PERSONALIZACIÓN SEO DEL SITIO WEB
Vamos a realizar una serie de ajusten de personalización general del sitio web esenciales en todo el proceso de SEO.
En wordpress tenemos 3 tipos de páginas web:
– Páginas, que tienen una forma y misión estática, informativa. Es donde vamos a poner la página principal y otras páginas que van a conservar siempre el mismo concepto pero que, evidentemente, podremos ir modificando y mejorando.
– Entradas: sirven para configurar y añadir contenidos, cada entrada tiene un contenido diferente, nos sirven para posicionar el sitio web en su conjunto.
– Productos: en el caso de que estemos utilizando woocommerce, aquí van los distintos artículos que vendemos en el sitio web.
Esto en otras aplicaciones se llama todo páginas. Aquí, en WordPress, las páginas son las de inicio, situación del local, información, contacto, reservas. Las entradas van a ser textos, imágenes y videos de contenidos que vamos a ir añadiendo a la web, como recetas, no vamos a tener woocommerce pues no vendemos artículos, solo reservas.
Cuando Google comenzó su andadura, calificaba los sitios web por su famosísimo PageRank, que media de 0 a 10 la categoría del sitio web, más alto el PageRank, más probabilidades se salir en primeros resultados. El pagerank se determinaba por los enlaces que tenía nuestro sitio web y la calidad de esos enlaces, es decir si un sitio web con PageRank 0 tenía puestos muchos enlaces a nuestro sitio web, esto no nos daba apenas ningún voto, pero si un sitio con PageRank 10 tenía algún enlace hacia nuestro sitio web, esto nos daba muchos votos y subía nuestro pagerank. Un sistema que provocó todo un gran negocio de venta de enlaces.
En este momento lo que valora el algoritmo de Google es:
– Web sobre servidor seguro SSL – Web responsive – Contenidos:
• Originales
• Consecuentes
• Legibles
– Enlaces desde otros sitios web.
Debemos hacer toda una campaña e ir sitio por sitio donde podamos poner nuestros enlaces?
Entendemos que no hace falta. Preocupémonos de los contenidos, poner mucho, bueno y original, nada de copia y pega de otras webs pues esto el valor para Google es negativo. Nunca copiar, siempre original.
Lo que vamos a ver es cómo realizar una página y una entrada de manera que nos quede lo mejor posible en relación con el SEO tanto de la página principal como del sitio web de la empresa.
Por ello, lo primero es indicar a wordpress que nuestra página de inicio es una página, no una entrada:
Contra más imágenes mejor, las imágenes bien descritas (sus nombres, etiquetas ALT, descripción) siempre nos van a ayudar en el posicionamiento.
Pondremos un logo al sitio web:
También selecciono un icono. Las imágenes tienen como nombre de archivo: restaurante-elpato locosevilla y también como descripción (etiqueta ALT) En los nombres de archivo mejor guión medio – que guion bajo _ Lo valora mejor Google. Mejor guion medio que toda la frase junta o con su separación gramatical.
En la descripción de las imágenes las vamos a escribir siempre de forma correcta, es decir:
Restaurante el Pato Loco, restaurante en Sevilla.
Vamos a poner también una imagen de cabecera, aquí el diseño va a ser muy importante, es una imagen grande, muy visible. En lo que nos importa para el SEO es que lleve tanto en el nombre de archivo como en la etiqueta ALT la palabra esencial que queremos destacar en el posicionamiento.
Guardamos y publicamos, ya tenemos el primer paso en la edición seo del sitio web.
4. Elementos adicionales
Vamos a instalar en WordPress dos aplicaciones adicionales que nos van a facilitar mucho la tarea.
Esto es un ejemplo, la tarea SEO la podemos hacer con cualquier otra aplicación para edición de sitios web, con cualquier otro tema de WordPress y con cualquier otro plugin adicional en wordpress. Utilizamos estas como podríamos utilizar otras muchas, lo importante es ver el fin de su uso, en este caso vamos a instalar: – TinyMEC que nos ayuda a dar más opciones de formato en las páginas y entradas
– Yoast SEO: un plugin muy interesante (hay muchos) nos va a ayudar a configurar todo el SEO del sitio web paso a paso.
– Jetpack nos va a dar estadísticas del sitio y, quizás lo más interesante: el compartir las entradas del sitio web de forma automática con las Redes Sociales. Esto constituye uno de los muchos elementos fundamentales que van a regir nuestra estrategia SEO
La conexión con redes sociales es muy sencilla:
Ajustes – Compartir
Y ahí tenemos la ventana de las redes sociales con las que podemos conectar y de esa forma se publicarán las entradas de forma automática, en caso de que no tengamos cuenta en alguna de estas redes sociales, es muy conveniente que abramos una. Esta opción nos da un posicionamiento interesante.
Para conectar es sencillo.
Abrimos en nuestro navegador la red social que vamos a conectar, en este caso el Facebook del restaurante:
Volvemos a nuestro WordPress y pulsamos junto a Facebook: Conectar
Seleccionamos nuestro Facebook:
Y Aceptamos
A partir de ahora todas las entradas que vayamos realizando en nuestro sitio web tendrán su reseña y enlace a nuestra web en Facebook, de manera que lo promocionamos sin necesidad de realizar ninguna acción más.
Por otro lado lo que tenemos son los botones de compartir, botones que podemos querer que aparezcan en las entradas del sitio web para que los visitantes los compartan en sus redes sociales.
