo la imagen y percepción que tienen de la empresa sus empleados, sus empleados potenciales y otros agentes con los que la corporación se interrelaciona.

Además, Linkedin supone unas ventajas interesantes en el reclutamiento:

• Ahorro de costes, supone un canal más rápido y económico que otros más tradicionales. Se puede, además, llegar de manera más directa a los profesionales, sin intermediarios.
• Mejor conocimiento de los candidatos, con los que se interactuará mejor.
• Captación de candidatos pasivos, aquellas personas con talento adecuado para nuestra empresa pero que no están pensando en cambiar de entorno laboral.
• Y, por último, otorga una facilidad inmensa para el networking.

Algunas recomendaciones sobre cómo utilizar Linkedin serían:

• Cuidar la imagen y transmitir los valores corporativos, sobre todo los que se pueden relacionar más con la inmensidad de candidatos potenciales.
• Generar contenidos interesantes no sólo laborales (vacantes) sino más transversales a la actividad y a la responsabilidad social corporativa, una de las áreas que más feedback de la comunidad de “seguidores”.
• Linkedin no es la web, así que es mejor no trasladar los contenidos de una a otra. En Linkedin debemos centrarnos en el factor humano.
• Por supuesto, debemos de tener la página de empresa actualizada.
• Velar por ser una página diferente. Y, aunque Linkedin todavía usa mucho texto, es recomendable introducir imágenes, videos, etc.
• Linkedin también es una herramienta 2.0, así que exige participación, escucha activa y diálogo con la comunidad que se vaya generando. En este caso, además, se da la situación de que puede ser una plataforma para escuchar de manera atenta a los propios empleados. Esa situación arrojará una imagen de la organización muy transparente, lo cual siempre ayuda en el proceso de generar marca como empresa excelente para trabajar.

Y, como toda herramienta 2.0, debemos tener en cuenta que el:

• 2.0 supone también que nuestro tiempo de respuesta es corto, casi inmediato. Contestar dudas de los candidatos de manera ágil, aportar valor de manera continua en nuestra comunidad y comprometernos a seguir un proceso con calidad y eficiencia son también valores asociados a este 2.0.
• 2.0 es también cambiar aquella tradicional relación entre empresa-candidato de casi superioridad de la primera sobre el segundo. Es hablar de igual a igual, hacer comunidad juntos y tener un compromiso de trato exquisito que suponga una experiencia satisfactoria para ambas partes.

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1. Funciones principales de LinkedIn

LinkedIn ofrece diversas herramientas y funcionalidades que ayudan a los usuarios a construir y mantener su red profesional:

• Perfiles de usuario: Los usuarios pueden crear perfiles que actúan como currículos digitales, donde pueden incluir su experiencia laboral, educación, habilidades y recomendaciones.
• Conexiones: Los usuarios pueden enviar solicitudes de conexión a otros profesionales, lo que les permite ampliar su red y establecer relaciones laborales.
• Grupos: LinkedIn permite unirse a grupos de discusión sobre temas específicos, lo que facilita el intercambio de ideas y la creación de redes con profesionales de la misma industria.
• Publicaciones y artículos: Los usuarios pueden compartir publicaciones breves o artículos más largos para expresar opiniones, compartir conocimientos y establecerse como expertos en su campo.
• Búsqueda de empleo: LinkedIn cuenta con una potente plataforma de búsqueda de empleo, donde las empresas publican ofertas y los usuarios pueden postularse directamente.
• Recomendaciones y validaciones de habilidades: Los usuarios pueden recibir recomendaciones de colegas y validaciones de habilidades, lo que ayuda a fortalecer su perfil.

2. LinkedIn para empresas

LinkedIn también es una herramienta valiosa para empresas y organizaciones:

• Páginas de empresa: Las empresas pueden crear perfiles donde comparten información sobre su misión, visión, cultura y ofertas de empleo.
• Publicidad y marketing: LinkedIn ofrece opciones de publicidad segmentada que permiten a las empresas promocionar su contenido y alcanzar a su público objetivo.
• Reclutamiento: Las empresas pueden utilizar LinkedIn para buscar y contactar a candidatos potenciales. LinkedIn Recruiter es una herramienta especializada para ayudar en este proceso.
• Análisis y métricas: Las páginas de empresa tienen acceso a herramientas de análisis que permiten medir el rendimiento de sus publicaciones y la interacción de los seguidores.

3. Algoritmo y contenido

El algoritmo de LinkedIn determina qué contenido aparece en el feed de los usuarios. Algunos factores que influyen en la visibilidad del contenido incluyen:

• Interacciones previas: Las publicaciones de usuarios con los que se ha interactuado previamente (comentarios, «Me gusta») tienen más probabilidades de aparecer.
• Tipo de contenido: El contenido visual (fotos, videos) tiende a recibir más atención y engagement que solo texto.
• Relevancia y actualidad: Publicaciones relevantes y recientes tienden a recibir un mejor posicionamiento en el feed.

4. Consejos para usar LinkedIn de manera efectiva

• Optimiza tu perfil: Asegúrate de que tu perfil esté completo y actualizado, incluyendo una foto profesional, un resumen atractivo y detalles sobre tu experiencia laboral.
• Conéctate estratégicamente: En lugar de enviar solicitudes de conexión a todos, intenta conectarte con personas relevantes en tu industria o área de interés.
• Publica contenido valioso: Comparte artículos, noticias, y reflexiones que sean relevantes para tu red. Esto ayuda a posicionarte como un profesional informado.
• Participa en grupos: Únete a grupos relacionados con tu industria y participa en discusiones para ampliar tu red y aprender de otros.
• Usa recomendaciones: Pide a colegas y supervisores que te recomienden y valida sus habilidades a cambio. Esto mejora la credibilidad de tu perfil.

5. La importancia de LinkedIn en el desarrollo profesional

LinkedIn se ha convertido en una herramienta esencial para el networking profesional, la búsqueda de empleo y el desarrollo de carrera. Facilita la creación de conexiones valiosas y la exploración de oportunidades laborales, además de ser un espacio para compartir conocimientos y aprender de otros profesionales en la industria.

6. Tendencias y futuro de LinkedIn

LinkedIn continúa evolucionando, incorporando nuevas funcionalidades como video en vivo, aprendizaje en línea a través de LinkedIn Learning, y mejoras en la inteligencia artificial para recomendaciones de empleo. La plataforma sigue siendo un recurso clave para profesionales y empresas en un mundo laboral cada vez más digitalizado.