Para despejar las posibles dudas de entre SEO y SEM/PPC vamos a ver un ejemplo de cómo se traduce eso en tu navegador. Hacemos una búsqueda y así entramos en otro concepto: las SERP (Search Engine Page Result), no da para mucha explicación porque es simplemente la página de resultados, pero es mejor que lo retengas desde ahora porque lo usaremos bastante a lo largo del manual.
Veamos pues cómo serían las SERPs. Así se distribuye Google los resultados:
Eso de abajo es el SEO, empujado por los resultados de pago y un mapa un tanto sobredimensionado. Aun así, como hemos visto, muchos usuarios siguen prefiriendo los resultados orgánicos por lo que hacen scroll.
La primera SERP para esta búsqueda haciendo scroll quedaría así:
En el caso de las búsquedas relacionadas con la venta de productos, que son al fin y al cabo las más relevantes para los eCommerce, la configuración de las páginas de resultados puede variar considerablemente porque entran en juego otros elementos. Veamos qué pasa si buscamos un producto de manera genérica:
Ups, pues vemos que aparecen un montón de pequeños banners que ocupan la parte derecha de la pantalla. Esto es lo que se llama Google Shopping que corresponde directamente a anuncios que se gestionan a través de Google Adwords, la plataforma publicitaria del buscador.
Cuando la búsqueda es de un producto concreto, el resultado que se muestra es diferente, más orientado a la conversión incluso:
Vamos a explicar con un poco más de detalle los dos tipos de resultados para dejar completamente claro el concepto.
Componentes de las SERPs
- Resultados Orgánicos: Son las páginas web que aparecen de manera natural en los resultados de búsqueda, basados en la relevancia y la autoridad del contenido según los algoritmos del motor de búsqueda.
- Resultados de Pago (Anuncios): Son anuncios pagados que aparecen en la parte superior de las SERPs o a lo largo de ellas, generalmente etiquetados como «Anuncio» o «Publicidad». Los anunciantes pagan por cada clic recibido (CPC – Coste por Clic).
- Fragmentos Destacados (Featured Snippets): Son extractos de contenido que Google extrae de páginas web relevantes para responder directamente a la consulta de búsqueda del usuario. A menudo se muestran en la parte superior de las SERPs.
- Mapas y Resultados Locales: Para consultas geográficas o locales, Google muestra resultados de mapas con listados de empresas locales relevantes (conocidos como «Pack Local»).
- Imágenes, Videos y Noticias: Dependiendo de la consulta de búsqueda, Google puede mostrar resultados en formato de imágenes, videos o noticias relevantes.
- Panel de Conocimiento (Knowledge Panel): Para consultas sobre entidades específicas (como empresas, personas o lugares), Google muestra un panel a la derecha de los resultados con información resumida sobre la entidad.
Factores que Afectan las SERPs
- Relevancia del Contenido: Los motores de búsqueda evalúan la calidad y relevancia del contenido de una página web para determinar su posición en los resultados orgánicos.
- Autoridad del Sitio: La autoridad de un sitio web, medida por factores como la cantidad y calidad de los enlaces entrantes (backlinks), influye en su capacidad para posicionarse bien en las SERPs.
- Optimización On-Page: Factores como el uso de palabras clave, la estructura de URL, la meta descripción, los encabezados y la optimización de imágenes juegan un papel crucial en la clasificación orgánica.
- Experiencia del Usuario: Métricas como el tiempo en el sitio, la tasa de rebote y la interacción del usuario con el contenido pueden afectar el posicionamiento en las SERPs.
Estrategias para Mejorar en las SERPs
- SEO On-Page: Optimiza cada página de tu sitio web con contenido de alta calidad y relevante, utilizando técnicas de optimización adecuadas.
- SEO Off-Page: Construye un perfil de enlaces naturales y de calidad mediante estrategias como la obtención de backlinks de sitios relevantes y de autoridad.
- SEO Técnico: Asegúrate de que tu sitio web esté técnicamente optimizado para un rendimiento rápido y una navegación fácil.
- Contenido de Calidad: Crea contenido útil y valioso que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios, posicionándote como una autoridad en tu industria.
- Monitorización y Ajustes: Realiza un seguimiento continuo del rendimiento de tu sitio web en las SERPs y realiza ajustes según sea necesario para mejorar la visibilidad y el tráfico.