LA MAQUETA

El uso de modelos a tamaño reducido de los escaparates a montar permite no sólo una visualización en 3D del resultado de éstos, sino también la posibilidad de cambiar aspectos de manera más directa. Es cierto que el desarrollo de las aplicaciones de dibujo en 3D por ordenador ha afectado al papel que la maqueta tenía con esta finalidad, pero no lo es menos que ambas herramientas pueden concebirse como complementarias.
Para crear una maqueta, se suelen usar una serie de instrumentos y materiales:
Materiales. Los materiales adecuados para la realización de maquetas se presentan generalmente en láminas, por eso necesitan un montaje en forma de caja o un revestimiento.
Láminas opacas. Cartulinas rugosas y lisas, cartón ondulado, porexpán (poliestireno expandido), cartón pluma (poliestireno expandido revestido por las dos caras; es el material base para construir las cajas y puede ser usado directamente o revestirse), poliestireno extrusionado (es el material base para la realización de las maquetas de plástico).
Hojas transparentes. El plexiglás es el material más usado para las ventanas de las maquetas: el espesor de 1 mm puede ser marcado y cortado cómodamente a medida. Por su parte, el acetato tiene la ventaja de ser flexible; por eso, se usan los espesores más gruesos para representar las superficies acristaladas curvas.
Madera. Láminas de madera, chapas y listones de varias secciones o láminas de madera de 3 mm y 5 mm, que pueden ser usadas para la construcción de cajas y paredes. Los listones de madera pueden, dependiendo del perfil, representar pilares, columnas, canalones, etc. Todos estos materiales se encuentran en las tiendas de modelismo.
Metales. Se usan para revestimientos o para exteriores de maquetas abstracto-sintéticas.

Las láminas, generalmente de cobre, se encuentran en las tiendas de pintura.
Espumas y poliuretanos. Esponjas marinas, líquenes, esponjas vegetales, espumas artificiales, poliuretano expandido (espuma del colchón). Todos estos materiales se usan en las maquetas de arquitectura para representar vegetación. Se pueden usar al natural o pintarlos por inmersión en témpera o pintura plástica, o rociarlos con témpera en spray. Se trabajan con tijeras y cortadores para darles la forma adecuada.
Para el corte: tijeras, reglas y escuadras metálicas, cortadores de tipo fino con hojas intercambiables, bisturís con hojas en punta y con hoja redondeada…

Escaparatismo y Visual Merchandising

Colas. Para pegar los distintos materiales, se pueden usar una serie de materiales:
Colas vinílicas. Las colas del tipo de la blanca de carpintero no son solubles al agua y, por lo tanto, no son adecuadas para pegar papeles ni cartulinas que, bajo el efecto del agua, se deforman.
Por el contrario, son adecuadas para la madera, sobre todo, para superficies extensas. Necesita mucho tiempo para su secado.
Colas con disolventes. Es el tipo más común en los comercios. Se trata de colas de adhesión rápida con disolventes derivados del petróleo, indicadas para papel, poliestireno y madera. Son las más utilizadas para adherir pequeñas superficies.
Colas en spray. Hay dos categorías, la removible y la permanente. Las primeras sirven para fijar provisionalmente – sobre el material a grabar, los dibujos necesarios para poder “transportar” sobre la maqueta las medidas a escala. Las permanentes sirven para fijar láminas de grandes dimensiones, por lo que se usan, sobre todo, en la confección de la base de la maqueta.
Colas cianhídricas. Son colas muy resistentes y de adhesión inmediata.
Pegan instantáneamente los materiales porosos, sobre todo, plásticos, aunque para superficies grandes resultan poco adecuadas. Están totalmente desaconsejadas para materiales porosos y mucho menos materiales expansivos, como la espuma de poliestireno o el cartón pluma, pues estos materiales se deshacen en contacto con la cola. Además hay que limitar su uso, pues son bastante tóxicas.
Aunque no sea una cola, el cloroformo se utiliza para pegar las láminas de poliestireno. En realidad, se trata de una soldadura, porque el cloroformo lo que hace es deshacer el material. Se seca muy rápido y puede ser aplicado en aristas y, sobre las superficies a pegar, con un pincel.
Además, es posible deshacer el pegado con unas pinceladas de disolvente.
Para el acabado: papeles de lija (preferentemente finos), microminas con punta metálica, alicates…
Para colorear. La coloración de una maqueta puede realizarse de dos formas: aplicando láminas ya coloreadas – cartulinas, plásticos, metales, etc. – o con el coloreado de materiales neutros. En este último caso, lo aconsejable es colorear las láminas que luego se montarán directamente en la maqueta.
Sprays y pinturas plásticas. Son los que se utilizan para dibujo y modelismo, como la témpera en spray o los sprays de nitrógeno que se utilizan para los automóviles: las témperas se usan para papel y para soportes plásticos, mientras que los sprays de nitrógeno, aunque tienen una variedad de color más grande, no funcionan bien sobre papel.
Pinturas plásticas. Se usan, sobre todo, para las paredes de la maqueta. Para su aplicación se usa un rodillo pequeño de espuma fina y para los puntos más difíciles, un pincel. Hay que tener en cuenta que sólo se pueden aplicar sobre materiales plásticos o cartulinas muy gruesas que resistan el agua de la solución.
Colores en polvo. Están compuestos por óxido y pigmentos y se pueden obtener rayando con un cortador una barra de pastel para dibujo. Para aplicar los colores en polvo se usa la técnica del frotado: con algodón se coge un poco de polvo y se frota sobre la superficie que se quiere colorear. Es conveniente frotar una superficie mayor de la que se quiere tratar y después cortar la pieza: de este modo, el color queda uniforme en toda la superficie y puede ser fijado, después, con un fijador acrílico.

