Legibilidad y SEO
- La legibilidad es sin lugar a dudas uno de los aspectos olvidados cuando vamos editar una página web o escribir una entrada.
- Todos sabemos la importancia de escribir un contenido con una buena construcción gramatical, y sobre todo con una perfecta ortografía, aspectos que si nos remontáramos hace unos años, no tenían tanta importancia porque predominaba un SEO totalmente artificial, pero Google, con las últimas actualizaciones de su algoritmo, ha dinamitado la mayor parte de esa artificialidad del contenido y ha comenzado a darle el lugar que se merece a escribir bien, y una mayor importancia a aspectos como el estilo y la gramática, así como a la legibilidad del contenido.
- No es lo mismo escribir un artículo con párrafos interminables y con un léxico que sólo conocen un número reducido de personas, a escribir un contenido de forma sencilla y comprensible para todos.
- Ese es el objetivo de realizar un contenido con una gran legibilidad, es decir, supongamos que vamos a escribir un artículo de marketing, donde habitualmente se utilizan muchos tecnicismos y palabras complejas, y en lugar de ello queremos hacerlo muy sencillo y fácil para todos, es ahí donde radica el quid de la cuestión en lo que se refiere a la legibilidad.
¿Cómo mejorar la legibilidad de mis contenidos?
- Utiliza subtítulos. Los subtítulos son importantes para el SEO y lo recomendable es que sean atractivos e informativos.
- Usa negritas, cursivas y subrayados. Las negritas, cursivas y subrayados nos permiten destacar fragmentos de nuestro contenido y captar más la atención en una serie de frases o ideas. De este modo, nuestro contenido abandonaría el aspecto de un formato plano y nada atractivo.
- Usa imágenes que se intercalen en cada sección del contenido. Hoy en día disponemos de muchas formas de encontrar buenas imágenes con las que enriquecer nuestro artículo, como pueden ser bancos de imágenes gratuitos u otras fuentes, así que no tenemos excusa para que nuestro artículo tenga una única y solitaria imagen.
- Utiliza frases y párrafos cortos. El objetivo es favorecer la legibilidad de todos nuestros contenidos y evitar siempre un efecto disuasorio cuando aterrizamos en un artículo que no vemos el final del primer párrafo.
- Justifica los textos. Aunque parezca algo obvio a nivel de estilo el que justifiquemos nuestros artículos, lo cierto es que no todo el mundo utiliza esta práctica altamente recomendable. Tenemos que pensar que justificar es igual o un símil a ordenar, y seguramente queremos transmitir que trabajamos de forma ordenada, y no lo contrario.
- Enlaces externos pero con gracia. El objetivo es añadir enlaces externos para darle un mayor protagonismo a su fuente, y con un mayor carácter visual, añadiendo la imagen del autor o de la marca, etc.
- El uso de los colores. Cómo utilizamos los colores de nuestra Web es muy importante y afecta a la legibilidad. Los más utilizados y que son los estándares en legibilidad son negro sobre blanco, que es el más utilizado, o viceversa, es decir blanco sobre negro. Evita siempre agregar demasiados colorines a tus artículos.
- ¿Cuántas veces revisas tu página antes de publicarla?. En condiciones normales no deberíamos editar una página y publicarla el mismo día, ya que debemos hacer una primera revisión justo después de escribirla, y luego hacer una segunda revisión, pero con al menos un intervalo de 24 horas entre las 2 revisiones. Esta debería ser la práctica normal de revisión, pero en la práctica no mucha gente la aplica.
- Incorpora material multimedia. Añadir vídeos o cualquier otro objeto multimedia va a enriquecer nuestro contenido y va a hacerlo más atractivo para nuestros lectores. Estos vídeos, hoy en día se pueden reproducir desde cualquier dispositivo móvil y desde cualquier lugar, así que analiza con detenimiento la posibilidad de insertar material audiovisual.
- Un final de película. Al igual que ocurre en una película, tienes que guardarte lo mejor para el final, ya que nos interesa no sólo recibir miles de visitas con él, sino que el mayor número de estas visitas lean la página totalmente y permanezcan en nuestra página, al menos, de 5 a 10 minutos.