En esa opción añadiremos los botones que nos interesen.
Configuraremos donde queremos que salgan los botones (Páginas, Entradas etc.)
Y guardamos cambios.
1. Investigación de Palabras Clave
**a. Identificación de Palabras Clave: Usa herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o Ubersuggest para encontrar palabras clave relevantes para tu industria y público objetivo.
**b. Palabras Clave de Long Tail: Incorpora palabras clave de long tail (frases más específicas y largas) para atraer tráfico más cualificado y menos competitivo.
**c. Análisis de la Competencia: Examina qué palabras clave están utilizando tus competidores y busca oportunidades para superar su posicionamiento.
2. Optimización de Contenidos
**a. Uso de Palabras Clave: Incorpora palabras clave en lugares estratégicos como el título, encabezados (H1, H2, H3), y dentro del contenido, sin sobrecargarlo.
**b. Contenido de Calidad: Asegúrate de que el contenido sea útil, relevante y responda a las preguntas que los usuarios están buscando. Publica contenido original y evita duplicaciones.
**c. Actualización Regular: Mantén el contenido actualizado y relevante. Publica artículos y blogs regularmente para mantener a los visitantes interesados y mejorar el SEO.
3. Optimización On-Page
**a. Meta Etiquetas: Personaliza las meta descripciones y las etiquetas de título (meta title) para cada página con palabras clave relevantes. Las meta descripciones deben ser atractivas y persuasivas.
**b. URL Amigables: Crea URLs limpias y descriptivas que incluyan palabras clave relevantes. Evita usar URLs largas y con caracteres especiales.
**c. Encabezados y Subencabezados: Usa encabezados (H1, H2, H3) de manera jerárquica para estructurar el contenido y hacerlo más legible tanto para usuarios como para motores de búsqueda.
**d. Etiquetas Alt en Imágenes: Asegúrate de que todas las imágenes tengan etiquetas alt descriptivas que incluyan palabras clave relevantes.
**e. Optimización de Imágenes: Comprime imágenes para mejorar la velocidad de carga y usa formatos adecuados (como WebP) para reducir el tamaño del archivo.
4. Optimización Técnica
**a. Velocidad del Sitio: Mejora la velocidad de carga del sitio web utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights. Optimiza imágenes, usa cachés y minimiza el código.
**b. Compatibilidad Móvil: Asegúrate de que tu sitio sea completamente responsive y se vea bien en dispositivos móviles. Usa Google Mobile-Friendly Test para verificar.
**c. Sitemap y Robots.txt: Crea y envía un sitemap XML a Google Search Console. Asegúrate de que el archivo robots.txt esté configurado correctamente para permitir el acceso a los motores de búsqueda.
**d. Enlaces Internos y Externos: Usa enlaces internos para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio y mejorar la navegación. Incluye enlaces externos a fuentes de alta autoridad para respaldar el contenido.
5. Optimización de la Experiencia del Usuario (UX)
**a. Navegación Intuitiva: Diseña una estructura de navegación clara y fácil de usar. Asegúrate de que los usuarios puedan encontrar la información que buscan rápidamente.
**b. Llamadas a la Acción (CTA): Incluye llamadas a la acción claras y visibles en todo el sitio para guiar a los usuarios hacia objetivos clave (como comprar, registrarse, etc.).
**c. Diseño Atractivo: Usa un diseño visualmente atractivo y profesional que refleje la marca y sea agradable para los usuarios.
6. SEO Local
**a. Google My Business: Crea y optimiza tu perfil en Google My Business con información precisa y actualizada, incluyendo dirección, número de teléfono y horario de atención.
**b. Citas Locales: Asegúrate de que tu empresa esté listada en directorios locales y sitios de reseñas relevantes con información consistente.
**c. Palabras Clave Locales: Incorpora palabras clave locales en tu contenido y en las meta etiquetas para atraer tráfico local.
7. Análisis y Seguimiento
**a. Google Analytics: Configura Google Analytics para rastrear el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y las conversiones. Analiza los informes regularmente para identificar áreas de mejora.
**b. Google Search Console: Usa Google Search Console para monitorear el rendimiento en las búsquedas, identificar problemas de rastreo y revisar el tráfico de búsqueda orgánica.
**c. Herramientas de SEO: Utiliza herramientas como SEMrush, Ahrefs o Moz para realizar auditorías de SEO, analizar backlinks y monitorizar el rendimiento de palabras clave.
8. Estrategia de Backlinks
**a. Construcción de Enlaces: Desarrolla una estrategia para obtener backlinks de alta calidad desde sitios relevantes y autorizados. Evita prácticas de spam y busca enlaces naturales y relevantes.
**b. Monitoreo de Enlaces: Usa herramientas de SEO para monitorear los backlinks y asegurarte de que no hay enlaces dañinos o de baja calidad que puedan afectar tu SEO.
9. Cumplimiento de Normativas
**a. GDPR y Leyes de Privacidad: Asegúrate de que tu sitio web cumpla con las normativas de privacidad como el GDPR. Implementa una política de privacidad clara y ofrece opciones para el consentimiento de cookies.
**b. Accesibilidad: Asegúrate de que tu sitio web sea accesible para todos los usuarios, incluyendo aquellos con discapacidades. Implementa prácticas de accesibilidad web (WCAG) para mejorar la inclusividad.