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SEO on page Contenidos

Curso de Presto

Los contenidos son uno de los pilares básicos del SEO. Seguidamente desgranaremos los puntos más importantes en cuanto a contenidos se refiere.

Arquitectura de la información

Entendemos por arquitectura de la información la organización de los secciones y contenidos que componen nuestra tienda online.

Para entendernos, estos 5 niveles (4 propiamente transaccionales y el último informacional):

1. Home page

2. Categorías

3. Subcategorías

4. Fichas de producto

5. Blog

Y, además, los otros niveles de URLs no físicas, es decir, los filtros de ordenación y las facetas de filtrado (atributos, precios, marcas…). Por URLs no físicas, entendemos todas aquellas URLs que tienen parámetros como, por ejemplo:

● mitiendaonline.com/categoria1.html?ordenacionAZ=ascendente Una URL física sería, por ejemplo:

● mitiendaonline.com/categoria1.html

Es decir, una URL 100% indexable y que aportaría algo al SEO de nuestra tienda online. Mientras que una URL con parámetros, no aportaría más que un contenido duplicado de “categoria1.html” con una ordenación distinta de los productos que muestra dicha categoría.

Como ves, una tienda online no tiene demasiada complicación a nivel de arquitectura. Es muy sota-caballo-rey. Tenemos:

Home page

La página de entrada donde debemos encontrar las keywords genéricas como “tienda de regalos frikis”, “tienda friki”, “tienda para frikis”

Categorías

Las subhomes donde presentamos productos agrupados por un mismo criterio: “Star Wars”, “Harry Potter”, “Battlestar Galactica”, “Dexter”… o podríamos elegir que el criterio sea otro, poner en categorías “Camisetas”, “Tazas”… y en las subcategorías las series, películas o personajes.

”No escribas descripciones de producto para Google, él no te va a comprar. Piensa en la intención de búsqueda de tu potencial cliente y responde sus necesidades, así Google sabrá lo bueno que eres.”

Subcategorías

Donde presentamos productos agrupados por un mismo criterio dentro de otro criterio: “Varitas de Harry Potter”, “Bufandas de Harry Potter”…

“No quieras aparentar más de lo que eres. Es decir, si vendes 100 productos, no crees infinitas categorías, crea las necesarias pensando en el usuario y en mantener un mínimo de 5-10 productos en cada una.

Los filtros son muy bonitos, pero son comida para Google, utiliza los más importantes para SEO y el resto trabájalos en Ajax para ayudar a tus usuarios y ahorrarte un buen susto en el futuro.”

Productos

Donde ponemos los artículos pertenecientes a categorías y subcategorías:

“Bufandas de Hogwarts”, “Varita de sauco”, “Peluca de Harry Potter”… De cara al posicionamiento, nos interesa que las páginas con más tráfico sean las que más cerca están del funnel de compra, es decir, categorías, subcategorías y fichas de producto:
Porque, para el viaje del consumidor, lo interesante en SEO es dividir el tipo de tráfico por las intenciones de búsqueda (información / decisión / transacción) y enviarlo a distintas partes de nuestra tienda online, por ejemplo:

Por cierto, hablando de las fichas de producto (y, de rebote, de las categorías), es importante que mantengas un control de stock (lo comentábamos antes), cambios de estado del producto (activado/desactivado), cambios de temporada…

Es importante que la ficha de producto tenga stock, que el producto esté activado, que el producto exista ( no esté eliminado después de terminar la temporada y se te haya pasado redirigirlo…) para que los usuarios no entren y salgan pitando de la ficha de producto, algo que puede afectar al rebote y al dwell time (el tiempo que pasa entre que un usuario hace clic en un resultado de Google y vuelve a la página de resultados).

El estado del producto y su stock pueden afectar al rebote y al dwell time

A día de hoy, no hay declaración oficial de Google diciendo si el dwell time es un factor de ranking o no, pero sabemos que todo lo que sea UX o calidad del contenido en base a la query del usuario es importante, por lo que podemos hacernos una idea.

«Podría decir lo básico, de asegúrate de tener la AI que se adapte a la mayoría de los modelos mentales de tus compradores (mediante card sorts abiertos y cerrados y validados posteriormente con un tree test) y luego mediante keyword research que se indexe sólo lo necesario y bla bla… Pero hay algo que la mayoría de ecommerce se olvidan de hacer, y es para mí la mejor forma de no sólo tener mucho más tráfico orgánico, si no de vender más y mejor.

Ahí va: Pregúntate si un usuario sin información previa de un producto sería capaz de comprarlo directamente desde las páginas de categoría sin pasar por su ficha. ¿Resuelves todos los FUD (Fear, Uncertainty and Doubt)? ¿incluyes la info básica decisora intrínseca y extrínseca de cada producto?

Para ello tenemos muchos mecanismos que, usados inteligentemente, nos darán muchas alegrías. Como por ejemplo: guías de compra de cada tipo de producto (a veces mejor en vídeo que en texto) , mostrar condiciones de estado y envío desde el principio, posibilidad comparar desde el grid, badging, vista rápida, hovers con más info…

Como veis, esto no va de «añadir más texto» a las categorías, va de incluir información de valor que no tiene por qué ser texto. Con esto construirás unos padres tan fuertes, que harás que los hijos (subcategorías, facetas indexables y fichas) suban en orgánico como la espuma. Además, con esto evitaréis el pogo-stick de categoría a ficha y convertiréis mucho más.
Este es uno de los mejores «tips» de SEO para ecommerce que puedo dar. Siento si esperabais un quick win, pero los quick wins no existen, son los padres: P»

Facetas

Son los filtros no indexables que sirven para delimitar, presentar u ordenar las búsquedas:

● ¿para qué edad es?

