Otro animalito blanco y negro que puede complicarte mucho la existencia. Si decíamos que Google Panda perseguía el contenido duplicado y de mala calidad que empobrece la experiencia del usuario sólo para spamear las SERPs, el pingüino de Google tiene un objetivo muy diferente: la popularidad obtenida de manera antinatural. Aquí un pingüinazo de manual:
Para entender cómo funciona Penguin hay que tener claro un concepto fundamental en el SEO como es el de la popularidad. Google y el resto de los motores de búsqueda no han encontrado hasta el momento una mejor manera de entender la relevancia de una web que la consecución de enlaces externos.
Cada link que apunta a una página es, de algún modo, una recomendación que ese tercero está haciendo de nuestro contenido.
Antes del pingüino valía absolutamente todo para manipular el algoritmo. Se ponían enlaces porque iba prácticamente al peso: a más enlaces mejor ranking. Evidentemente esto hizo que la cosa se descontrolase bastante con cosas como:
● Triangulación de enlaces y otros esquemas: yo te pongo el enlace y a cambio tú me pones otro en tu página. O directamente compro 70 dominios y los enlazo entre sí para aumentar mi perfil de enlaces.
● Granjas de enlaces: empresas o particulares que disponían de miles de dominios y vendían paquetes de links. Muchos de ellos procedentes de destinos tan variopintos como Rusia, Estados Unidos o La India.
● Forzado de anchor texts: éste tipo de sobre optimización es muy común. Ten en cuenta que para Google el texto enlazado aporta mucho significado al enlace. No es lo mismo “pinche aquí” que “fontanero Madrid”, ni para el usuario ni para el buscador que tampoco es una fiera en aquello de la semántica (aunque está avanzando muchísimo)
● Enlaces descontextualizados: para el fontanero de Madrid será mucho más interesante que le enlace un proveedor de grifería que una boutique de Mallorca. Más interesante y más lógico desde el prisma de la naturalidad.
Estos son algunos ejemplos, pero hay muchas más malas artes que se pueden dar.
La cosa es que Google tomó cartas en el asunto y con el objetivo de preservar la relevancia de los resultados en las SERPs, liberó Penguin que tuvo un impacto demoledor entre todos aquellos que manipulaban la obtención de enlaces. Corría el 24 de abril de 2012 y empezó a hacer mucho frío en Google.
Con este Penguin 1.0 y los siguientes lanzamientos, los perfiles de enlaces antinaturales comenzaron a ser un problema y en algunos casos muy graves. Mientras que salir de un “pandazo” era algo más sencillo, recuperarse de un pingüino es mucho más arduo.
El principal mecanismo que existe para esto es la llamada disavow tool un mecanismo por el cual se puede desautorizar aquellos enlaces que no queremos que sigan transmitiendo a nuestro dominio su influencia negativa.
Sobre el papel suena fantásticamente, pero hay dos cosas que debes saber sobre la herramienta de desautorización. La primera es que no es en absoluto automática.
De hecho, tienes que poder demostrar que has hecho todo lo posible para retirar esos enlaces antes de recurrir a un disavow, debes mandar un completo reporte diciendo cuándo y cuántas veces has intentado ponerte en contacto con el propietario del site contrario. Es más, las buenas prácticas recomiendan crear una cuenta de Gmail exclusivamente para esta tarea y ceder las credenciales a Google junto al informe para que quede constatado que es cierto.
La segunda desventaja de la que os hablaba es más subjetiva y puede sonar hasta un poco paranoide. Cuando hacemos un disavow, de alguna forma, estamos reconociendo tácitamente que hemos intentado manipular los resultados del buscador y eso a Google le sienta bastante mal.
Lo mejor para evitar este tipo de penalizaciones es que consigas los enlaces de la manera más natural posible (o que al menos lo parezca) No sigas patrones, no te fijes una cantidad al mes o la semana de links como objetivo. Tienes que ser anárquico en lo que se llama linkbuilding o creación de enlaces y vigilar mucho las métricas de los sitios que nos enlazan. Estar enlazado por un sitio penalizado o penalizable es muy problemático.
