Lo llamo así porque van a ser los datos que identifican a tu negocio, aunque en inglés lo llaman NAP o N.A.P (name, address y phone).
Estos datos debes tenerlos muy claros, y NUNCA modificarlos a partir de ahora, ya que no sólo van en nuestro Google My Business, si no también en nuestra web, en las citaciones que spameemos por todos lados y en los backlinks que creemos.
Nutricion enteral y parenteral
EL NAP/DNI local debemos tomarlo del propio Google My Business, tal y como nos comentó el usuario Iñaki en este comentario, ya que Google puede indicar tu dirección de una forma u otra, por ejemplo Calle Lo que sea o C/ Lo que sea. Espera a que Google indique tu dirección y una vez lo haga cópiala y empléala de forma exactamente idéntica de ahora en adelante.
El formato Schema para negocios locales es el que emplearemos en el footer de nuestra web (por ejemplo) y en la landing page principal, y sería más o menos así:
<div itemscope itemtype=»http://schema.org/LocalBusiness»>
<p itemprop=»name»>Fontanería Pepito</p>
<p itemprop=»description»>Servicios de fontanería en Madrid</p>
<p itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>
<p itemprop=»streetAddress»>Calle San José Ángel Ramiro, 21</p>
<p itemprop=»addressLocality»>Madrid</p>,
<p itemprop=»postalCode»>28212</p>
<p itemprop=»telephone»>667 37 55 22</p>
<meta itemprop=»latitude» content=»latitud*» />
<meta itemprop=»longitude» content=»longitud*» />
</div>
De modo que todas las URLs de nuestra web incluirán dicha información. Ya sabéis, los microdatos son el futuro, o eso llevan diciendo varios años jajaja. Y nuestro DNI local sería:
Fontanería Pepito
Servicios de fontanería en Madrid (opcional, podemos quitarlo)
Calle San José Ángel Ramiro, 21
Madrid, 28212
667 37 55 22
Y punto, coño. Nada de c/ san J.A. Ramiro, ni calle José A. Ramiro, ni otras variaciones. Mantén tu dirección y el formato de la misma, y si cambias de dirección o nombre de la empresa en el futuro… Estás jodido si quieres cambiarlo
TIP: Si te lo quieres currar de verdad, puedes incluir microdatos mucho más elaborados y específicos para tu negocio usando esta herramienta o usando la original del propio Google, así te ahorras tener que papearte toda la documentación de Schema, que es un coñazo. Añadir microdatos te ayudará a optimizar aún más tu página, y en ciertos casos incluso mejorar tu visibilidad en las SERPs y tu CTR añadiendo estrellitas, valoraciones, etc. Te dejo este Schema ya elaborado para añadir las famosas “valoraciones”, una opción en desuso para SEO local pero que muchos siguen aprovechando:
<div itemprop=»aggregateRating» itemscope itemtype=»http://schema.org/AggregateRating»>
Valoración: <span itemprop=»ratingValue»>{Nota media}</span>/5 basado en <span itemprop=»reviewCount»>{nº de reseñas}</span> votos
</div>
<div itemprop=»review» itemscope itemtype=»http://schema.org/Review»>
<span itemprop=»name»>{Nombre del producto}</span> – por <span itemprop=»author»>{autor}</span>,
<meta itemprop=»datePublished» content=»2016-09-16″>16 de Setiembre, 2016
<div itemprop=»reviewRating» itemscope itemtype=»http://schema.org/Rating»>
<meta itemprop=»worstRating» content = «1»>
<span itemprop=»ratingValue»>5</span>/<span itemprop=»bestRating»>5</span>estrellas
</div>
<span itemprop=»description»>{Texto de la reseña}</span>
</div>
*La latitud y longitud de tu dirección puedes obtenerla desde aquí.