● rango de precios

● ordenación de más barato a más caro

● paginar los productos de 10 en 10, de 20 en 20…

Te aconsejo orientar las facetas a resolver dudas que pueda tener el usuario.

Por ejemplo, en una tienda de ropa para bebés, puedes tener facetas como:

“meses del bebé”, “género (niño/niña)”, “material (100% algodón…)”, “marca”, “precio”, etc.

“Un aspecto importante con ecommerce que generan numerosas facetas es comprobar en esas facetas el % de productos totales que muestran similares a otras facetas del mismo cluster.

Con esto trabajaríamos la similaridad y ahorraríamos rastreo cortando paginación, puesto que nos interesaría más rastreo ahí”

Blog

¿Dónde poner textos informacionales? ¿Dónde poner información sobre nuestra empresa que aporte un valor y nos posicione como expertos en lo que vendemos?

El blog es la patita más informacional y de generación de confianza de nuestra tienda online

El sitio donde poner todas estas cosas (y vigilar que no canibalicen con páginas transaccionales) es el blog. El sitio donde captar al cliente en su etapa de “buyer’s journey” ( viaje del consumidor hasta la compra) informacional (estoy buscando qué necesito y viendo qué hay en el mercado) es el blog.

Lo ideal para tu blog es que, a través de temas que puedan tener un recorrido largo, planifiques unos posts con una frecuencia de 2 o 3 a la semana. Haz un buen plan de contenidos.

Por cierto, siempre que puedas, no fíes todos los contenidos informacionales al blog. Lo primero que debemos hacer con esa información es meterla en las fichas de producto para quitar dudas y frenos. Por poner un ejemplo, es mejor que no hagas un post que sea “Benficios del producto XXX”, si no que esos beneficios los pongas en la descripción de la ficha de dicho producto.

Ejemplos de buenos blogs y contenidos para ecommerce son:

● https://due-home.com/blog/

● https://www.textura-interiors.com/blog/

● https://www.masmusculo.com/blog/

“Al diseñar nuestra propuesta de content debemos tener presente la intención de búsqueda de nuestro target y diferenciarla centrándonos en las etapas del buyer’s journey.

Detectar las necesidades, ofrecer soluciones y ayudar al usuario a tomar su decisión es clave para una estrategia de contenidos de éxito.”

“Hablamos de que el contenido es el rey, pero el rey realmente es el usuario, que lo crea, lo genera, lo difunde y logra que se expanda y se haga viral. Google entenderá que es de interés cuando muchos usuarios realicen la búsqueda de las palabras clave de ese contenido, pero el contenido por sí solo no tiene valor porque no hay personas impulsándolo a que adquiera trascendencia.”

“Despliega las preguntas frecuentes o el blog de tu tienda online como una estrategia SEO más. Posiciónate con este contenido para las búsquedas informacionales que hace el usuario en el customer journey y atrae visitas que calidad que te descubrirá ante ellos como marca de referencia en su sector.

Desde aquí, condúceles a la familia de productos o producto que está buscando para lograr la conversión.”

• Google Search Console:
  • Proporciona datos sobre cómo Google ve tu sitio web en los resultados de búsqueda.
  • Muestra las consultas de búsqueda donde aparece tu sitio, las impresiones, clics y la posición promedio.
  • Permite detectar errores de indexación y recibir alertas sobre problemas en tu sitio.
• Google Analytics:
  • Aunque no es específicamente para seguimiento de rankings, te ofrece información valiosa sobre el tráfico orgánico y las palabras clave que generan visitas a tu sitio.
  • Puedes ver qué páginas tienen más tráfico orgánico y cómo los usuarios interactúan con tu contenido desde los motores de búsqueda.
• SEMrush:
  • Ofrece herramientas completas para análisis de SEO, incluyendo seguimiento de posiciones de palabras clave.
  • Permite realizar un seguimiento de cómo tu sitio web y tu competencia están clasificando en las SERPs (páginas de resultados de motores de búsqueda) para diferentes palabras clave.
  • Proporciona informes detallados sobre tendencias de posición, cambios en el ranking de palabras clave y oportunidades de mejora.
• Ahrefs:
  • Permite monitorear los rankings de palabras clave específicas y comparar el rendimiento de tu sitio con el de la competencia.
  • Ofrece datos sobre la posición promedio, el tráfico orgánico y la evolución de tus palabras clave a lo largo del tiempo.
  • Proporciona alertas sobre cambios significativos en tus rankings y oportunidades para mejorar tu estrategia de SEO.
• Moz Pro:
  • Ofrece herramientas para rastrear posiciones de palabras clave y analizar el rendimiento SEO de tu sitio.
  • Proporciona informes de visibilidad de búsqueda, seguimiento de rankings locales y sugerencias para mejorar tu estrategia de SEO.
• SE Ranking:
  • Permite monitorear los rankings de palabras clave en varios motores de búsqueda y comparar el rendimiento con la competencia.
  • Ofrece informes detallados sobre el rendimiento de tus palabras clave y sugerencias para optimizar tu estrategia de SEO.