Nos restaría hablar de algo directamente relacionado con el SEO On page como es el rastreo y la indexación, pero vamos a explicar primero el SEO Off para tener una fotografía completa, al fin y al cabo dentro de las fases del SEO es muy importante en las fases del posicionamiento orgánico.
Si entendemos el on page como la adaptación de los factores accionables directamente sobre la propia página (dominio, servidor, codificación…), el SEO Off page trata de la optimización de los vectores externos, los que otorgan popularidad a una determinada página o dominio.
Cuando hablábamos de Penguin decíamos que la mejor forma que tienen los buscadores de interpretar la temática que destaca en una página es medir los enlaces que reciben. Gracias a los links puede establecer la autoridad, confianza y autoridad de un determinado dominio.
Los enlaces pueden producirse de manera natural o a través de la construcción deliberada (el llamado linkbuilding). Con las guidelines en la mano a Google no le hacen ninguna gracia los enlaces creados. ¿Significa a esto que todos los enlaces deben ser obtenidos de manera natural? ¿qué debemos ser enlazados exclusivamente por nuestra relevancia o la calidad de nuestro contenido? Pues sí… sobre el papel.
Estrategias de SEO Off-Page
- Linkbuilding
- Obtención de Backlinks de Calidad: Los enlaces desde sitios web con alta autoridad y relevancia son cruciales. Enfócate en la calidad más que en la cantidad.
- Guest Blogging: Escribir artículos como invitado en otros blogs relevantes y de alta calidad.
- Recuperación de Enlaces Perdidos: Usar herramientas como Ahrefs para identificar enlaces rotos y contactar a los webmasters para repararlos.
- Creación de Contenido Compartible: Desarrollar infografías, estudios, y contenido viral que otros quieran enlazar.
- Participación en Redes Sociales
- Construcción de la Marca: Mantener una presencia activa y comprometida en las plataformas sociales ayuda a construir la reputación y atraer enlaces naturales.
- Compartir Contenido: Promover el contenido de tu sitio web en las redes sociales para aumentar su visibilidad y obtener enlaces.
- Foros y Comunidades en Línea
- Participación Activa: Participar en foros y comunidades relacionadas con tu industria, proporcionando enlaces útiles y relevantes a tu sitio web.
- Resolución de Problemas: Ofrecer soluciones a problemas comunes en tu nicho y enlazar a contenido relevante de tu sitio.
- Marketing de Influencers
- Colaboración con Influencers: Trabajar con influencers en tu industria para promocionar tu contenido o productos y obtener enlaces de alta calidad.
- Revisiones y Testimonios: Conseguir que influencers revisen y mencionen tus productos o servicios.
- Relaciones Públicas Digitales (PR)
- Envío de Notas de Prensa: Enviar comunicados de prensa sobre noticias relevantes de tu empresa a medios de comunicación y blogs influyentes.
- Menciones en Medios: Trabajar para obtener menciones y enlaces en medios de comunicación y blogs de alta autoridad.
- Directorios y Citaciones
- Inscripción en Directorios de Calidad: Registrar tu sitio en directorios web y de negocios relevantes y de alta calidad.
- Optimización de Citaciones Locales: Asegurarse de que la información de tu empresa esté actualizada y consistente en todos los directorios locales.
- Eventos y Patrocinios
- Participación en Eventos: Participar en eventos de la industria y conferencias para establecer contactos y obtener enlaces.
- Patrocinio de Eventos: Patrocinar eventos relevantes y obtener enlaces desde las páginas de los organizadores.
- Comentarios en Blogs
- Comentarios Útiles: Dejar comentarios valiosos y útiles en blogs de tu industria, incluyendo enlaces a tu sitio cuando sea relevante.
Herramientas para el SEO Off-Page
- Ahrefs: Para analizar el perfil de enlaces, descubrir oportunidades de linkbuilding y monitorear enlaces entrantes.
- Moz: Ofrece métricas de autoridad y análisis de backlinks.
- SEMrush: Proporciona análisis de backlinks, competencia y menciones de marca.
- Majestic: Enfocado en el análisis de backlinks y la autoridad de enlaces.
- BuzzSumo: Para encontrar contenido popular y potenciales oportunidades de linkbuilding.
- Google Search Console: Monitorea los enlaces entrantes registrados por Google y evalúa la salud de tu perfil de enlaces.
Mejores Prácticas para el SEO Off-Page
- Diversificación de Enlaces: Obtener enlaces de una variedad de dominios y tipos de sitios web para crear un perfil de enlaces natural.
- Relevancia y Autoridad: Enfocarse en enlaces de sitios relevantes y de alta autoridad en tu industria.
- Naturalidad del Perfil de Enlaces: Evitar la adquisición de enlaces de manera que parezca manipulativa o spam. Un perfil de enlaces natural incluye enlaces dofollow, nofollow, de texto, y de imagen.
- Evitar Enlaces Tóxicos: Usar herramientas como Google Disavow Tool para desautorizar enlaces de baja calidad o spam.
- Contenido de Calidad: Crear contenido valioso que otros quieran enlazar de manera natural.
- Monitoreo Regular: Realizar auditorías periódicas de tu perfil de enlaces y monitorear la salud general de tus esfuerzos de SEO off-page.