EJEMPLOS DE ESCAPARATES COMERCIALES
A continuación tres ejemplos de escaparates y analizados, según los elementos comentados en el apartado anterior esenciales para la realización de un escaparate óptimo.
Primer caso: ZAPATERÍA INFANTIL
Este escaparate corresponde a un pequeño negocio, estos suelen contar con un presupuesto más bien bajo, a continuación analizaremos los elementos que aparecen esta imagen, que intervienen en la caracterización de un buen escaparate.
En primer lugar, los elementos para la animación: ha utilizado varios módulos de diferentes formas, uno colocado al fondo a la derecha, de forma cúbica, y varios de plástico transparente. En otros escaparates se han utilizado estanterías, hilos de pescar para colgar complementos, maniquíes, estando dentro del grupo de los elementos de animación, o semi-bustos, cabezas de los propios maniquíes, o partes de estos como brazos y manos para la joyería, todo ello para dar dinamismo a los productos expuestos en el escaparate. Aunque en este caso simplemente ha usado de dos tipos, opacos y transparentes. Todo elemento integrado debe estar en armonía junto con los demás elementos del conjunto, en color, forma y conexión, ya que rompería el dinamismo, por lo tanto la persona perdería atención sobre el producto principal, y nuestro propósito es lo contrario.
La iluminación, como en el apartado anterior hemos comentado, es meramente para iluminar la zona, sin ningún tipo de utilización de esta de forma estética, utilizando tubos fluorescente, aunque no se aprecie en la foto, para que se vea el conjunto con claridad.
En este caso no tendría mucha importancia el calor que desprendan los tubos fluorescentes, ya que se encuentran bastantes alejados de los elementos de exposición, pero se podría haber utilizado la luz de manera que ambientase el escaparate, aunque en este caso han hecho bien en ahorrarse ese elemento, ya que es un negocio de pocos recursos. En otros casos si se podría haber utilizado el recurso de la iluminación aunque hubiera sido un añadido al coste de presupuesto.
Como sugerencia, que se podría haber hecho en este escaparate, es utilizar los tubos fluorescentes combinados con papel de acetato, que tienen colores pero son transparentes, dando variedad de colores a la ambientación, y aportando un aspecto más a nuestro escaparate.
La colocación se divide en dos partes, primero la que está situada en los módulos, y la segunda toda la zona frontal, donde los zapatos están dispersos sin ningún tipo de orden, simplemente con una cierta separación para que sean visibles completamente para la persona que se observe al espectador.
Los precios y cartelería, vamos a hablar de estos dos conceptos juntos, ya que la cartelería que hay en este escaparate es puramente de información de precios, están colocados en pequeños carteles de color negro.
Escaparatismo y Visual Merchandising
La información que se presenta en el escaparate es mínima, ya que simplemente se limitan a exponer el producto y a mostrar su precio. Pero muchas veces es mejor mostrar solo lo necesario, y a qué tipo de cliente va dirigido. En este caso: “Padres con prisa que buscan un zapato para su hijo, que normalmente no se para mucho en pensar el tipo de vestimenta en concreto les pones a sus hijos pequeños, aunque en ocasiones también hay un tipo de cliente muy interesado, por ello es un escaparate que se amolda a los dos tipos de personas”.
Y en cuanto a la ambientación se basa en los colores (aunque en la foto no se pueda apreciar), asociando la variedad y tonalidad de los colores con la simbología de la niñez, ya que la iluminación no tiene ningún protagonismo, estos predominan en todo el escaparate. Son colores de tonos pasteles y alegres. Prácticamente todo el escaparate está recubierto con estos. Se puede ver claramente que han cuidado que no se produzca una saturación, están colocados de forma que no intervienen entre la mirada del espectador y el producto. Como ya hemos expuesto en el apartado de iluminación, la luz podría haber sido más explotada como recurso, y haber utilizado otro tipo de luz para dar una imagen diferente.
La limpieza física es visible, y en la utilización de los elementos es muy clara, ya que para decorarlo han utilizado un predominio de las formas simples, sin ningún tipo de textura. Quizás demasiado simple y monótona, ya que se trata de un escaparate de zapatos infantiles, se podría haber añadido ilustraciones acorde al público al que va dirigido el producto, como muñecos, flores o globos, pues a la vista este motivo queda más atractivo para niños, y enriquece más visualmente.
Pero hay que tener en cuenta otro factor conforme a su sencillez formal y compositiva, en formas y elementos, entrando en el apartado del material.
Para este tipo de escaparate que lo principal es que se vea con claridad el producto, esa limpieza del escaparate, que como hemos dicho se ve claramente, es muy importante, por ello es realmente en lo que más se debe hacer hincapié, y mantener el cristal limpio, y cuidar posibles residuos, como el polvo, que se pueda crear dentro de este.
El material, el cual la mayoría puede ser reutilizable, ya que es un material bastante maleable. Tratándose de papel y cartulina de color, por ello depende del trato que se le dé se podrá utilizar más o menos veces.
El propósito y público al que va dirigido este escaparate es muy generalizado por ello para ser imparcial en cuanto a gustos y por tanto atracción es el mejor diseño, además de que el producto es el que menos entresijos en cuanto a configuración y forma tiene. Pero sin olvidar que es un producto infantil y eso debe quedar claro, siempre en la exposición de nuestro escaparte y propaganda. En las promociones o rebajas puede dirigirse más a los padres que a los propios niños, por lo tanto es una temática tratada de manera general, habiendo en casi todos los negocios la misma utilización de cartelería y propaganda.