ELEMENTOS ESTRUCTURALES DEL ESCAPARATE

Los elementos estructurales de un escaparate son muchos a la hora de realizar un escaparate, la estructura de un escaparate siempre ha de estar pensada para poner los distintos elementos que se vende, entre los elementos estructurales encontramos:
o Lunas
o Base
o Fondos
o Paredes
o Fijaciones

Lunas
La luna de nuestro escaparate debe de ser de un cristal de calidad para no distorsionar la imagen además de reflejar convenientemente el producto.
Pueden ser de vidrio, cristal o plástico, tanto para tapar el escaparate como para el fondo.
Aunque las explicaciones sobre los escaparates suelen centrarse en su ubicación y el montaje de su interior, hay un elemento en ellos que también tiene una gran importancia: la luna.
Hay diversas opciones de cristales a disposición del comerciante:
Cristales de seguridad. Están compuestos por dos lunas de cristal superpuestas y separadas por una lámina transparente que impide que la rotura de un cristal se transmita al otro. Garantizan una gran resistencia contra los golpes.

Cristales blindados. Están compuestos por tres planchas de cristal separadas por láminas transparentes que impiden que, en caso de rotura, los trozos se desprendan.
Cristales antirreflejos. Son muy adecuados para grandes superficies acristaladas, si la luminosidad exterior puede llegar a impedir la visibilidad.
Cristales filtrantes. Este tipo de cristales reduce la penetración de los rayos ultravioleta en un 80%, lo que retrasa la decoloración de los artículos.
Cristales antiadherentes. Permiten mantener los escaparates limpios, sobre todo en zonas húmedas, ya que evitan que las gotas de lluvia se fijen a ellos.
Cristales ahumados: Aunque dan sensación de seguridad, su uso está limitado: en ciertos casos ni son considerados escaparates.

Base
La base constituye el suelo del decorado. Frente a dicho suelo, nos encontramos limitados en cuanto al empleo de colores y materiales, dado que suelen estar revestidos con carácter permanente (moquetas, madera, etc.). Por ello es frecuente recurrir a distintas bases en realizan la función de soportes.
El revestimiento del escaparate es de vital importancia para la consecución del efecto que perseguimos. Conviene que siga la misma línea que el resto de la decoración y estilo del establecimiento y que sea acorde con los tonos y volúmenes.

Escaparatismo y Visual Merchandising

Fondos
El fondo del escaparate, es otro elemento a tener en cuenta, ya que este es un fuerte factor significativo en el escaparate, su ambientación e influencia sobre el conjunto. Este elemento ofrece también una variedad de factores que debemos adaptar a la idea a representar: color, forma, textura, tamaño, elementos integrados, posibles grafismos y dibujos, e iluminación integrada.
Un buen fondo puede aportar mucho al resultado un significado del conjunto. Dependiendo de la temática, podemos adaptarlo a cualquier cosa, e incluso hacer simulación para crear un ambiente en relación a lo que vamos a representar.
El material que podemos utilizar para hacer el fondo del escaparate puede ser muy variado, hay aspectos que nos pueden condicionar, como puede ser el coste, la temática y el espacio. Pero hay infinidad de material como por ejemplo: tela, papel, corcho, plástico, madera (contrachapado), material de esponja, o incluso cualquier tipo de cartelería, y sobre todo para ambientaciones especificas pintura mural, o fotos originales y los propios productos de venta en nuestro negocio.
El fondo existe para crear un contraste entre fondo y forma y por lo tanto el impacto visual sea más intenso. Hay diversas técnicas para crear fondos interesantes. Estas son sólo algunas:       

Fondos espejo                                                                                                                                            Los espejos generan la ilusión óptica de mayor luz y amplitud. Por eso su utilización está muy recomendada para escaparates estrechos. Hay que tener en cuenta sin embargo, que los espejos también pueden destacar los defectos como reflejos de luces, partes del artículo poco atractivas, huellas de manos o el reflejo de los techos con defectos.

Fondos de celosías
Las celosías permiten acoplar y suspender productos, pero condicionan la imagen. Las de madera suelen relacionarse con la primavera, especialmente si son blancas.