Mejorando la escritura: las transiciones
- Las transiciones suelen ser expresiones, palabras o frases que conectan las ideas y los argumentos del escritor y son de fundamental importancia tanto para lograr mantener la lógica del ensayo (pues dan fluidez a lo que escritor quiere comunicar y hacen más clara la organización del ensayo), como para orientar al lector.
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1. ¿Qué es la legibilidad?
La legibilidad se refiere a lo fácil que es para un usuario leer y comprender un texto. Para que el contenido sea efectivo desde el punto de vista del SEO, debe ser claro, coherente y atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
2. Relación entre legibilidad y SEO
- Experiencia del usuario (UX):
- Los motores de búsqueda priorizan páginas que ofrecen una experiencia positiva. Un texto legible aumenta la probabilidad de que los usuarios permanezcan más tiempo en la página.
- Tasa de rebote y tiempo de permanencia:
- Si el contenido es confuso o difícil de leer, los usuarios abandonarán rápidamente la página, lo que puede afectar negativamente el ranking SEO.
- Compartibilidad y enlaces:
- Los contenidos claros y bien estructurados tienen más probabilidades de ser compartidos y enlazados, mejorando la autoridad del dominio.
- Adaptación a dispositivos móviles:
- La legibilidad también implica que el contenido esté bien formateado para móviles, considerando que la mayoría de las búsquedas se realizan en estos dispositivos.
3. Factores que influyen en la legibilidad
3.1. Longitud de las oraciones y párrafos
- Oraciones cortas y directas son más fáciles de entender.
- Párrafos breves de 2-3 oraciones ayudan a evitar bloques de texto que puedan intimidar al lector.
3.2. Uso de encabezados y subtítulos
- Divide el contenido en secciones claras con H1, H2, H3, etc..
- Los encabezados ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura del contenido.
3.3. Formato del texto
- Utiliza listas con viñetas o números para destacar información importante.
- Resalta palabras clave o conceptos clave en negrita o cursiva.
3.4. Elección del vocabulario
- Usa un lenguaje sencillo y evita términos técnicos, a menos que sean esenciales para el público objetivo.
- Adapta el tono al perfil de tu audiencia.
3.5. Tipografía y diseño
- Fuente legible con un tamaño adecuado (mínimo 16 px en web).
- Espaciado entre líneas suficiente para evitar que el texto se vea apelmazado.
4. Herramientas para medir la legibilidad
Existen diversas herramientas que permiten evaluar la legibilidad de un texto y sugerir mejoras:
- Yoast SEO (WordPress):
Analiza la legibilidad en tiempo real, considerando factores como la longitud de las frases, el uso de palabras de transición y los párrafos. - Hemingway App:
Ofrece un análisis detallado de la complejidad del texto y sugiere simplificaciones. - Flesch Reading Ease Score:
Un índice que mide la dificultad de lectura; cuanto mayor sea el puntaje, más fácil será leer el texto. - Grammarly:
Además de correcciones gramaticales, evalúa la claridad y el tono del contenido.
5. Prácticas recomendadas para mejorar la legibilidad
- Usa palabras clave de forma natural:
- Evita el uso excesivo de palabras clave que puedan dificultar la lectura.
- Estructura lógica:
- Empieza con una introducción clara, desarrolla el contenido en secciones y concluye con un resumen o llamada a la acción.
- Incluye elementos visuales:
- Añade imágenes, gráficos o videos para complementar el texto y hacerlo más atractivo.
- Optimiza para búsquedas por voz:
- Escribe en un estilo conversacional para alinearte con las consultas realizadas por voz.
- Prueba en dispositivos móviles:
- Asegúrate de que el contenido sea legible en pantallas pequeñas.
6. Beneficios de una buena legibilidad para el SEO
- Mayor interacción del usuario:
- Los visitantes pasan más tiempo leyendo contenido que encuentran comprensible y atractivo.
- Aumento del CTR (Click Through Rate):
- Títulos y descripciones claras en las metaetiquetas pueden mejorar la tasa de clics desde los resultados de búsqueda.
- Mejora de la conversión:
- Los usuarios que entienden fácilmente el contenido tienen más probabilidades de realizar acciones como comprar, suscribirse o compartir.
- Mayor autoridad de la página:
- Los motores de búsqueda premian los contenidos que generan valor para el usuario.