Como ya sabemos, cada fase de viaje de consumidor queda delimitada por unas necesidades que se traducen en temas, tópicos o keywords.
Dichas palabras clave son las que, posteriormente, deberán servirnos para organizar la información a nivel de categorías, subcategorías y fichas de producto. Y también para las categorías y posts del blog de nuestra tienda online.
Lo que sí te voy a recomendar a hacerlo, no en base exclusivamente a volúmenes de búsqueda (que es lo que se suele hacer) y que acabes teniendo un planteamiento erróneo basado en “estas palabras clave son las que más tráfico potencial me pueden traer”.
Es decir, la idea de un keyword research no es buscar las palabras que más tráfico mensual tienen si no, al menos para mi:
● Buscar palabras de mid tail y long tail
● Buscar las palabras con una tendencia no estacional
● Buscar las palabras estacionales (para landing pages específicas como Black Friday, San Valentín, Navidad…)
Es importante ir a por las keywords de mid tail y de long tail porque suelen ser:
● Menos competidas
● Sumar más tráfico efectivo que las de head tail, debido a que al tener menos competencia, podremos tener más visibilidad SEO y más clics
● Más transaccionales
Head tail
“Harry Potter” sería una keyword de head tail que puede traernos tráfico a chorro a la sección de merchandising de Harry Potter de nuestra tienda friki. Pero también puede ser gente buscando información de los libros o de la serie sin intención de compra.
Mid tail
“Varitas Harry Potter” tiene menos tráfico y menos competencia, pero se acerca más a una keyword encarada a un tipo de producto y, por lo tanto, a una keyword más transaccional.
Long tail
“Comprar varitas de Harry Potter” es, claramente, un long tail. Tiene menos búsquedas, es una frase más larga y está 100% encarada a transacción. Si me preguntas con cuál de las 3 keywords comentadas me quedaría, claramente sería esta, pues mi objetivo es vender.
1. Análisis de Palabras Clave
Clasificación de Palabras Clave
- Categorías Principales: Agrupa tus palabras clave en categorías generales que reflejan las principales áreas de tu negocio.
- Ejemplo: Para una tienda de ropa, categorías podrían ser «Hombres», «Mujeres», «Niños», «Accesorios».
- Subcategorías: Dentro de cada categoría principal, crea subcategorías basadas en palabras clave más específicas.
- Ejemplo: Dentro de «Mujeres», subcategorías podrían ser «Vestidos», «Chaquetas», «Zapatos».
Identificación de Intención de Búsqueda
- Informativa: Usuarios buscan información general.
- Ejemplo: «Tendencias de moda 2024».
- Navegacional: Usuarios buscan una página específica.
- Ejemplo: «Zara catálogo verano 2024».
- Transaccional: Usuarios tienen intención de comprar.
- Ejemplo: «Comprar vestido rojo online».
- Comercial: Usuarios están comparando productos o buscando opiniones.
- Ejemplo: «Mejores chaquetas de invierno para mujer».
2. Desarrollo de la Arquitectura de la Información
Estructura Jerárquica del Sitio
- Home Page: La página principal debe dar acceso a las categorías principales.
- Categorías y Subcategorías: Organiza tus categorías y subcategorías de manera lógica.
- Ejemplo: Home > Mujeres > Vestidos > Vestidos de Fiesta.
Páginas de Aterrizaje (Landing Pages)
- Páginas de Categoría: Crea páginas para cada categoría principal con contenido optimizado para palabras clave relevantes.
- Ejemplo: Una página de «Vestidos» debe incluir información sobre diferentes tipos de vestidos, tendencias, etc.
- Páginas de Subcategoría: Profundiza en las subcategorías con contenido específico y optimizado.
- Ejemplo: Una página de «Vestidos de Fiesta» debe mostrar opciones de productos, guías de estilo, y consejos.
Páginas de Producto
- Descripción y Optimización: Cada página de producto debe tener descripciones detalladas y optimizadas para palabras clave relevantes.
- Ejemplo: Un vestido específico debe tener descripciones como «vestido de fiesta rojo con lentejuelas para bodas».
3. Navegación y Usabilidad
Menú de Navegación
- Diseño Intuitivo: Asegúrate de que tu menú de navegación sea fácil de usar y refleje la estructura jerárquica de tu sitio.
- Ejemplo: Un menú desplegable que muestra categorías y subcategorías claramente.
Migajas de Pan (Breadcrumbs)
- Rastreo Fácil: Implementa breadcrumbs para ayudar a los usuarios a entender su ubicación dentro del sitio.
- Ejemplo: Home > Mujeres > Zapatos > Zapatos de Tacón.
Filtros y Búsqueda
- Herramientas de Filtrado: Permite a los usuarios filtrar productos por características específicas (tamaño, color, precio).
- Barra de Búsqueda: Implementa una barra de búsqueda eficiente que sugiera términos y productos relevantes.
4. Optimización de Contenido
Contenido de Categorías y Subcategorías
- Texto Informativo: Añade descripciones informativas y útiles en cada página de categoría y subcategoría.
- Ejemplo: En la página de «Zapatos de Tacón», incluye consejos de estilo y cuidados.
- Incorporación de Palabras Clave: Usa las palabras clave de manera natural en los encabezados, descripciones y texto alternativo de imágenes.
- Ejemplo: Encabezados como «Tipos de Vestidos de Fiesta» y descripciones detalladas.
Contenido Dinámico y Blogs
- Artículos de Blog: Crea contenido relacionado con tus palabras clave de investigación.
- Ejemplo: «Cómo elegir el vestido perfecto para una boda de verano».
- Actualización Regular: Mantén el contenido actualizado con las últimas tendencias y novedades.
5. Estrategia de Enlazado Interno
Enlaces Contextuales
- Enlaces Naturales: Dentro del contenido de tus páginas, enlaza a otras páginas relevantes de tu sitio.
- Ejemplo: En una guía sobre «Moda de Verano», enlaza a la categoría «Vestidos de Verano».
Páginas de Autoridad
- Creación de Pilares: Crea páginas pilares que enlacen a varias subpáginas relevantes.
- Ejemplo: Una página sobre «Moda de Invierno» que enlace a «Abrigos», «Bufandas», «Botas», etc.
6. Análisis y Ajustes Continuos
Monitoreo con Herramientas de Análisis
- Google Analytics y Search Console: Usa estas herramientas para monitorear el rendimiento de las palabras clave y las páginas.
- Ejemplo: Analiza el tráfico a la página de «Chaquetas de Invierno» y ajusta el contenido según las tendencias de búsqueda.
Ajustes Basados en Datos
- Optimización Continua: Ajusta la arquitectura y el contenido del sitio según los datos de rendimiento.
- Ejemplo: Si una subcategoría de productos recibe más tráfico, considera destacarla más prominentemente en la navegación.