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Importancia de la Maqueta en Escaparatismo y Visual Merchandising

La maqueta tiene varios beneficios y usos clave en el ámbito del escaparatismo:

1. Visualización tridimensional: Permite ver cómo se organizarán los productos y los elementos decorativos desde diferentes ángulos. Esto es crucial para prever cómo se verá el escaparate o el interior de la tienda antes de montar el diseño real.
2. Planificación espacial: Ayuda a organizar los espacios de manera óptima, asegurando que no se sobrecargue el escaparate y que los productos tengan la visibilidad adecuada.
3. Experimentación sin costos elevados: Se puede modificar fácilmente la disposición de los productos o decoraciones en la maqueta, lo que permite probar diferentes opciones sin los costos que implicaría realizar cambios en el escaparate real.
4. Corrección de errores: Al trabajar con la maqueta, es más fácil detectar posibles problemas de distribución, iluminación o enfoque de productos, y corregirlos antes de implementarlo en el espacio físico.
5. Comunicación con el equipo: La maqueta facilita la comunicación entre los diseñadores, responsables de marketing y el personal encargado de implementar los cambios, ya que todos pueden visualizar claramente el concepto final.

Tipos de Maquetas

Las maquetas pueden ser de diferentes tipos según las necesidades del proyecto:

1. Maqueta física: Una representación en miniatura construida con materiales reales como cartón, madera o plástico, donde se colocan versiones a escala de los productos y decoraciones.
2. Maqueta digital: En lugar de una maqueta física, también se pueden utilizar programas de diseño 3D que permiten crear representaciones virtuales del espacio, siendo más flexible y con mayor posibilidad de ajustes rápidos.

Cómo hacer una maqueta en escaparatismo

1. Escoger la escala: Las maquetas suelen hacerse a escalas de 1:20 o 1:25, dependiendo del tamaño del espacio que se quiera representar.
2. Diseño del espacio: Reproducir las dimensiones del escaparate o área de ventas en la maqueta. Se incluyen elementos como las paredes, ventanas, mostradores, estantes y cualquier mobiliario.
3. Colocación de productos: Crear versiones a escala de los productos que estarán en exhibición. También se pueden utilizar recortes de fotos o miniaturas de los artículos reales.
4. Iluminación y colores: Es importante tener en cuenta cómo se va a usar la iluminación, ya que afecta directamente a la visibilidad y atractivo del escaparate. En una maqueta, se puede usar papel de colores o pequeñas luces para representar estos efectos.
5. Detalles decorativos: Los elementos decorativos, como carteles, fondos, vegetación, o displays, deben estar representados para tener una idea completa de cómo quedará el resultado final.

Ventajas de usar maquetas en visual merchandising

• Prueba de conceptos: Permite probar diferentes combinaciones de productos y estilos antes de realizar el montaje final.
• Ahorro de tiempo y recursos: Evita cambios en el escaparate una vez montado, ya que se resuelven con anticipación.
• Profesionalización: Ayuda a elevar el nivel profesional del diseño de escaparates y visual merchandising, garantizando que todo está bien planificado.