De nuestro curso de Escaparatismo y Visual Merchandising

REQUISITOS DE UN BUEN ESCAPARATE

1. Transmisión de la información.
Con el escaparate se transmite una información que hará que el consumidor catalogue el establecimiento y refleje la atmósfera, el surtido, el precio, el nivel y el estilo de éste a los clientes a los que se dirige.
Nunca se pondrán productos que se quieran liquidar, viejos o pasados de moda, porque entonces la información que se transmite es que se venden  principalmente ese tipo de productos, proyectando una imagen de obsolescencia.
2. Atracción del público objetivo.
Primero se debe  saber cuál es el público objetivo  , sus características, deseos, necesidades y con qué se sienten identificados, para después adaptar el escaparate a ese público, con el fin de  llamar su atención.
3. Persuasión del consumidor.
El escaparate es un elemento vendedor, incluso fuera del horario comercial. Como elemento vendedor informa de los productos y motiva la compra. Los productos se deben mostrar haciéndolos deseables, a través de una presentación llamativa, con el contraste de color acertado y con un refuerzo luminoso apropiado.
La mercancía podría reforzarse con un texto corto que llame la atención. Como por ejemplo: frases que hagan referencia a los precios, «Oferta», o una fecha señalada,  «El mejor regalo para el día del Padre».
Se recomienda que en el escaparate figuren tanto el nombre del comercio como el logotipo, ya que refuerza la imagen del establecimiento y fomenta el recuerdo del mismo en la mente del cliente.
4. Originalidad.
Un escaparate con un diseño original llama más la atención, provocando que los transeúntes que pasen por delante del mismo lo recuerden e incluso lo comenten con otras personas.
5. Adecuación al entorno.
Como comentamos anteriormente, el escaparate se integrará en el marco que le rodea, por un lado con la fachada y los establecimientos cercanos,  y por otro con la arquitectura en la que se enmarca.
6. Exposición clara del precio.
Según la legislación vigente, todos los artículos expuestos deben llevar los precios claramente indicados, salvo excepciones.
Además su conocimiento es decisivo a la hora de comprar: cuando no se indica el precio la mayoría de la gente cree que el producto debe ser caro.
Los precios han de ser legibles, no estar ocultos y  deben ser atractivos. Los que más atraen serán los terminados en números impares, las cifras como 99 y las cifras redondas como 150.
También podemos aumentar su atractivo a través del diseño y los colores utilizados; por ejemplo: en época de rebajas poner el precio antiguo abajo y tachado, poniendo el nuevo en grande y en un color llamativo como pueda ser el rojo.

7. Renovación.
El escaparate busca impactar al público que pasa por delante el mayor número de veces, este objetivo se conseguirá en el momento que el máximo número de transeúntes se paren a observarlo. Se debe  calcular la media de impactos que se quieren realizar, y saber que una vez impactado un cliente potencial un número de veces, se pierde eficacia. En el momento que pierde la eficacia se debe renovar el escaparate.
8. Planificación.
Al realizar la renovación hay que tener  en cuenta el calendario festivo y los diferentes eventos. En este sentido se aprovechará  el cambio de estación, navidades, el día del padre, fiestas locales y  ferias. Igualmente, cambiaremos el escaparate con los diferentes eventos de la tienda, como aniversarios, promociones y rebajas. Se recomienda que se renueve el escaparate al menos cada  20  días.
9. Correcta colocación.
La comunicación debe ser con un mensaje claro y sencillo. Por ello, a la hora de presentar los  productos se debe transmitir un solo tema.
Por ejemplo: en un establecimiento dedicado a la venta de ropa, para la campaña de Navidad se ambientará el escaparate con vestidos y complementos relacionados con la fiesta de fin de año. Nunca se mezclará con ropa informal o de deporte.
En el escaparate no habrá muchos productos,  ya que transmitiría confusión y mala imagen, creando un único centro de atención y no varios  repartidos en zonas.
Por ejemplo: Se establece una figura central y alrededor elementos complementarios.
La limpieza y el orden son requisitos imprescindibles a tener en cuenta en un escaparate.
10.Comunicar servicios adicionales.
El escaparate, además de orientar sobre el surtido  también puede informar sobre servicios adicionales como: la financiación, los arreglos a medida o el servicio a domicilio.
11. No cerrar el escaparate.
Nunca se debe cerrar o disminuir la visibilidad del escaparate. En la medida de lo posible, no deben cerrarse por la noche ni taparse por el  sol, utilizando medios alternativos como pueden ser los toldos o los filtros solares.
La renovación del escaparate es fundamental y nunca sobrepasará los 20 días.

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1. Visibilidad clara

• Iluminación adecuada: Una buena iluminación resalta los productos y crea un ambiente acogedor. Evitar sombras y resaltar los productos más importantes es esencial.
• Limpieza: El cristal debe estar limpio para asegurar que los productos sean visibles y la imagen de la tienda sea profesional.

2. Diseño atractivo

• Distribución de los productos: Los productos deben estar organizados de manera que se vean atractivos y fáciles de apreciar. Deben estar a la altura de los ojos de los transeúntes.
• Espacio bien aprovechado: El escaparate no debe estar ni sobrecargado ni vacío. Un equilibrio adecuado en la disposición de los elementos genera una sensación de orden y atractivo.

3. Tema o concepto claro

• Un tema o concepto coherente, como una estación del año (primavera, verano), un estilo (minimalista, vintage), o una campaña de temporada (navidad, promociones), hace que el escaparate sea más atractivo y memorable.

4. Creatividad y originalidad

• Un escaparate que cuente una historia o que muestre los productos de forma innovadora llama la atención. Utiliza elementos decorativos como maniquíes, plantas o fondos creativos para mejorar el impacto visual.

5. Segmentación de productos

• Destacar productos clave: El escaparate debe reflejar los productos más importantes o destacados de la tienda, ya sean de temporada, nuevos o en oferta.

6. Uso de colores y materiales

• Los colores deben ser coherentes con la imagen de la marca y con la estación o evento que se esté celebrando. Los materiales deben ser adecuados para que el escaparate sea resistente a las condiciones climáticas.

7. Elementos de movimiento

• Elementos como pantallas digitales, iluminación dinámica o incluso objetos en movimiento pueden atraer la atención y generar interés.

8. Llamado a la acción

• Si el escaparate incluye promociones, descuentos o productos especiales, es útil incluir un mensaje claro y atractivo que motive al cliente a entrar a la tienda.

9. Accesibilidad

• Asegúrate de que el escaparate sea visible para una amplia gama de personas. Si es posible, crear una vitrina que sea fácil de ver para todas las edades y que invite a la curiosidad de los peatones.

10. Coherencia con la marca

• Todo el diseño del escaparate debe estar alineado con los valores y la estética de la marca. Esto asegura que el cliente reconozca inmediatamente el escaparate como parte de la tienda.