Desde 2016 Penguin también forma parte del algoritmo core con las mismas condiciones que Panda con lo que puede ser un poco más rápido salir (ojo, más rápido no es lo mismo que más sencillo, cuesta igual)
¿Qué es Google Penguin?
Google Penguin es un algoritmo de Google que se enfoca en identificar y penalizar sitios web que usan técnicas de spam o manipulación para mejorar su ranking en los resultados de búsqueda. Estas técnicas incluyen, entre otras, la creación de enlaces no naturales, el uso de enlaces de baja calidad y el keyword stuffing.
¿Cómo Funciona Google Penguin?
Principales Objetivos de Penguin:
- Identificar Enlaces No Naturales: Detecta enlaces que no se han obtenido de manera orgánica y que tienen la intención de manipular el ranking de búsqueda.
- Detectar Enlaces de Baja Calidad: Penaliza sitios que tienen enlaces provenientes de sitios web de baja calidad o granjas de enlaces.
- Combatir el Keyword Stuffing: Reduce el ranking de páginas que están llenas de palabras clave de manera no natural.
Indicadores de Penalización:
- Patrones de Enlace: Penguin analiza el perfil de enlaces de un sitio web. Un alto número de enlaces de baja calidad o no naturales puede desencadenar una penalización.
- Calidad del Contenido: Contenido de baja calidad o duplicado puede aumentar el riesgo de penalización.
- Diversidad de Anchor Text: Un uso excesivo de un solo anchor text puede ser una señal de manipulación de enlaces.
Impacto de Google Penguin
Consecuencias de una Penalización:
- Pérdida de Tráfico: Una penalización de Penguin puede resultar en una disminución significativa del tráfico orgánico.
- Reducción de Ranking: Las páginas afectadas por Penguin verán una caída en su ranking en los resultados de búsqueda.
- Daño a la Reputación: Ser penalizado puede dañar la reputación de una marca, ya que los usuarios pueden ver una caída en la visibilidad del sitio.
Actualizaciones del Algoritmo:
- Penguin 2.0 (Mayo 2013): Introdujo una evaluación más profunda de los enlaces de toda la página.
- Penguin 3.0 (Octubre 2014): Fue una actualización de datos para refrescar el algoritmo.
- Penguin 4.0 (Septiembre 2016): Integración en tiempo real con el algoritmo principal de Google, permitiendo que las penalizaciones y recuperaciones ocurran más rápidamente.
Mejores Prácticas para Evitar Penalizaciones de Penguin
Creación de Enlaces Naturales:
- Obtener Enlaces Orgánicos: Enfócate en obtener enlaces de manera orgánica a través de contenido de alta calidad que otros quieran enlazar.
- Diversificar el Perfil de Enlaces: Asegúrate de que tu perfil de enlaces sea natural y diverso, incluyendo enlaces de diferentes tipos de sitios web y con distintos anchor texts.
Calidad del Contenido:
- Publicar Contenido de Alta Calidad: Crea contenido único, relevante y valioso para los usuarios.
- Evitar el Keyword Stuffing: Usa palabras clave de manera natural y asegúrate de que el contenido sea legible y fluido.
Auditoría de Enlaces:
- Revisión Regular del Perfil de Enlaces: Utiliza herramientas como Google Search Console, Ahrefs o SEMrush para auditar regularmente tu perfil de enlaces.
- Desautorizar Enlaces Tóxicos: Usa la herramienta de desautorización de Google para eliminar enlaces de baja calidad o no naturales.
Mejora Continua:
- Monitorear Actualizaciones de Algoritmos: Mantente al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google y ajusta tus estrategias de SEO en consecuencia.
- Prácticas Éticas de SEO: Sigue siempre las Directrices para webmasters de Google y evita cualquier técnica de manipulación.
Herramientas Útiles para la Auditoría de Enlaces
- Google Search Console: Proporciona información sobre los enlaces que apuntan a tu sitio web y te alerta sobre problemas potenciales.
- Ahrefs: Ofrece una visión detallada de tu perfil de enlaces y ayuda a identificar enlaces tóxicos.
- SEMrush: Permite realizar auditorías de enlaces y obtener información sobre la calidad de los enlaces.
- Moz Link Explorer: Ayuda a descubrir enlaces entrantes y evaluar su calidad.