Lo llamo así porque van a ser los datos que identifican a tu negocio, aunque en inglés lo llaman NAP o N.A.P (name, address y phone).
Estos datos debes tenerlos muy claros, y NUNCA modificarlos a partir de ahora, ya que no sólo van en nuestro Google My Business, si no también en nuestra web, en las citaciones que spameemos por todos lados y en los backlinks que creemos.
Nutricion enteral y parenteral
EL NAP/DNI local debemos tomarlo del propio Google My Business, tal y como nos comentó el usuario Iñaki en este comentario, ya que Google puede indicar tu dirección de una forma u otra, por ejemplo Calle Lo que sea o C/ Lo que sea. Espera a que Google indique tu dirección y una vez lo haga cópiala y empléala de forma exactamente idéntica de ahora en adelante.
El formato Schema para negocios locales es el que emplearemos en el footer de nuestra web (por ejemplo) y en la landing page principal, y sería más o menos así:
<div itemscope itemtype=»http://schema.org/LocalBusiness»>
<p itemprop=»name»>Fontanería Pepito</p>
<p itemprop=»description»>Servicios de fontanería en Madrid</p>
<p itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>
<p itemprop=»streetAddress»>Calle San José Ángel Ramiro, 21</p>
<p itemprop=»addressLocality»>Madrid</p>,
<p itemprop=»postalCode»>28212</p>
<p itemprop=»telephone»>667 37 55 22</p>
<meta itemprop=»latitude» content=»latitud*» />
<meta itemprop=»longitude» content=»longitud*» />
</div>
De modo que todas las URLs de nuestra web incluirán dicha información. Ya sabéis, los microdatos son el futuro, o eso llevan diciendo varios años jajaja. Y nuestro DNI local sería:
Fontanería Pepito
Servicios de fontanería en Madrid (opcional, podemos quitarlo)
Calle San José Ángel Ramiro, 21
Madrid, 28212
667 37 55 22
Y punto, coño. Nada de c/ san J.A. Ramiro, ni calle José A. Ramiro, ni otras variaciones. Mantén tu dirección y el formato de la misma, y si cambias de dirección o nombre de la empresa en el futuro… Estás jodido si quieres cambiarlo
TIP: Si te lo quieres currar de verdad, puedes incluir microdatos mucho más elaborados y específicos para tu negocio usando esta herramienta o usando la original del propio Google, así te ahorras tener que papearte toda la documentación de Schema, que es un coñazo. Añadir microdatos te ayudará a optimizar aún más tu página, y en ciertos casos incluso mejorar tu visibilidad en las SERPs y tu CTR añadiendo estrellitas, valoraciones, etc. Te dejo este Schema ya elaborado para añadir las famosas “valoraciones”, una opción en desuso para SEO local pero que muchos siguen aprovechando:
<div itemprop=»aggregateRating» itemscope itemtype=»http://schema.org/AggregateRating»>
Valoración: <span itemprop=»ratingValue»>{Nota media}</span>/5 basado en <span itemprop=»reviewCount»>{nº de reseñas}</span> votos
</div>
<div itemprop=»review» itemscope itemtype=»http://schema.org/Review»>
<span itemprop=»name»>{Nombre del producto}</span> – por <span itemprop=»author»>{autor}</span>,
<meta itemprop=»datePublished» content=»2016-09-16″>16 de Setiembre, 2016
<div itemprop=»reviewRating» itemscope itemtype=»http://schema.org/Rating»>
<meta itemprop=»worstRating» content = «1»>
<span itemprop=»ratingValue»>5</span>/<span itemprop=»bestRating»>5</span>estrellas
</div>
<span itemprop=»description»>{Texto de la reseña}</span>
</div>
*La latitud y longitud de tu dirección puedes obtenerla desde aquí.
Importancia del NAP en el SEO Local
1. Consistencia del NAP y la Autoridad Local
- Confianza en los Motores de Búsqueda: Los motores de búsqueda, como Google, utilizan la consistencia del NAP como un factor clave para determinar la fiabilidad y la autoridad de un negocio local. La información NAP consistente en todos los listados y directorios aumenta la credibilidad de tu negocio.
- Experiencia del Usuario: Los clientes confían en la información de contacto precisa para encontrar y contactar a tu negocio. Inconsistencias pueden generar confusión y afectar negativamente la experiencia del usuario.
2. Factores de Clasificación Local
- Citas Locales: Las menciones consistentes de tu NAP en directorios locales y sitios de revisión refuerzan tu presencia local. Cuantas más citas consistentes tengas, mejor será tu clasificación en las búsquedas locales.
- Relevancia y Proximidad: Google utiliza el NAP para determinar la relevancia y proximidad de un negocio en relación con una consulta de búsqueda. Información precisa ayuda a que tu negocio sea considerado en búsquedas locales relevantes.
Cómo Optimizar tu NAP
1. Auditoría de Citaciones
- Verificación de Consistencia: Realiza una auditoría de tus citas en línea para asegurarte de que tu NAP sea consistente en todos los directorios y sitios web donde aparece.
- Herramientas: Utiliza herramientas como Moz Local, Yext o BrightLocal para identificar y corregir inconsistencias en tus citas.
2. Actualización Regular
- Cambios de Información: Si tu negocio cambia de nombre, dirección o número de teléfono, asegúrate de actualizar esta información en todos los lugares donde esté listado.
- Revisiones Periódicas: Realiza revisiones periódicas de tus citas para asegurarte de que toda la información esté actualizada y precisa.
3. Optimización de Google My Business
- Perfil Completo: Completa y optimiza tu perfil de Google My Business (GMB) con información precisa y actualizada de tu NAP.
- Categorías y Descripciones: Asegúrate de seleccionar las categorías correctas y escribir descripciones precisas que reflejen tu negocio.
Mejores Prácticas para Implementar NAP
1. Uniformidad en el Formato
- Formato Consistente: Utiliza el mismo formato para tu NAP en todos los listados y en tu sitio web. Por ejemplo, si usas «St.» en lugar de «Street» en tu dirección, asegúrate de que esta abreviatura se use de manera consistente.
- Uso de HTML: En tu sitio web, usa el marcado de datos estructurados (Schema.org) para proporcionar información NAP a los motores de búsqueda de manera clara y precisa.
2. Incorporación en el Sitio Web
- Página de Contacto: Asegúrate de que tu NAP esté claramente visible en la página de contacto de tu sitio web.
- Pie de Página: Incluye tu NAP en el pie de página de tu sitio web para que aparezca en todas las páginas.
3. Gestión de Directorios y Citaciones
- Directorio Locales y Nicho: Lista tu negocio en directorios locales y específicos de tu industria. Asegúrate de que la información sea exacta y coincida con la de tu sitio web.
- Directorios Principales: Algunos de los directorios importantes donde deberías asegurarte de estar listado incluyen Google My Business, Yelp, Bing Places, TripAdvisor, y directorios de la industria específicos.
Beneficios del NAP Correctamente Implementado
- Mejora del SEO Local: Un NAP consistente y bien gestionado mejora tu clasificación en las búsquedas locales, ayudando a que tu negocio sea más visible para los clientes potenciales en tu área.
- Aumento de la Confianza del Cliente: Información precisa y fácil de encontrar mejora la confianza del cliente y aumenta las probabilidades de que elijan tu negocio.
- Conversión de Tráfico Local: Mejora la experiencia del usuario y facilita que los clientes te encuentren y contacten, lo que puede aumentar las conversiones y las ventas.