Además de la parte del servidor tenemos que prestar mucha atención a la arquitectura de la información ( lo ampliaremos en un rato). Esto es la base del SEO on page más canónico ya que una página bien organizada ayuda a la navegación del usuario y los bots con lo que mejora el rastreo y la indexación.
En lo tocante a la arquitectura entraremos en aspectos diversos cada uno con su peso específico.
Las cabeceras html
Seguro que has oído hablar de las diferentes cabeceras y los códigos con los que se designan. Sólo por refrescar conceptos:
● 400: archivo no encontrado
● 500: errores de servidor
● 300: redirecciones (temporales o definitivas)
● 200: página OK.
Cada página devuelve uno de estos códigos y su gestión es una de las tareas del día a día del SEO. Tienes que asegurarte que que cada URL se comporta como debería.
Estructura de URL
Es necesario que se construyan de la manera más eficiente, que sean amigables para los buscadores (por ejemplo, que no contengan caracteres “raros” como tildes, eñes o cedillas) y que los usuarios puedan hacerse una idea precisa de lo que encontrarán sólo con leerlas.
Esto es lo que se llama URLS amigables o SEO friendly.
Definición de dominio preferido o canónico
Hay que evitar dispersar el efecto del SEO teniendo más de un dominio o subdominio activos. Si funcionan tanto la versión http, https, con www, con index.php… podemos tener dos problemas.
El primero es que todas las versiones estén siendo enlazadas desde diversos orígenes y, a su vez, esa autoridad nos llegue a la página de inicio seleccionada mediante redirecciones (debilitada y diluida).
El segundo es más grave porque si todas funcionan y devuelven un código 200 ok tendremos muchos duplicados y eso para Google
Panda es un riesgo grandísimo.
Breadcrumbs
Una forma muy eficiente y bien ponderada por parte de los buscadores de jerarquizar las páginas entre sí. Gracias a esta cadena de enlaces internos, los bots y los usuarios pueden seguir la ruta que les ha llevado hasta un producto determinado.
En eCommerce esto nos abre posibilidades como tirar de carga raíz y establecer las relaciones con estas migas de pan (lo que permite que un mismo producto esté en distintas categorías sin duplicarse)
Interenlazado
La estrategia del enlazado interno es muy relevante y ayuda a distribuir la autoridad recibida entre las páginas más profundas y en las que existe una relación.
Principios de Arquitectura de la Información para SEO
- Jerarquía Clara
- Estructura en Árbol: Organiza el contenido en una estructura jerárquica clara, donde las páginas principales tienen subpáginas relacionadas. Esto facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Páginas Principales y Secundarias: Identifica tus páginas principales (landing pages) y las páginas secundarias que dependen de ellas.
- Navegación Intuitiva
- Menú de Navegación: Diseña un menú de navegación claro y fácil de usar que refleje la estructura jerárquica del sitio.
- Migajas de Pan (Breadcrumbs): Implementa breadcrumbs para mostrar la ruta de navegación y ayudar a los usuarios a entender su ubicación en el sitio.
- URL Amigables
- Estructura de URLs: Usa URLs descriptivas y amigables que reflejen la jerarquía del contenido. Incluye palabras clave relevantes.
- URLs Consistentes: Mantén la consistencia en la estructura de URLs para evitar confusión y problemas de duplicación.
- Interenlazado Interno
- Enlaces Internos: Usa enlaces internos para conectar páginas relacionadas y distribuir el “link juice”. Esto ayuda a los motores de búsqueda a descubrir y indexar nuevas páginas.
- Anchor Text Relevante: Utiliza textos de anclaje descriptivos y relevantes que contengan palabras clave.
- Contenido Organizado y Etiquetado
- Categorías y Etiquetas: Usa categorías y etiquetas para organizar el contenido. Las categorías deben ser amplias y generales, mientras que las etiquetas deben ser específicas.
- Etiquetas Meta: Utiliza etiquetas meta (título, descripción, etc.) para proporcionar contexto adicional a los motores de búsqueda.
Pasos para Crear una Arquitectura de la Información Efectiva
- Análisis y Planificación
- Auditoría de Contenidos: Realiza una auditoría de todo el contenido existente para entender qué información ya tienes y cómo está organizada.
- Investigación de Palabras Clave: Identifica palabras clave relevantes que guiarán la estructura y organización del contenido.
- Definición de Objetivos: Define los objetivos del sitio web y cómo la AI puede ayudar a alcanzarlos.
- Creación del Mapa del Sitio
- Mapa del Sitio Visual: Dibuja un mapa visual de la estructura del sitio, mostrando la jerarquía y cómo se interconectan las páginas.
- Sitemap XML: Crea y envía un sitemap XML a los motores de búsqueda para ayudar en la indexación del contenido.
- Diseño de la Navegación
- Menú Principal: Diseña un menú principal claro que permita a los usuarios acceder a las páginas más importantes.
- Navegación Secundaria: Añade menús secundarios o contextuales según sea necesario para mejorar la accesibilidad.
- Desarrollo de Contenidos
- Creación de Contenidos: Genera contenido de calidad que esté alineado con las palabras clave y la estructura del sitio.
- Optimización de Contenidos: Optimiza cada página con etiquetas meta, encabezados y enlaces internos.
- Pruebas y Ajustes
- Pruebas de Usabilidad: Realiza pruebas de usabilidad para asegurar que la navegación y la estructura sean intuitivas para los usuarios.
- Monitoreo y Ajustes: Usa herramientas de análisis web para monitorear el comportamiento de los usuarios y hacer ajustes según sea necesario.
Herramientas Útiles
- Google Analytics: Para monitorear el comportamiento de los usuarios y el rendimiento del sitio.
- Google Search Console: Para analizar cómo Google indexa y rastrea tu sitio.
- Screaming Frog SEO Spider: Para realizar auditorías de SEO y verificar la estructura del sitio.
- Ahrefs/Semrush: Para análisis de backlinks y palabras clave.
- XML Sitemap Generators: Para crear y enviar sitemaps XML.
Ejemplo de Arquitectura de la Información
- Home Page
- Productos
- Productos de Categoría 1
- Productos de Categoría 2
- Servicios
- Servicio 1
- Servicio 2
- Blog
- Artículo 1
- Artículo 2
- Contacto
- Formulario de Contacto
- Información de Contacto
- Productos