Ideas de linkbuilding para ecommerce

No se podía rematar este libro sin un capítulo dedicado a argucias y tejemanejes para conseguir enlaces. Vamos con algunos de ellos. No están todos los que son, pero son todos los que están.

Linkbaiting y egobaiting

Cursos de Sketchup

Conseguir enlaces gracias a artículos que sean la hostia de buenos (tan buenos que la gente quiere enlazarlos y compartirlos) y conseguir enlaces gracias al ego.

“Voy a hacer un post con los 10 bloggers de marketing que debes seguir”. Lo haces, luego avisas a esas personas vía Twitter o LinkedIn y MENDIGAS QUE ENLACEN TU POST PORQUE HABLAS DE ELLOS (sí, hablemos claro, somos mendigos de links).

Verifica si tienes backlinks inutilizados

Nutricion enteral y parenteral

Antes de iniciar una labor proactiva de linkbuilding, dale un vistazo a tu perfil de enlaces actual y asegúrate de que no estás recibiendo links sin sacarles ningún rendimiento. Esto puedes hacerlo con una herramienta como Ahrefs, que tiene un reporte de “broken links”:

Por ejemplo, ElPais.com tiene más de 500.000 backlinks rotos. 664 son desde la Wikipedia. Hombre, podríamos arreglarlos con un 301:

Es realmente habitual que una tienda online tenga ciertos problemas a la hora de gestionar el ciclo de vida del producto de cara a SEO y esto, amigos, deriva en backlinks que se pierden, con lo que esa autoridad se está malgastando.

Crawlea tu sitio con regularidad (el software de crawling es tu amigo). Especialmente si eres sensible a estacionalidades o tras cambios profundos de inventario o stock, saca todas tus páginas que contengan errores, filtra las que reciban enlaces y:

a) enlázalas a un producto análogo que tenga una página activa.

b) redirige esas páginas a las que resulten pertinentes (evita redirigir a la home si no es imprescindible).

Yo suelo hacerlo usando tanto Screamingfrog como Ahrefs, muy potente para encontrar esos 404s que tienen backlinks huérfanos.

También, el siteAudit de SEMrush puede ayudarnos mucho también a detectar esos 404.

“Una técnica, quizás un poco «ninja», que suelo utilizar en proyectos «no oficiales» es buscar enlaces rotos que apuntan a dominios caducados en sitios web de competidores, comprar dichos dominios y redirigirlos a URLs que enlazan a mi proyecto.”

Linkbaiting

¿Qué es Linkbaiting?

Linkbaiting es una estrategia de marketing de contenidos diseñada para atraer enlaces de otros sitios web de manera natural. El objetivo es crear contenido tan valioso, interesante o entretenido que otras personas quieran enlazarlo desde sus propios sitios web o blogs.

Tipos de Contenido para Linkbaiting

1. Guías y Tutoriales: Contenidos detallados que enseñan algo útil.
2. Infografías: Visuales atractivos que resumen información compleja de manera fácil de entender.
3. Listas: Listados de recursos, herramientas, consejos, etc.
4. Estudios de Caso: Ejemplos prácticos y detallados sobre cómo se logró un determinado resultado.
5. Investigaciones Originales: Datos y análisis únicos que no se encuentran en otros sitios.
6. Contenidos Virales: Vídeos, memes o artículos que tienen potencial de ser ampliamente compartidos.

Estrategias para Implementar Linkbaiting

1. Conocer a tu Audiencia: Identifica qué tipo de contenido encuentra valioso tu audiencia.
2. Crear Contenido de Alta Calidad: Asegúrate de que el contenido sea útil, bien investigado y bien presentado.
3. Promocionar tu Contenido: Utiliza redes sociales, email marketing y colaboraciones con influenciadores para dar a conocer tu contenido.
4. Optimización SEO: Utiliza técnicas de SEO on-page para aumentar la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda.
5. Colaborar con Otros Sitios: Publicar contenido como invitado en otros blogs o colaborar con influenciadores puede ayudarte a ganar enlaces.

Egobaiting

¿Qué es Egobaiting?

Egobaiting es una técnica que implica mencionar o destacar a personas influyentes en tu contenido con el objetivo de que estos compartan tu contenido o te enlacen desde sus sitios web. La idea es aprovechar el deseo natural de las personas por ser reconocidas y mencionadas.

Formas de Implementar Egobaiting

1. Entrevistas: Realiza entrevistas a expertos e influenciadores en tu nicho.
2. Listas de Influencers: Crea listas de los mejores blogs, cuentas de Twitter, LinkedIn, etc., en tu industria.
3. Citas y Menciones: Incluye citas de influenciadores en tus artículos y da crédito.
4. Reseñas y Testimonios: Escribe reseñas sobre productos, servicios o contenido de influenciadores y notifícales sobre la publicación.
5. Premios y Reconocimientos: Otorga premios o reconocimientos a influenciadores por su trabajo y logros.

Estrategias para Implementar Egobaiting

1. Identificar a los Influenciadores: Usa herramientas como BuzzSumo, Followerwonk o simplemente búsquedas en redes sociales para identificar influenciadores en tu nicho.
2. Crear Contenido que les Beneficie: Asegúrate de que el contenido sea algo que los influenciadores quieran compartir con su audiencia.
3. Notificar a los Mencionados: Una vez que el contenido esté publicado, envía un correo o un mensaje en redes sociales notificando a los influenciadores que han sido mencionados.
4. Fomentar la Interacción: Anima a los influenciadores a compartir el contenido con sus seguidores, ofreciéndoles agradecimientos públicos o destacando sus comentarios.

Ejemplo Práctico

Linkbaiting

1. Crear una Infografía: «Las 10 Mejores Estrategias de Marketing Digital en 2024».
2. Promoción: Comparte la infografía en redes sociales, en tu blog y envía un boletín informativo a tus suscriptores.
3. Colaboración: Contacta a blogs de marketing y ofrece la infografía como un recurso gratuito, pidiendo un enlace a cambio.

Egobaiting

1. Publicar una Lista de Influencers: «Los 20 Influencers de Marketing Digital que Deberías Seguir en 2024».
2. Notificación: Envía un mensaje personalizado a cada influenciador mencionado, informándoles de su inclusión en la lista.
3. Fomento de la Interacción: Invítalos a compartir la lista con su audiencia y ofrece destacarlos en futuras publicaciones si interactúan con tu contenido.