Tema 23 Negocios en el metaverso (continuación)

DESARROLLO DE TECNOLOGÍA

Para el CEO de ActioGlobal, la demanda será especialmente acelerada en todo aquello que permita la interacción y la inmersión total de las personas en el metaverso, “puesto que lo que diferenciará el metaverso de todas las anteriores iniciativas de mundos virtuales que habíamos conocido hasta ahora es exactamente conseguir una inmersión total. Por ello, la gran demanda del mercado estará en el desarrollo de la tecnología clave para lograr esa inmersión completa”. Por ejemplo:

El real time speech translation y el natural language processing

Estas tecnologías serán esenciales para la traducción simultánea de las conversaciones y para la interacción humana con las máquinas digitales. “En la medida en que consigamos la traduc­ción simultánea de los diferentes idiomas en el metaverso estaremos hablando de un mundo en el que la localización va a dejar de tener importancia, porque en una sala de trabajo habrá personas de cualquier lugar del mundo creando, colaborando, discrepando. El lugar y el idioma dejarán de tener importancia”.

Espacios virtuales con realidad inmersiva

Pasear por exposiciones virtuales, ir a conferencias, viajar por el mundo… será clave para lograr hacer real un mundo que va más allá de la realidad. “En este sentido -afirma Escobar-, ya hay desarrollos importantes como Mytaverse, que se especializa en la creación de espacios virtuales realistas para empresas, ayudándoles a dar un servicio más eficiente y con menores costes, o Mesh, de la propia Microsoft, que estará disponible para Microsoft Teams en 2022 y permitirá hospedar reuniones virtuales para que las personas puedan colaborar desde cualquier lugar del mundo y ser altamente productivas en un espacio 3D compartido”.

Desarrollo de dispositivos para alcanzar el sentido del tacto

“Nada llega a parecer real hasta que se puede tocar -dice este experto-. Por eso, reproducir sensaciones como la presión, la textura y la vibración serán otras de las grandes demandas del mercado. En la dirección del tacto, ya se está trabajando en kits de seguimiento corporal que permiten a las máquinas responder a todos nuestros movimientos. Microsoft Research y Ultraleap tienen grandes avances en esta dirección para llevar el sentido del tacto al metaverso a través de guantes hápticos”.

Reconocimiento de movimientos e interacción física en el mundo virtual

“La gran apuesta es lograr que los sentidos se convenzan de que se encuentran en un mundo nuevo y diferente pero real. La startup Nomadic trabaja ya combinando los elementos más avanzados de realidad virtual para lograr un nivel de aceptación psicológica sin precedentes, desdibujando la línea entre la realidad y la fantasía, a través de experiencias de realidad virtual inmersivas y táctiles absolutamente completas”, destaca Escobar.

Percepción de olores y microsensaciones

“Oler la pólvora en una película, la lavanda en un ejercicio de yoga, el chocolate en una me­rienda en invierno…, en definitiva, generar aromas que completen la inmersión es la apuesta de empresas como Hypnos Virtual, que con su Scentscape ya es capaz de reproducir millones de diferentes esencias con gran impacto para la inmersión de nuestro sentido olfativo, o Fe- elReal, que aún va un paso más allá y apuesta por la necesidad que tendremos de pequeñas grandes sensaciones para sentir, por ejemplo, la brisa, a través de la nebulización del agua, la sensación de calor con micro-calentadores, el viento con micro-enfriadores o pequeñas vibra­ciones gracias a mini motores hápticos”.

