No se podía rematar este libro sin un capítulo dedicado a argucias y tejemanejes para conseguir enlaces. Vamos con algunos de ellos. No están todos los que son, pero son todos los que están.
Linkbaiting y egobaiting
Conseguir enlaces gracias a artículos que sean la hostia de buenos (tan buenos que la gente quiere enlazarlos y compartirlos) y conseguir enlaces gracias al ego.
“Voy a hacer un post con los 10 bloggers de marketing que debes seguir”. Lo haces, luego avisas a esas personas vía Twitter o LinkedIn y MENDIGAS QUE ENLACEN TU POST PORQUE HABLAS DE ELLOS (sí, hablemos claro, somos mendigos de links).
Verifica si tienes backlinks inutilizados
Nutricion enteral y parenteral
Antes de iniciar una labor proactiva de linkbuilding, dale un vistazo a tu perfil de enlaces actual y asegúrate de que no estás recibiendo links sin sacarles ningún rendimiento. Esto puedes hacerlo con una herramienta como Ahrefs, que tiene un reporte de “broken links”:
Por ejemplo, ElPais.com tiene más de 500.000 backlinks rotos. 664 son desde la Wikipedia. Hombre, podríamos arreglarlos con un 301:
Es realmente habitual que una tienda online tenga ciertos problemas a la hora de gestionar el ciclo de vida del producto de cara a SEO y esto, amigos, deriva en backlinks que se pierden, con lo que esa autoridad se está malgastando.
Crawlea tu sitio con regularidad (el software de crawling es tu amigo). Especialmente si eres sensible a estacionalidades o tras cambios profundos de inventario o stock, saca todas tus páginas que contengan errores, filtra las que reciban enlaces y:
- enlázalas a un producto análogo que tenga una página activa.
- redirige esas páginas a las que resulten pertinentes (evita redirigir a la home si no es imprescindible).
Yo suelo hacerlo usando tanto Screamingfrog como Ahrefs, muy potente para encontrar esos 404s que tienen backlinks huérfanos.
También, el siteAudit de SEMrush puede ayudarnos mucho también a detectar esos 404.
“Una técnica, quizás un poco «ninja», que suelo utilizar en proyectos «no oficiales» es buscar enlaces rotos que apuntan a dominios caducados en sitios web de competidores, comprar dichos dominios y redirigirlos a URLs que enlazan a mi proyecto.”