ESCAPARATE INDIVIDUAL

Sobre los colores a utilizar, elementos de sujeción, el producto a mostrar, de la iluminación (en este se hace una señalización de cuánto va a abarcar la luz de los focos, y cuál va a ser el posicionamiento de estos). En cuanto a la cartelería, en el caso de los precios, esto es mejor introducirlo en el boceto general. Por ejemplo, un pequeño boceto de la situación del escaparate, el espacio que disponemos y donde van a recaer los focos de luz.

La forma semicircular sería el escaparate, los círculos con líneas, el lugar donde incidiría la luz de los focos. Y los demás elementos fuera de la forma semicircular formarían parte del mobiliario de la tienda.

Escaparate general
Primero dibujaremos el espacio que tenemos, mediante líneas simples, para saber de cuando espacio dispones y visualizarlo, como segundo paso, introduciremos los elementos de mayor magnitud, como el fondo con los colores que vamos a utilizar, cualquier textura y elementos de fondo, dentro de las tonalidades de color del escaparate, señalaremos los focos de luz, luces y sombras, y después poco a poco introduciremos los elementos restantes, pero no menos importantes.
Los bocetos deben mostrar una idea generalizada de cómo quedaría el escaparate con los elementos elegidos, no debe escaparse ningún tipo de detalle. No olvides introducir en los bocetos, apuntes de todo detalle, ya que cuando dejes esos dibujos, y con el tiempo vuelvas a verlos, podría haber elementos que no entiendas o no sepas sacarle significado. Todo esto lo debes tener archivado, ya que es información útil.
Siempre que puedas, debes tener una libreta donde apuntes todo lo que se te vaya ocurriendo, ideas o posibles cambios, de forma que cuando necesites alguna idea, tengas esto como recurso.

La idea
En un boceto, se expresarán las ideas que previamente se han concebido, pero éstas se buscan manejando información e inspirándose y adaptándose a trabajos ya realizados.
Antes, la búsqueda de ideas pertenecía a unas personas que parecían estar dotadas de genialidad creativa, aunque trabajasen anárquicamente y sin estar sometidas a ninguna disciplina; hoy en día esto ha cambiado. Cada vez más, se forman grupos de trabajo de varios profesionales que ofrecen muy buenos resultados, pues cada uno expone al grupo un número considerable de ideas sobre un mismo producto a exponer. De esta tormenta de ideas y de su conexión surgen aquéllas que posteriormente se llevarán a cabo.

Escaparatismo y Visual Merchandising

Es importante determinar el estilo que queremos que adopte el escaparate. Si no tenemos una idea clara, podemos consultar libros y revistas de decoración, que siempre son una herramienta clave.
Hay diferentes estilos de escaparates que se puede adoptar en la exposición de los productos:
Escaparate rústico. Se utilizan materiales cálidos como la madera, el barro, etc., y materiales con tonos verdes y azules. Los accesorios decorativos pueden llevar motivos florales y frutales. Asimismo, este escaparate, se puede adornar con objetos antiguos, vainicas, puntillas, etc.
Escaparate high-tech. Se presenta líneas puras y modernas. Se emplean accesorios y complementos de acero que utilicen básicamente los colores blanco y negro. Las superficies se caracterizan por ser pulidas, netas y brillantes, y los elementos utilizados suelen ser de diseño, que se caracterizan por ser poca cantidad.
Escaparate clásico. Se adapta fácilmente al gusto general, es decir, son los más comunes en la mayoría de las tiendas y locales comerciales. Los colores suelen ser claros, con novedosas propuestas y pequeños toques de color. Las composiciones son simétricas pero sin extravagancias, y la iluminación debe ser cálida.
Escaparate colonial. Las madera tropicales, o su imitación, consiguen recrear un ambiente exótico. Se pueden incluir plantas, artículos de mimbre, etc. Los objetos de estilo exótico deben caracterizarse por ser de colores naturales.

Tras analizar el producto, la tienda, el cliente y la marca, se elige el tema del escaparate, el argumento, la historia que va a contar. Es el momento de dar rienda suelta a la creatividad, sin perder de vista que existen técnicas de escaparatismo que determinan la eficacia de nuestro escaparate, como la colocación del producto en el centro óptico de atracción.

