La marca personal es la suma de todas aquellas expectativas, imágenes y percepciones que crea una persona en la mente de los demás cuando estos ven u oyen su nombre (Rampersad, 2009). Es decir, “una marca personal es la percepción que tiene nuestro entorno de aquellos atributos que nos hacen sobresalir, diferenciarnos y ser tenidos en cuenta por aquellas que necesitan de nuestros servicios” (Pérez Ortega, 2008, pág. 34). Según Pérez (2014) la marca personal es una huella que no se tiene, sino que se deja en los demás. Ello no debe confundirse con el concepto de reputación, el cual depende de lo que otros piensen de nosotros, frente a la marca personal que son los valores que percibimos de nosotros mismos junto con la manera en que decidimos transmitirlos (Arqués, 2007).
Arda & Fernández (2012) aportan un enfoque más comercial y definen la marca personal como un proceso a través del cual comercializarnos y presentarnos a los demás. Por ese motivo, la marca personal debe resaltar los puntos fuertes de la persona en cuestión, siempre sin excederse con la autopromoción (Hyatt, 2010). Para ello, “[…] tenemos que ser conscientes de quiénes somos, lo que sabemos hacer y lo que tenemos que mejorar para desarrollar nuestro trabajo con eficacia” (Pérez Ortega, 2008, pág. 34). En definitiva, debemos desenterrar y trabajar nuestra marca personal, puesto que esta no se crea. La marca personal representa lo que somos (Pérez Ortega, 2014) y no tanto lo que “podríamos o nos gustaría ser” (Bustínduy, 2012). Por ello, “la marca personal no es algo que construimos, diseñamos o creamos, sino más bien algo que descubrimos” (Pérez Ortega, 2008, pág. 79).
Como hacer presentaciones eficaces
Una marca personal debe reflejar nuestro verdadero carácter y debe construirse a partir de nuestros valores, puntos fuertes, singularidad y virtudes (Rampersad, 2009). Nuestra marca personal representa nuestra identidad y refleja nuestras cualidades (Pérez Ortega, 2014). Por ese motivo, una marca personal tiene éxito siempre y cuando sea auténtica (Arruda, 2003). Éxito que proviene de haber generado un recuerdo en la mente de las personas por el simple hecho de que hayan conocido tu marca (Pérez Ortega, 2014) y esta no sea creada, sino reforzada y nutrida (Arruda, 2003).
Al contrario de lo que muchos piensan, en el personal branding es mucho más importante el contenido de la marca personal que su apariencia (Morgan, 2011). Si bien, la apariencia es primordial y debe ser coherente y apropiada, la sustancia cobra gran importancia (Morgan, 2011). Ello viene de la mano de los objetivos que busca alcanzar la marca personal. Según Pérez Ortega (2008, pág. 77) el principal objetivo es “posicionarnos en la mente a los demás como deseamos para ser escogidos entre varias alternativas aparentemente similares”. Al fin y al cabo, la marca personal busca tener un buen posicionamiento en la mente del público objetivo para que, consecuentemente, este elija nuestra marca personal por encima de otras opciones (Varios, 2011). Para conseguir que ello ocurra, la marca personal debe hacerse visible de manera repetida y de ese modo llegar a ser conocida y reconocida y ocupar un hueco en la mente del público (Pérez Ortega, 2008). Por ello, Pérez Ortega (2008) defiende que la marca personal deja una huella o señal en las personas, puesto que la marca aporta un valor añadido al público que hace que esta se posicione en sus mentes.
En definitiva, el concepto de marca personal es muy parecido al de marca, con la diferencia de que la marca personal representa a una persona, no a una organización. Además, el objetivo final es el mismo: posicionarse y diferenciarse de la competencia. No obstante, la marca personal tiene otro objetivo que no se ve a simple vista, pretende que tomemos las riendas de nuestra vida mediante un plan de desarrollo profesional y personal (Pérez Ortega, 2008). De ese modo, cada persona nos convertimos en protagonistas de nuestro propio futuro (Pérez Ortega, 2008).
1. Define tu Propósito y Valores
Identifica tus metas profesionales y personales, así como tus valores fundamentales. Esto te ayudará a establecer una dirección clara para tu marca personal y a asegurarte de que todas tus acciones estén alineadas con tus objetivos y principios.
2. Conoce tu Audiencia
Comprende a quién te estás dirigiendo y qué es lo que más valoran y buscan en una persona. Esto te permitirá adaptar tu mensaje y tu imagen para conectar de manera efectiva con tu audiencia y construir relaciones sólidas.
3. Identifica tus Fortalezas y Pasiones
Identifica cuáles son tus habilidades únicas, talentos y pasiones. Estas son las cosas que te hacen destacar y que te diferencian de los demás. Utiliza estas fortalezas para construir tu marca personal y destacarte en tu campo.
4. Desarrolla tu Propuesta de Valor Personal
Basándote en tus fortalezas y pasiones, desarrolla una propuesta de valor personal que te distinga y te posicione como un experto en tu campo. Esto podría incluir tu experiencia, tu enfoque único o tu capacidad para resolver problemas específicos.
5. Crea una Presencia Digital Profesional
Cuida tu presencia en línea y utiliza las redes sociales y otros canales digitales para construir y promover tu marca personal. Asegúrate de que tu perfil en línea refleje tu imagen profesional y sea coherente con tu marca personal.
6. Comunica de Forma Efectiva
Desarrolla habilidades de comunicación efectiva para transmitir tu mensaje de manera clara y persuasiva. Esto incluye la habilidad de hablar en público, escribir de manera persuasiva y comunicarte de manera efectiva en línea y fuera de línea.
7. Construye Relaciones Auténticas
Prioriza la construcción de relaciones auténticas y significativas con colegas, clientes y otros profesionales de tu industria. Las relaciones sólidas son fundamentales para el éxito de tu marca personal y pueden abrirte puertas a nuevas oportunidades.
8. Mantente Actualizado y Relevante
Mantente al tanto de las últimas tendencias, noticias y avances en tu campo y asegúrate de seguir aprendiendo y creciendo profesionalmente. Esto te ayudará a mantenerte relevante y competitivo en tu industria.
9. Sé Consistente y Auténtico
Mantén la coherencia en todas tus acciones y comunicaciones para fortalecer tu marca personal y construir confianza con tu audiencia. Sé auténtico y fiel a ti mismo en todo lo que hagas.
10. Evalúa y Ajusta
Evalúa regularmente tu marca personal y solicita retroalimentación de colegas, amigos y mentores. Utiliza esta retroalimentación para ajustar y refinar tu marca personal según sea necesario y asegurarte de que siga siendo relevante y efectiva a lo largo del tiempo.