Es sencillo. Una cosa es un modelo de coche, y otra cosa es un taller. El que busca un modelo de coche está buscando algo concreto y global, y el único factor que podría tenerse en cuenta es el idioma de la búsqueda y el país (aparte, evindentemente, de todos los factores que Google tiene en cuenta, como el historial, búsquedas previas, intereses, cookies, el GPS activado en tu smartphone, etc). El que busca un taller requiere un resultado que se adapte a sus circunstancias específicas, es decir, talleres en su localización.
Es aquí donde empieza un mundo nuevo en las SERPs de Google: resultados que varían totalmente en función de la localización, y en los cuáles el SEO adquiere gran importancia. Pero ojo, no es un SEO cualquiera, es SEO local.
Un par de veces me han escrito diciéndome algo así:
Nutricion enteral y parenteral
“No sé por qué habláis de trackear resultados o revisar posiciones en incógnito en los nichos porque es una estupidez. Google muestra resultados distintos a cada persona en función de su historial, etc. Casi nadie busca en las mismas condiciones que si buscases en incógnito”.
Ok, lo que es una estupidez es este comentario. Es cierto que los resultados varían en cierta medida en función de los factores inherentes al usuario que busca, pero trackear nos da un resultado lo más promedio posible (o que podemos alcanzar) de nuestros resultados. Cualquier que esté al día en materia SEO sabe que si yo trackeo la posición 6 en Google.es NO todo el mundo que busque mi keyword va a ver mi resultado en la posición 6, pero conocer esa posición 6 nos da una aproximación de por donde apareceremos. A gran parte les aparecemos en esa posición, a otros mejor, a otros peor, a nuestros contactos y amigos en redes sociales como Google Plus les apareceremos en primeras posiciones, etc.
Este concepto que he metido con cuña lo explico porque quiero hacer entender que este fenómeno es muy importante en el SEO local. Tu resultado de fontaneros para Valencia debe ser trackeado desde Valencia, porque allí es donde la gente buscará fontaneros valencianos.