LOS DIFERENTES TIPOS DE ESCAPARATE

Atendiendo a la estructura del escaparate, estos se clasifican en:
Escaparate abierto: el cliente puede ver el interior del punto de venta, ya que no tiene ningún tipo de fondo y está abierto al interior. Son recomendables para aquellos establecimientos de venta asistida y en los que el surtido de productos ofrecidos por el comerciante está a la vista del consumidor, como son las panaderías y las tiendas de alimentación.
Escaparate cerrado: Se diseña con un fondo que no deja ver el interior. El escaparate tiene más protagonismo y permite crear ambientes más sofisticados. Es el caso de las tiendas de ropa, zapaterías y otros elementos de equipamiento personal.

Escaparates islas: son visibles desde todos los lados, y se puede circular alrededor de ellos.
Escaparates tradicionales: empiezan a una altura superior al nivel del suelo. Suelen utilizarse en el caso de productos de prestigio, como joyerías o perfumerías.

Basándose en la función que cumplen, los escaparates pueden ser:
Iniciales o de temporada: su misión primordial es la de informar sobre las nuevas modas o tendencias.

El tratamiento que se le debe dar a estos escaparates es el siguiente:
• Nunca mezclar tendencias, ya que desvirtuamos la información.
• Nunca masificar el escaparate.
• Transmitir la tendencia del conjunto, ya que el cliente va a informarse no a comprar (no nos fijamos en el mínimo detalle, sino en la globalidad).
• Renovarse con más frecuencia de lo habitual (de 1 semana a 10 días).
Comerciales: son aquéllos que presentan los productos que componen el surtido del establecimiento con un claro mensaje de venta.
Deben ser una continuación de los de temporada, dándoles un tratamiento personalizado, olvidándonos del marco y fijándonos en el producto.
Promocionales o vendedores: se realizan en temporadas donde hay una disminución de las ventas. El tratamiento sería basarlos en la fantasía y las ilusiones, intentando transportar a la gente a otro mundo, siempre con el propósito de que cuando regresemos, traigamos recuerdos de nuestro viaje de ilusión.
Ventas especiales u ofertas: escaparates de rebajas, de ofertas, de saldos y de liquidación. Es aconsejable realizar el escaparate sin poner artículo alguno, simplemente carteles que indiquen los precios, diferenciando el precio original y el nuevo precio rebajado. Prestigiosos: no se exponen artículos, sólo una reproducción de algo muy bello.

Escaparatismo y Visual Merchandising

No se está vendiendo directamente el producto en ese momento, lo que se está vendiendo es nuestro prestigio logrando que el público se acerque atraído por la curiosidad.
Ocasionales: se realiza en acontecimientos o fechas determinadas, por ejemplo, el 14 de febrero, día de los enamorados.
Documentarios o informativos: se utilizan para introducir artículos nuevos y desconocidos en el mercado, promocionar una marca, una materia, un acabado, o simplemente para transmitir un uso, una finalidad, o cualquier tema que pueda interesar e informar desde el mismo punto de venta, ya que la información es más directa al llegar a un público más concreto.
Publicitarios: sirven de apertura o cierre de una campaña publicitaria, muy utilizados para fijar la imagen de dicha campaña en el punto de venta.
Escaparate de precio: más que un tipo de escaparate, son una forma de realizarse.
Su montaje consiste en realizar pequeños grupos de artículos, normalmente dedicados a regalos (día de la madre) y cada grupo corresponde a un precio, distanciándose en el espacio cada grupo.

FUNCIÓN Y OBJETIVOS DEL ESCAPARATE.

La función del escaparate se podría resumir en exhibir estéticamente los artículos y promover las ventas.

En escaparatismo nos encontramos con dos tipos de objetivos:
• Objetivos técnico-estéticos:
Llamar la atención.
Producir sensaciones.
Dejar una buena imagen.
• Objetivos técnico-comerciales:
Aumentar la demanda, atrayendo al comprador y reteniéndolo.
Hay que destacar frente a la competencia.
Dar imagen propia.

Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas, repercutiendo por tanto, en un incremento de los beneficios.
Mediante una mayor atención al escaparate, el comerciante logrará un aumento efectivo de su demanda, nuevos clientes y conservará los actuales; así mismo conseguirá atraer a los fabricantes. Está demostrado que un escaparate bien realizado es el que realmente vende el producto. En el caso de los bienes de consumo duraderos, el escaparate juega un mayor papel que en el caso de los bienes de consumo perecederos; pero bajo cualquier circunstancia, el escaparate constituye un factor condicionante de la compra, ya que del grado de atracción que ejerza sobre el comprador, dependerá que éste entre en el establecimiento y efectúe la compra.
• El escaparate que logre despertar suficiente atención e interés, provocará muchas compras impulsivas y será un instrumento inapreciable de promoción.

MISIÓN DEL ESCAPARATE

La misión del escaparate consiste en exponer al público los productos, las marcas, los precios y la variedad de surtido que dispone el comercio.
El escaparate es el medio más idóneo para informar al público, es el mejor display publicitario que puede crearse, ya que da una información amena y ofrece al público una publicidad persuasiva, directa, controlable e informa sin prisa.

Vea nuestro Máster de Imagen y Moda

1. Escaparate Abierto

• Descripción: Este tipo de escaparate no tiene vidrios o barreras, permitiendo un acceso fácil y directo al interior de la tienda.
• Uso: Ideal para negocios donde la interacción directa con el cliente es fundamental, como cafeterías o tiendas de ropa.

2. Escaparate Cerrado

• Descripción: Se compone de vitrinas cerradas que protegen los productos y mantienen la seguridad.
• Uso: Común en tiendas de lujo o joyerías, donde se requiere proteger productos costosos.

3. Escaparate de Proyección

• Descripción: Utiliza pantallas o proyecciones para presentar productos o promociones de manera dinámica.
• Uso: Atrae la atención mediante elementos multimedia y es efectivo para campañas publicitarias.

4. Escaparate Interactivo

• Descripción: Incluye elementos interactivos que permiten a los clientes participar, como pantallas táctiles o aplicaciones de realidad aumentada.
• Uso: Fomenta la participación del cliente y puede ser utilizado para exhibir productos de manera innovadora.

5. Escaparate Temático

• Descripción: Se diseñan alrededor de un tema específico, como estaciones del año, festividades o eventos especiales.
• Uso: Genera interés y atrae a los clientes mostrando la marca en contextos relevantes.

6. Escaparate Estacional

• Descripción: Cambia según las temporadas o festividades, utilizando productos relevantes y decoraciones apropiadas.
• Uso: Ejemplo de esto son los escaparates navideños o de verano.

7. Escaparate Rotativo

• Descripción: Presenta diferentes productos en ciclos, cambiando el contenido de forma regular.
• Uso: Mantiene el interés del cliente al ofrecer siempre algo nuevo.

8. Escaparate de Larga Duración

• Descripción: Diseñado para exhibir productos de forma permanente o a largo plazo.
• Uso: Utilizado en tiendas que tienen un stock constante de productos emblemáticos.

9. Escaparate de Experiencia

• Descripción: Enfocado en crear una experiencia sensorial y emocional que atraiga a los clientes.
• Uso: Utiliza iluminación, sonido y otros elementos para involucrar a los sentidos del cliente.

10. Escaparate Minimalista

• Descripción: Utiliza un diseño limpio y simple, mostrando pocos productos de manera destacada.
• Uso: Común en marcas de lujo que buscan transmitir elegancia y sofisticación.

11. Escaparate de Ventana o Show Window

• Descripción: Situado directamente en la fachada de la tienda, es lo que los transeúntes ven al pasar.
• Uso: Su diseño es crucial para atraer a los clientes hacia el interior de la tienda.

12. Escaparate de Moda

• Descripción: Se centra en la exhibición de prendas de vestir, accesorios y tendencias de moda.
• Uso: Atrae a los amantes de la moda mediante la presentación de looks completos.

13. Escaparate de Productos Destacados

• Descripción: Utiliza un enfoque en productos específicos, como lanzamientos recientes o artículos en oferta.
• Uso: Sirve para promover productos que se desea destacar, aumentando las ventas.

14. Escaparate Informativo

• Descripción: Combina la exhibición de productos con información educativa sobre ellos.
• Uso: Útil para productos técnicos o especializados que requieren una explicación más profunda.