El proyecto
Hay que contar con una serie de factores a la hora de representar nuestra idea, y elegir los accesorios necesarios para la presentación del escaparate. Introducir en nuestra lista de contenidos a tener en cuenta para poder realizar un buen trabajo. Podemos diferenciarlos, según su movilidad, naturaleza, materiales y función:
Función. Hay elementos que son de presentación (módulos o estanterías) y otros de animación. Estos últimos son piezas que decoran y ayudan a la ambientación, por ejemplo, recreando una escena.
Movilidad. Los hay fijos (como los elementos arquitectónicos del escaparate) y móviles (que se integran expresamente para conseguir la composición).
Naturaleza. Los hay perecederos, que tienen una vida corta, y duraderos, que tienen una existencia más prolongada (estanterías, moquetas…).
Materiales. Madera, plástico, metal, cartón, papel, yeso, corcho, cuerda, textiles, cristal, sintéticos…

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Características del escaparate individual

1. Producto único o limitado: En este tipo de escaparate, el protagonismo recae en un solo artículo o en una pequeña cantidad de productos, lo que permite a los espectadores enfocarse completamente en ellos. Esto es común en tiendas de lujo o cuando se busca resaltar una pieza clave de una colección.
2. Simplicidad en el diseño: Para no desviar la atención del producto, el diseño del escaparate suele ser minimalista. Los elementos decorativos y el fondo son simples, pero seleccionados cuidadosamente para complementar el producto sin competir con él.
3. Enfoque en los detalles: Dado que el espacio se centra en un solo producto, se presta mucha atención a los detalles de su presentación, como la iluminación específica que resalta sus características, el uso de plataformas elevadas o pedestales que lo hagan destacar y la disposición precisa del producto en el espacio.
4. Mensaje claro: Al centrarse en un solo artículo, el mensaje del escaparate es más directo. El objetivo es captar rápidamente la atención del cliente y comunicar de forma efectiva la propuesta de valor del producto, ya sea su calidad, exclusividad o utilidad.
5. Exclusividad: Este tipo de escaparate se asocia a menudo con la presentación de productos exclusivos o de edición limitada, lo que crea una sensación de lujo y urgencia en los consumidores para adquirir el producto antes de que se agote.

Ventajas del escaparate individual

1. Claridad del mensaje: Al destacar un solo producto, el mensaje es fácil de entender y directo. Los clientes saben exactamente qué se quiere comunicar y cuál es el producto estrella.
2. Mayor impacto visual: La simplicidad del diseño y el enfoque en un solo producto puede tener un gran impacto visual, atrayendo más atención que un escaparate lleno de múltiples productos.
3. Posicionamiento del producto: Este tipo de escaparate permite posicionar el producto como exclusivo o especial, generando mayor deseo entre los clientes.
4. Flexibilidad en el diseño: Con menos productos a mostrar, hay mayor flexibilidad para experimentar con la disposición, los fondos y las luces, sin la restricción de tener que acomodar muchos elementos en el espacio.
5. Atracción emocional: Los clientes pueden conectar emocionalmente con el producto, ya que no tienen distracciones en el escaparate y pueden apreciar mejor sus detalles.

Elementos clave en la creación de un escaparate individual

1. Iluminación estratégica: La luz juega un papel fundamental en un escaparate individual. Se puede utilizar para resaltar las características del producto, creando sombras y contrastes que lo hagan destacar en el entorno.
2. Fondo neutro o temático: El fondo debe ser simple y permitir que el producto se convierta en el protagonista. Sin embargo, en algunos casos, puede tener un tema específico que refuerce el mensaje de la campaña o del artículo.
3. Uso de plataformas: Elevar el producto o colocarlo en una plataforma le otorga mayor relevancia y lo hace más visible desde lejos. También se puede jugar con los niveles de altura para crear un punto focal natural.
4. Estilo y decoración mínima: La decoración debe complementar al producto, no competir con él. Los elementos decorativos deben estar alineados con el concepto del producto, pero ser discretos.
5. Posicionamiento del producto: El producto debe estar centrado o ubicado en una posición clave dentro del escaparate, donde sea fácilmente visible desde distintos ángulos.