3.3 IA y storytelling visual: coherencia en la marca
El storytelling visual es la narración de la historia de la marca a través de imágenes, colores y tipografía.
La IA puede analizar patrones visuales y ayudar a mantener un estilo narrativo constante en todos los materiales.
Elementos del storytelling visual
| Elemento | Descripción | Ejemplo práctico |
| Arquetipo de marca | Personalidad central (creador, explorador, héroe, sabio…) | “Creador” → colores dorados, estilo artístico |
| Narrativa visual | Línea estética que unifica los materiales | Fotografías cálidas y humanistas o frías y tecnológicas |
| Consistencia cromática | Mismo rango de tonos y contraste | Azul + dorado = elegancia y tecnología |
| Tipografía narrativa | Letras que transmiten tono emocional | Sans serif moderno o serif clásico |
| Elementos simbólicos | Íconos, formas y patrones recurrentes | Espirales, círculos, ondas, líneas orgánicas |
La IA puede detectar incoherencias visuales, sugerir correcciones y generar variaciones fieles a la identidad original.
Actividad práctica: Crear una marca coherente con IA (ejercicio resuelto paso a paso)
Objetivo: crear una mini marca completa con logotipo, paleta, tipografía y storytelling visual utilizando herramientas IA.
Paso 1. Definir el concepto de marca
Nombre: LUMINA Studio
Personalidad: creativa, moderna y tecnológica.
Valores: innovación, elegancia, conexión humana.
Paleta propuesta: azul profundo (#0B1B33), dorado (#CBA135), blanco (#FFFFFF).
Arquetipo: el Creador.
Paso 2. Generar la identidad visual
Herramienta: Looka o Brandmark
Prompt ejemplo:
“Crea un logotipo moderno y elegante para LUMINA Studio, colores azul y dorado, símbolo abstracto que evoque creatividad y tecnología, tipografía sans serif limpia.”
Resultado esperado:
- Logo con símbolo luminoso o circular.
- Tipografía moderna en azul o dorado.
- Paleta coherente con los valores de innovación.
Paso 3. Storytelling visual (Ideogram o Canva)
Genera 3 piezas gráficas coherentes con la marca:
- Cartel: “La creatividad ilumina el futuro.”
- Post de redes: fondo azul con líneas doradas y el logo.
- Banner web: composición minimalista con eslogan.
Prompt ejemplo:
“Serie de tres imágenes publicitarias para LUMINA Studio, estilo elegante y tecnológico, colores azul y dorado, tipografía moderna, fondo limpio, coherencia visual entre las tres piezas.”
Paso 4. Análisis de coherencia visual
| Criterio | Descripción | Evaluación |
| Paleta cromática | ¿Se mantienen los mismos tonos base? | ✅ Sí |
| Tipografía | ¿Coincide el estilo en todas las piezas? | ✅ Sí |
| Estilo gráfico | ¿Comparten textura, iluminación o composición? | ✅ Sí |
| Narrativa visual | ¿Transmiten el mismo mensaje? | ✅ Sí |
| Consistencia de marca | ¿Se reconocen como parte de la misma identidad? | ✅ Sí |
Bibliografía y recursos
Libros y artículos
- Wheeler, A. (2023). Designing Brand Identity. Wiley.
- Gobé, M. (2010). Emotional Branding. Allworth Press.
- Manovich, L. (2023). AI Aesthetics Revisited.
- Adobe (2024). IA en Branding y Comunicación Visual.
Recursos web