Bien, una vez que nuestra página ha sido rastreada e indexada entra en juego la tercera fase de este proceso y es en la que más influye el SEO off page, la autoridad. Google ya tiene nuestras páginas sabe de qué van y les ha asignado una categorización guardando un pequeño resumen de lo que trata.
En el momento en que se produce la búsqueda Google a través del interfaz, corre a comprobar qué resultados de entre los indexados son más relevantes para esa cadena concreta bajo su propio algoritmo de calidad (el page rank del que os hablábamos anteriormente), sopesa la cantidad y la calidad de los enlaces así como los otros 200 factores que se estima que existen y, en función de eso, nos ofrece un resultado.
Cuando hablamos de resultados hay que tener en cuenta que no son únicamente páginas webs o documentos como PDF. Cada vez más los resultados se van enriqueciendo con elementos multimedia como imágenes o vídeos, pero también con otra serie de resultados instantáneos:
● Mapas de ubicación servidos por Google Maps con direcciones a las que acceder.
● Respuestas directas a preguntas concretas (a veces incluso en la propia barra del navegador) el tiempo, la cartelera, horarios y precios de vuelos…
● Respuestas de Knowledge Graph: una enorme base de datos de personas, hechos y lugares que tiene un destacado espacio en las búsquedas.
● Featured snippets y preguntas relacionadas: las páginas con una buena optimización pueden optar a aparecer en los resultados que se llaman de posición 0 porque se sitúan justo debajo de los Adwords, por encima de los resultados orgánicos. Generalmente responden a una pregunta que tiene un mínimo volumen de búsquedas.
Si lo piensas es una pequeña guerra que debes librar con cada palabra y cada intención de búsqueda. La primera página tiene sólo los resultados orgánicos que tiene (normalmente 10) y hay que pegarse con Adwords, los mapas y todo lo demás. Por eso tener el mejor ranking posible ayuda de manera muy directa a conseguir visibilidad.
Fase 3: Rankeo
- Consolidación de Posiciones:
- Durante esta fase, el sitio web comienza a posicionarse en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) para diversas palabras clave.
- Las posiciones pueden variar, pero el objetivo es mejorar gradualmente y mantenerse en posiciones visibles y competitivas.
- Optimización Continua:
- Aunque el sitio está empezando a clasificar para ciertas palabras clave, la optimización SEO no termina aquí.
- Se continúa refinando el contenido, las etiquetas meta, las URL y otros elementos para mejorar aún más las posiciones y la visibilidad.
- Monitoreo y Análisis:
- Es fundamental monitorear regularmente las posiciones de las palabras clave utilizando herramientas de SEO como SEMrush, Ahrefs, Moz, entre otras.
- Analizar el rendimiento de las palabras clave y ajustar la estrategia según sea necesario para maximizar los resultados.
- Seguimiento de Competencia:
- Observar cómo están clasificando tus competidores para las mismas palabras clave y ajustar tu estrategia en consecuencia.
- Identificar oportunidades para mejorar y mantener tu ventaja competitiva.
- Creación de Contenido Fresco y Relevante:
- Continuar creando contenido nuevo y de alta calidad que esté alineado con las necesidades y preguntas de tu audiencia objetivo.
- Utilizar técnicas como el blogging, la creación de guías, estudios de caso y otros formatos de contenido para mantener el interés y la relevancia.
- SEO Off-Page:
- Continuar con las estrategias de construcción de enlaces y relaciones públicas digitales para aumentar la autoridad de tu dominio.
- Asegurarse de que los enlaces provengan de fuentes relevantes y de alta calidad para fortalecer la reputación del sitio web.
- Análisis de Conversiones:
- Evaluar cómo el tráfico orgánico está contribuyendo a las conversiones y ajustar la estrategia según los datos analíticos obtenidos.
- Optimizar las páginas de destino y los embudos de conversión para mejorar las tasas de conversión de visitantes a clientes.