A continuación, aplicaremos nuestra identidad corporativa al aspecto visual mediante la creación de nuestro naming, isologo y tagline. Con ello, buscamos aclarar quién es el emisor, otorgarle un nombre propio a nuestra marca personal y, a su vez, representar nuestros valores personales.
Naming
El naming es primordial para nuestra marca personal, puesto que conformará el nombre con el que nos posicionaremos. En los ejemplos expuestos anteriormente donde se muestran algunas páginas web de profesionales del sector, prima el nombre real o en su defecto las iniciales de la persona a modo de naming.
Por ese motivo, hemos optado por emplear nuestro nombre personal o de empresa: OnLine Design S.L. Además, al encontrarnos dentro de un mercado cada vez más globalizado, liberalizado y virtual, vemos conveniente escoger nuestro primer nombre frente al segundo (Design), aun siendo este más notorio, ya que su pronunciación es menos complicada.
Isologo
A la hora de representar nuestra marca, nos hemos inclinado por aplicar un isologo a esta. Este se corresponde con la suma del texto con un símbolo. Ambos elementos se encuentran agrupados como un todo y están compuestos por nuestro naming y un círculo 12 que simboliza nuestro valor principal: la globalización.
Online Design S.L.
Tagline
A la hora de representar nuestra marca, nos hemos inclinado por aplicar un isologo a esta. Este se corresponde con la suma del texto con un signo.
Dicho tagline representa nuestros valores principales resumidos en tres frases diferentes: Be better. Be demanding. But do it. que en español se podría traducir como “Sé mejor. Sé exigente. Pero hazlo.” Además, apoya nuestro posicionamiento y explica nuestra personalidad como marca. Hemos optado por frases cortas y contundentes buscando el recuerdo. Además, el idioma escogido es el inglés puesto que, como hemos especificado antes, el mercado cada vez es más global y dicho idioma facilita el entendimiento y alcance a otros países u ofertas.
Online Design S.L.
Be better.
Be demanding.
But do it.
1. Investigación y Análisis
Antes de comenzar a diseñar, es fundamental entender el contexto y los objetivos de tu marca:
- Análisis de la Competencia: Investiga cómo se presentan visualmente tus competidores. Identifica qué funciona bien y qué no.
- Audiencia Objetivo: Define quién es tu público objetivo. Entiende sus preferencias y expectativas.
- Valores y Mensaje de la Marca: Clarifica los valores fundamentales y el mensaje que tu marca quiere comunicar.
2. Creación del Logotipo
El logotipo es el elemento central de la identidad visual de tu marca:
- Simplicidad y Versatilidad: Diseña un logotipo que sea simple, memorable y versátil para diferentes tamaños y aplicaciones.
- Tipos de Logotipos: Considera diferentes tipos de logotipos (sólo texto, icónico, combinación de ambos).
- Variaciones del Logotipo: Crea versiones del logotipo en diferentes colores y configuraciones (horizontal, vertical, monocromático).
3. Paleta de Colores
La selección de colores debe reflejar la personalidad y valores de tu marca:
- Colores Primarios y Secundarios: Define una paleta de colores primarios y secundarios que se complementen entre sí.
- Psicología del Color: Considera el impacto emocional de los colores en tu audiencia.
- Aplicación Consistente: Usa los colores de manera consistente en todos los materiales de la marca.
4. Tipografía
La tipografía es clave para la legibilidad y la personalidad de tu marca:
- Fuentes Primarias y Secundarias: Selecciona una fuente principal para títulos y una fuente secundaria para el cuerpo del texto.
- Legibilidad: Asegúrate de que las fuentes sean fáciles de leer en diferentes tamaños y dispositivos.
- Consistencia: Usa las fuentes de manera consistente en todos los materiales.
5. Elementos Gráficos y Estilos Visuales
Define otros elementos visuales que complementen tu identidad visual:
- Iconografía: Diseña o selecciona un conjunto de iconos que representen diferentes aspectos de tu marca.
- Patrones y Texturas: Crea patrones o texturas que puedan ser usados como fondos o acentos.
- Fotografía e Ilustraciones: Define el estilo de fotografía o ilustración que se alineará con la identidad de tu marca.
6. Aplicaciones Prácticas
Desarrolla ejemplos de cómo se aplicará la identidad visual en diferentes materiales:
- Papelería: Diseña tarjetas de presentación, papel membretado, sobres, etc.
- Materiales de Marketing: Crea plantillas para folletos, presentaciones, anuncios, etc.
- Presencia Digital: Diseña elementos para tu sitio web, redes sociales, correos electrónicos, etc.
- Productos y Embalaje: Aplica la identidad visual a productos físicos y su embalaje.
7. Creación del Manual de Identidad Visual
Documenta todas las pautas y normas de uso en un manual de identidad visual:
- Logotipo: Instrucciones sobre cómo usar el logotipo, incluyendo espacio de seguridad, tamaño mínimo y variaciones.
- Colores: Muestras de la paleta de colores con códigos hexadecimales, RGB y CMYK.
- Tipografía: Detalles de las fuentes utilizadas, tamaños recomendados y usos específicos.
- Elementos Gráficos: Ejemplos y directrices para el uso de iconos, patrones, texturas y otros elementos gráficos.
- Aplicaciones: Ejemplos prácticos de cómo aplicar la identidad visual en diferentes contextos.
- Directrices Generales: Reglas sobre lo que se debe y no se debe hacer al aplicar la identidad visual.