En definitiva, la gran demanda a corto plazo será el desarrollo de una tecnología que garantice una experiencia totalmente inmersiva, que pueda satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores y sus avatars. “Una experiencia tan completa que ¿querremos volver a la realidad?”, plantea el CEO de ActioGlobal

GALERIAS DE ARTE Y ARTISTAS

Uno de los modelos de negocio más comunes en el metaverso son las galerías de arte. Artistas y co­leccionistas crean exposiciones de obras de NFT en las que los visitantes pueden adquirir sus obras favoritas. Dado que el arte digital fue el caso de uso más exitoso para la NFT, la industria del arte fue pionera en el metaverso. Se pueden encontrar tanto exposiciones privadas como enormes complejos. Por ejemplo, Decentraland ha construido galerías de mercados de NFT populares como Super Rare, Known Origin y Makers Place. Y en Cryptovoxels, los lugares construidos por artistas independien­tes son más populares: Pure Gold Gallery, Panda Gallery, y BCA gallery. Puedes hacer clic en todas las imágenes e ir al mercado para saber más o comprar.

Galerías de arte en el metaverso

Las galerías de arte en el metaverso pueden ser comunidades y lugares donde se reúnan artistas, co­leccionistas y aficionados. Como nuevos o revigorizados mecenas de las artes, los participantes en la comunidad serán cruciales en la aparición de lo que sólo puede denominarse el segundo Renacimien­to. El metaverso ofrece dos ventajas únicas. En primer lugar, puede utilizarse para experimentar un espacio -como una galería- de forma increíblemente realista sin poner un pie en él. En segundo lugar, ofrece experiencias totalmente nuevas que nadie ha vivido antes. Las organizaciones artísticas están empezando a aprovechar lo primero, y los artistas están explorando lo segundo.

Aunque el metaverso no cambie la forma de gestionar las galerías de forma inmediata, estar atento al panorama digital servirá para informar sobre el futuro de la programación de su galería. Hay medidas que puede tomar ahora, inversiones pequeñas y grandes, para preparar su galería para lo que está por venir y generar entusiasmo por su programa a corto plazo. Supongamos que quiere crear una galería de arte en el metaverso. En ese caso, es una buena idea consultar con una empresa que ofrezca servicios y soluciones de desarrollo en el metaverso, ya que estará en mejor posición para guiarle a lo largo de todo el proceso.

¿Cómo pueden los artistas y las galerías sacar provecho del metaverso?

Los artistas pueden vender sus obras como NFT en un espacio virtual dentro del metaverso. De hecho, ya estamos viendo cómo algunas empresas se adelantan a esta tendencia creciente. La casa de subastas So- theby’s hizo historia con una réplica de su galería de Londres en el mundo virtual de Decentraland. So- theby’s y el cocurador de ventas Robert Alice han seleccionado obras que reflejan la historia del criptoarte y su desarrollo hasta la actualidad. La galería virtual constaba de cinco espacios para mostrar el arte digital. Y en la entrada del edificio había un avatar digital del comisario de Sotheby’s Londres, Hans Lomulder, que saludaba a los visitantes.

CryptoVoxels permite a los usuarios construir tiendas, museos y galerías en un entorno similar al de Mine- craft. En ambos casos, estos espacios tienen su propia economía: los usuarios pueden comprar “terrenos” con criptomonedas, “contratar” a un arquitecto digital para que construya sus espacios y vender NFT una vez que los hayan creado. Se trata de todo un nuevo mundo del arte, que permite a personas de todo el mundo “teletransportarse”, “visitar” galerías y ver obras de arte famosas sin tener que obtener un visado o pagar un vuelo. En el futuro, todos estos metaversos estarán conectados, permitiendo a la gente navegar fácilmente de uno a otro y disfrutar de grandes obras de arte.

VENTA DE VOXELS

El universo del metaverso está constituido por materiales diferentes a los del mundo real. Si por ejemplo hablamos de CryptoVoxels, el mundo virtual nutrido de Ethereum en el que es posible com­prar y vender propiedades virtuales y otros NFTs, nos estaremos refiriendo a una realidad orientada a creativos basada en la interacción con otros usuarios que se encargan de la generación de contenidos.

Lo que tiene de especial CryptoVoxels es que puedes colgar tus propios NFTs para que el resto del mundo los pueda ver. También puedes participar en eventos como exposiciones, inauguraciones o fiestas. Las compañías ya pueden estimular sus propios modelos de negocio en el metaverso gracias a las tiendas de Voxels, con Vox Walk como un ejemplo de modelo de negocio en el sector.

