Mantenemos la misma estructura para los titulares de secciones a dos páginas y mismo estilo.
En esta sección tendremos que hacer referencia en modo resumen a cómo encajar nuestra marca, elementos gráficos, estilos, imágenes, colores y otras configuraciones para mantener esa línea corporativa que deseamos. Primero mostramos las posibilidades resumidas, el logo principal, variaciones cromáticas, tipografía e imagen. En la segunda página, detallamos un poco más indicando los colores exactos donde es aconsejable incluir el código RGB, CMYK y hexadecimal. El tono principal, la organización de los elementos en la rejilla base y el contenido en relación a esta. Muy importante también describir las tipografías usadas, estilos fotográficos o ilustraciones aceptadas.
- Identidad Visual:
- Logotipo: El logotipo de la marca es una representación gráfica única que la identifica visualmente. Debe ser memorable, versátil y estar presente en todos los puntos de contacto online.
- Paleta de Colores: Define los colores principales y secundarios que se utilizarán en el diseño de la marca. Estos colores deben ser coherentes con la identidad de la marca y transmitir su personalidad.
- Tipografía: Selecciona una o varias fuentes tipográficas que reflejen la voz y el tono de la marca. Estas fuentes se utilizarán en la creación de contenido online, como sitios web, redes sociales y materiales de marketing.
- Elementos Gráficos: Incluye gráficos, ilustraciones, patrones y otros elementos visuales que complementen el logotipo y refuercen la identidad de la marca.
- Contenido Digital:
- Sitio Web: El sitio web de la marca es su principal punto de contacto online. Debe ser fácil de navegar, estar optimizado para dispositivos móviles y reflejar la identidad de la marca en su diseño y contenido.
- Redes Sociales: Las redes sociales son una plataforma importante para interactuar con la audiencia y compartir contenido relevante. Cada red social debe alinear su contenido con la identidad de la marca y mantener una voz coherente.
- Blogs y Contenido Editorial: El contenido editorial, como blogs, artículos y guías, puede ayudar a establecer la autoridad y la credibilidad de la marca en su industria. Debe ser informativo, relevante y alinear con los valores de la marca.
- Experiencia del Usuario:
- Facilidad de Uso: La experiencia del usuario en el sitio web y otras plataformas digitales debe ser intuitiva y sin problemas. Los usuarios deben poder encontrar fácilmente la información que están buscando y realizar acciones como compras o contactos con la marca de manera sencilla.
- Interactividad: Incorpora elementos interactivos, como formularios, encuestas o herramientas de personalización, para involucrar a los usuarios y crear una experiencia más dinámica y atractiva.
- Atención al Cliente Online: Proporciona canales de comunicación eficaces, como chat en vivo o soporte por correo electrónico, para que los usuarios puedan obtener ayuda o resolver sus dudas de manera rápida y eficiente.
- Narrativa de la Marca:
- Historia de la Marca: Comunica la historia y los valores fundamentales de la marca de manera auténtica y convincente. Esto ayuda a conectar emocionalmente con la audiencia y a diferenciar la marca de la competencia.
- Tonos de Voz: Define la voz y el tono de la marca en línea, que debe reflejar su personalidad y valores. Esto se aplica a la redacción de contenido, publicaciones en redes sociales y cualquier otra comunicación online.
- Mensajes Clave: Identifica los mensajes clave que la marca quiere comunicar a su audiencia y asegúrate de que se transmitan de manera coherente y consistente en todos los canales online.
- Optimización para Motores de Búsqueda (SEO):
- Palabras Clave: Investiga y utiliza palabras clave relevantes en el contenido online para mejorar el posicionamiento de la marca en los motores de búsqueda.
- Optimización Técnica: Asegúrate de que el sitio web esté técnicamente optimizado para SEO, incluyendo la estructura del sitio, la velocidad de carga, las etiquetas meta y otros elementos importantes para el ranking en los motores de búsqueda.
- Análisis y Métricas:
- Analítica Web: Utiliza herramientas de análisis web, como Google Analytics, para realizar un seguimiento del rendimiento del sitio web y otras plataformas online. Esto proporciona información valiosa sobre el comportamiento del usuario, las conversiones y otras métricas clave.
- KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento): Establece KPIs específicos para medir el éxito de la marca online, como el tráfico del sitio web, la tasa de conversión, el compromiso en redes sociales, etc.
- Gestión de la Reputación Online:
- Monitorización de la Marca: Supervisa la reputación de la marca en línea, prestando atención a las menciones en redes sociales, reseñas de clientes, y otros canales digitales.
- Gestión de Crisis: Establece un plan de gestión de crisis para abordar y manejar cualquier problema o situación negativa que pueda surgir en línea y proteger la reputación de la marca.