Del keyword research a la arquitectura de la información

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Del keyword research a la arquitectura de la información

Como ya sabemos, cada fase de viaje de consumidor queda delimitada por unas necesidades que se traducen en temas, tópicos o keywords.

Curso de Presto

Dichas palabras clave son las que, posteriormente, deberán servirnos para organizar la información a nivel de categorías, subcategorías y fichas de producto. Y también para las categorías y posts del blog de nuestra tienda online.

Lo que sí te voy a recomendar a hacerlo, no en base exclusivamente a volúmenes de búsqueda (que es lo que se suele hacer) y que acabes teniendo un planteamiento erróneo basado en “estas palabras clave son las que más tráfico potencial me pueden traer”.

Posicionamiento web

Es decir, la idea de un keyword research no es buscar las palabras que más tráfico mensual tienen si no, al menos para mi:

● Buscar palabras de mid tail y long tail

● Buscar las palabras con una tendencia no estacional

● Buscar las palabras estacionales (para landing pages específicas como Black Friday, San Valentín, Navidad…)

Del keyword research a la arquitectura de la información

Es importante ir a por las keywords de mid tail y de long tail porque suelen ser:

● Menos competidas

● Sumar más tráfico efectivo que las de head tail, debido a que al tener menos competencia, podremos tener más visibilidad SEO y más clics

● Más transaccionales

Head tail

“Harry Potter” sería una keyword de head tail que puede traernos tráfico a chorro a la sección de merchandising de Harry Potter de nuestra tienda friki. Pero también puede ser gente buscando información de los libros o de la serie sin intención de compra.

Mid tail

“Varitas Harry Potter” tiene menos tráfico y menos competencia, pero se acerca más a una keyword encarada a un tipo de producto y, por lo tanto, a una keyword más transaccional.

Long tail

“Comprar varitas de Harry Potter” es, claramente, un long tail. Tiene menos búsquedas, es una frase más larga y está 100% encarada a transacción. Si me preguntas con cuál de las 3 keywords comentadas me quedaría, claramente sería esta, pues mi objetivo es vender.

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