CONSTRUCCIÓN DE ESPACIOS VIRTUALES

Existen usuarios que cuentan con diferentes terrenos pero que no quieren encargarse de la construc­ción. También hay compañías que buscan contratar a equipos profesionales para construir su sede. Esto ha provocado la aparición de servicios de construcción en el metaverso, con marcas como MetaEstate y Voxel Architects.

Entre las creaciones con mayor número de visitas en el espacio principal de CryptoVoxels se encuen­tran cuatro edificios creados por Voxel Architects. MetaEstate, por su parte, puede presumir de la creación de la sede de MetaChi o del restaurante Haolinju.

MARKETING

La especialización en estrategias de marketing en el metaverso es un negocio en auge en el que po­drán participar especialistas en marketing digital de empresas interesadas en experimentar las posi­bilidades que ofrece la realidad aumentada y virtual que está llamada a cambiarlo todo. La promesa de conectar con la generación Z y de generar visibilidad mediática como compañías referentes en el marketing del futuro permitirá la creación de nuevos productos y servicios.

Documentarse al respecto, conocer a los creadores de contenido especializados en el metaverso, como Cathy Hackl, Matthew Ball y Theo Priestley, y realizar análisis DAFO de cada cliente son los primeros pasos para hacerse un hueco en un mercado en el que destacar como early adopters. La compañía londinense Admix, por ejemplo, lleva desde el 2018 poniendo en contacto a desarrollado­res de juegos y empresas como National Geographic, Uber o Spotify para posicionar sus productos en juegos virtuales.

ALQUILER DE ESPACIOS

Igual que ocurre con los inmuebles en el mundo físico, los terrenos digitales pueden alquilarse y comprarse. De hecho, muchos propietarios de estos espacios están adquiriendo diferentes terrenos para hacer negocio con ellos.

No es descabellado asegurar que ya hay en marcha un mercado en el que los propietarios buscarán alquilar espacios a otros para buscar su explotación. Este es uno de los modelos de negocio en el metaverso a tener más en cuenta en la actualidad.

CREACIÓN DE EXPERIENCIAS INMERSIVAS

Uno de los objetivos que perseguirán los usuarios de la realidad virtual y aumentada es la de viven- ciar entornos alucinantes. Es algo que puedes experimentar en lugares como Disneyland Paris, donde en atracciones como ‘Ratatouille: The Adventure’ el visitante viaja dentro de la historia de la famosa película de Pixar sin llegar a moverse realmente de una misma sala. Y todo ello gracias al poder de la tecnología.

La especialización en el diseño de este tipo de propuestas puede ser un éxito en un mundo cada vez más enfocado a las experiencias. Las personas necesitan escapar de la realidad de su día a día para liberar adrenalina y en este mismo sentido hay una gran oportunidad de negocio, algo que también explican los juegos de realidad virtual como Virtual Zone o Zero Latency.

DISENO DE VIDEOJUEGOS

Plataformas impulsadas por la comunidad blockchain como The Sandbox nos permiten identificar la necesidad de creadores de juegos que puedan destacar en un mundo de activos digitales. Además, se trata de experiencias que pueden integrarse perfectamente en otras plataformas y que permiten inver­tir en NFT mientras se disfruta de la experiencia.

VENTA DE ROPA

Y es que las necesidades básicas también existen en el metaverso. Es por eso que poner el foco en la venta online de ropa puede ser un gran acierto, algo en lo que ya están marcas como Gucci o Balen- ciaga, dando pasos hacia la ropa del futuro en plataformas como Fortnite.

Si bien Balenciaga presentó su colección de otoño 2021 a través de un videojuego, Valentino y Gan- ni han diseñado sus propios skins (ropa para avatares) de Animal Crossing, mientras que Adidas ya ha lanzado una colección de ropa streetwear en NFT. Si las grandes marcas se están posicionando en el mundo digital, hacer lo mismo no parece un disparate.