Fondos de telas
La tela es un material muy dinámico porque se puede colocar de innumerables maneras.
Según la composición del tejido, será más o menos manejable. Los rasos y los forros son vistosos y con mucha caída pero se desliza fácilmente por lo que son difíciles de manipular. En el otro extremo, las moquetas son rígidas y se pueden grapar al fondo, además son muy decorativas.

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Principales Elementos Estructurales del Escaparate

1. Base o Suelo del Escaparate:
   • Función: La base del escaparate es el área donde se colocan los productos principales. Debe ser estable y puede estar elevada para mejorar la visibilidad de los artículos.
   • Materiales: Puede estar hecha de madera, cristal, metal u otros materiales dependiendo del diseño. En algunos casos, la base puede estar recubierta con alfombras o superficies de textura específica para reforzar el estilo o el tema del escaparate.
   • Consideraciones: Es importante que sea accesible visualmente y que esté a la altura de la vista del cliente. Elevar la base o crear diferentes niveles ayuda a atraer la atención hacia productos clave.
2. Paredes Laterales y de Fondo:
   • Función: Las paredes, tanto laterales como de fondo, sirven como límite visual y también como superficie para decoraciones o mensajes. Estas paredes pueden guiar el enfoque del cliente hacia los productos y ayudar a crear una atmósfera cerrada que centre la atención.
   • Materiales y Diseño: Pueden estar decoradas con gráficos, texturas, iluminación o pantallas electrónicas, dependiendo del estilo del escaparate. Su color y textura son fundamentales para reforzar el tema.
   • Flexibilidad: En muchos escaparates, las paredes de fondo se pueden personalizar o modificar según la temporada o la promoción, por lo que deben ser fáciles de adaptar.
3. Techo o Cubierta:
   • Función: El techo puede enmarcar el escaparate y controlar la iluminación. También puede utilizarse para suspender elementos decorativos como luces, pancartas o productos.
   • Consideraciones: Debe ser lo suficientemente resistente para sostener cualquier instalación colgante y, al mismo tiempo, permitir una adecuada iluminación sin crear sombras indeseadas sobre los productos.
4. Iluminación Estructural:
   • Función: La iluminación es un componente clave en cualquier escaparate. Puede ser una combinación de luces embutidas en el techo, proyectores o luces decorativas.
   • Tipos: Se pueden utilizar luces LED, halógenas o fluorescentes, dependiendo del efecto deseado. La luz focalizada sobre productos clave puede resaltar sus detalles y atraer la mirada del cliente.
   • Diseño: La colocación y el ángulo de las luces deben estar cuidadosamente diseñados para evitar sombras o reflejos no deseados, especialmente en superficies de cristal o espejos.
5. Frontal del Escaparate (Cristalera o Fachada):
   • Función: Es la barrera transparente que separa el interior del escaparate del exterior. Debe ser lo suficientemente clara para permitir una buena visibilidad y estar libre de obstrucciones.
   • Material: Generalmente es de vidrio o acrílico. La limpieza y el mantenimiento de esta superficie son esenciales para garantizar que la vista no se vea afectada por suciedad o reflejos.
   • Interactividad: Algunas tiendas incorporan elementos interactivos, como pantallas táctiles o luces sensibles al movimiento, en la cristalera para atraer la atención de los transeúntes.
6. Mobiliario y Expositores:
   • Función: Los muebles y expositores son estructuras secundarias que ayudan a exhibir los productos. Pueden incluir mesas, estantes, maniquíes, podios, vitrinas, etc.
   • Versatilidad: Deben ser adaptables para ajustarse al tamaño y forma de los productos exhibidos, y cambiar fácilmente de acuerdo con las necesidades del escaparate.
   • Estilo: El estilo del mobiliario debe complementar la temática del escaparate, pudiendo ser minimalista, moderno, vintage, entre otros.
7. Sistemas de Colgantes y Soportes:
   • Función: Son estructuras que permiten colgar productos, accesorios o decoraciones. Pueden incluir ganchos, cables o soportes flotantes.
   • Ejemplos: Los maniquíes suspendidos o los productos colgados en movimiento pueden aportar dinamismo al escaparate, haciéndolo más interactivo y atractivo.
   • Diseño: Deben ser robustos pero discretos, permitiendo que el cliente se enfoque en el producto más que en el sistema que lo sostiene.