Hace un rato hablaba de la intención de búsqueda. Pues bien, es importante que la página web que montemos para dar respuesta a las keywords de long tail que hemos elegido responda a la intención de búsqueda del usuario.
Típicamente existen 4 clasificaciones para las intenciones de búsqueda:
1. Informacionales: responden a búsqueda de información
2. Navegacionales: responden a búsquedas de una página concreta en una web “Loguearme en Amazon”
3. Comerciales: responden a una intención de búsqueda relacionada con un objetivo comercial “mejor patinete eléctrico de ciudad”
4. Transaccionales: responden a intenciones de compra directas “restaurante romántico cerca de mi posición”
Esas intenciones son las que debemos responder con nuestras páginas. Si alguien está buscando “restaurante romántico cerca de mi posición”, no vamos a servirle una página donde se explique qué es un restaurante romántico. Tampoco le vamos a enseñar un listing de restaurantes románticos de Madrid si está geolocalizado en Barcelona. Esto solo hará que no rankeemos por esas búsquedas.
Y, ¿cómo podemos saber cuál es la intención de búsqueda? Pues mira, hay un factor que es el sentido común. El otro es ver qué contenidos tienen las páginas que rankean bien por una query en particular. Y otro es usar la “short click box” de Google.
Supongamos que busco “copas menstruales”, voy aquí:
Vuelvo para atrás en “cero coma” y Google me enseña esto:
Epa, amigo. Esos 6 enlaces nos interesan mucho de cara a contenidos e intención de búsqueda.
“Analizando el tráfico SEO de una tienda online, he visto en muchos casos que la mayoría de las visitas vienen por el buen posicionamiento orgánico de las páginas de categorías o familias de productos.
Muchas veces nos enfocamos en el SEO on page de las páginas de fichas de productos y nos olvidamos en optimizar las páginas de categorías o crear nuevas páginas de categorías de cola larga.
Yo recomiendo hacer un profundo estudio de palabras clave e identificar palabras clave relacionadas con categorías de productos más específicas.
Por ejemplo, si vendo ropa para mujer y tengo una categorías de bañadores mujer, lo que debería hacer es crear más páginas de categorías enfocadas a palabras de cola larga tales como bañadores mujer rojo, bañadores mujer bikini, bañadores mujer de rayas, etc.”
“La clusterizacion de landings que respondan a queries informacionales con transaccionales puede ser un WIN en ecommerce con Customer Journey largos”