GESTIÓN DE DATOS

Si los datos cada vez tienen más peso en todos los sectores, en el metaverso no iba a ser menos. To­das las plataformas y negocios quieren obtener datos de los usuarios Si las plataformas como Cryp- toVoxels precisan datos de los visitantes de cada construcción, los compradores de terrenos solicitan datos de los espacios en venta. Los vendedores, por su parte, piden datos de mercado para determinar sus precios.

Por tanto, la importancia de la gestión de datos es esencial en el metaverso, una necesidad que de­bería cubrirse con proveedores profesionales de análisis de datos, un modelo de negocio que podría estar muy solicitado en los próximos años.

KARAOKES EN EL MUNDO DIGITAL

¿Y qué te parecería ponerte el frente de negocios enfocados en el entretenimiento? Por ejemplo, con la creación de karaokes virtuales en los que los avatares de los participantes demostrasen sus dotes artísticas sin que las personas tengan que estar en un espacio físico concreto.

Esta propuesta, que ya se ha probado en aplicaciones móviles como StarMarker, es el ejemplo perfecto para animar a las empresas a posicionarse como referentes en la creación de plataformas enfocadas al ocio en el metaverso.

El metaverso presenta diversas oportunidades para el desarrollo de negocios y la innovación:

1. Comercio Electrónico y Mercados Virtuales:
   • Plataformas de comercio electrónico dentro del metaverso podrían permitir a los usuarios comprar y vender bienes y servicios digitales y físicos utilizando monedas virtuales.
2. Bienes Virtuales y Activos Digitales:
   • La creación y venta de activos digitales, como ropa virtual, bienes inmobiliarios virtuales, arte digital, etc., podría convertirse en una industria importante.
3. Educación Virtual:
   • Ofrecer servicios educativos en el metaverso, como cursos, tutorías y programas de formación, podría ser una oportunidad para empresas y profesionales de la educación.
4. Eventos y Entretenimiento:
   • La organización de conciertos virtuales, conferencias, eventos deportivos y otras actividades de entretenimiento en el metaverso podría generar oportunidades para empresas relacionadas con eventos y espectáculos.
5. Publicidad y Marketing:
   • Empresas podrían explorar estrategias publicitarias en el metaverso, como la colocación de anuncios y patrocinios dentro de entornos virtuales.
6. Desarrollo de Software y Contenidos:
   • Empresas especializadas en el desarrollo de software y contenido para el metaverso podrían prosperar al crear aplicaciones, juegos y experiencias inmersivas.
7. Real Estate Virtual:
   • La compra, venta y desarrollo de propiedades virtuales podría convertirse en una industria real, con empresas especializadas en bienes raíces virtuales y servicios relacionados.
8. Salud y Bienestar:
   • Ofrecer servicios de salud y bienestar en el metaverso, como clases de ejercicio virtual, consultas médicas virtuales y programas de bienestar, podría ser una oportunidad.
9. Servicios Financieros y Criptomonedas:
   • Empresas financieras pueden explorar el metaverso para ofrecer servicios bancarios virtuales, transacciones con criptomonedas y soluciones financieras específicas para entornos virtuales.
10. Desarrollo de Infraestructuras:
    • Empresas que desarrollan tecnologías y herramientas para construir y mantener entornos virtuales podrían tener una demanda creciente a medida que el metaverso se expanda.
11. Consultoría y Desarrollo de Negocios Virtuales:
    • Consultores y expertos en negocios virtuales podrían asesorar a empresas sobre estrategias efectivas en el metaverso, desde la construcción de marca hasta la participación comunitaria.
12. Turismo Virtual:
    • Agencias de viajes y empresas turísticas pueden explorar oportunidades en el metaverso, ofreciendo experiencias virtuales de destinos turísticos, eventos culturales, etc.