Tras haber construido nuestra marca personal, es importante desarrollar un manual de identidad visual donde se mostrarán las diferentes aplicaciones de la marca a los formatos escogidos tanto online como offline. En este apartado detallaremos cómo sería nuestra página web dedicada a nuestro portfolio digital.
Posteriormente definiremos una estrategia de comunicación a seguir con dicho portfolio y por último una serie de pautas a seguir para controlar el mantenimiento y seguimiento de dicha plataforma.
Obtención y preparación de recursos
Organización de los recursos
Una vez acabada la parte teórica del TFM, comenzamos la realización del manual de identidad visual correspondiente y por tanto necesitamos preparar nuestro lugar de trabajo para trabajar de la forma más organizada.
Comenzamos con la organización de nuestro árbol de directorios para los archivos. De tal manera que designamos una carpeta “A4” para el manual, una carpeta “Indesign” que contenga el archivo original editable, una carpeta “PDF” que contenga las exportaciones y una carpeta “Assets13” para los elementos que usaremos en el manual y dentro de esta una llamada “Icons” para los iconos gráficos y por último la correspondiente al “logo” (podemos añadir otras como imágenes y otros). De esta forma siempre tendremos fácilmente los archivos con una ruta sencilla para nosotros y para localizar archivos a través de Indesign.
1. Definición de la Marca Personal
Antes de comunicar tu marca, debes tener claridad sobre quién eres y qué representas:
- Identidad y Valores: Define tus valores fundamentales, pasiones y fortalezas. ¿Qué te distingue de los demás?
- Propuesta de Valor: ¿Qué ofreces a tu audiencia o mercado objetivo que es único? Esto puede ser una combinación de habilidades, experiencias y personalidad.
- Misión y Visión: Establece tu misión (qué haces y por qué) y tu visión (lo que aspiras a lograr a largo plazo).
2. Identidad Visual
Tu identidad visual debe ser coherente y reflejar tu personalidad y profesionalismo:
- Logotipo: Diseña un logotipo que te represente. Manténlo simple y memorable.
- Paleta de Colores: Selecciona colores que reflejen tu personalidad y que puedan ser usados consistentemente en todos tus materiales.
- Tipografía: Elige una o dos fuentes que sean legibles y que complementen tu estilo.
- Elementos Gráficos: Usa iconos, patrones o imágenes que refuercen tu identidad visual.
3. Plataformas y Canales de Comunicación
Identifica dónde y cómo comunicarás tu marca personal:
- Sitio Web Personal: Un sitio web profesional actúa como tu centro digital, donde puedes mostrar tu trabajo, blog y contacto.
- Redes Sociales: Usa plataformas como LinkedIn, Twitter, Instagram y Facebook para interactuar con tu audiencia. Cada plataforma puede tener un enfoque ligeramente diferente.
- Blog o Vlog: Crear contenido relevante y útil para tu audiencia puede posicionarte como un experto en tu campo.
- Newsletter: Mantén a tu audiencia informada con actualizaciones regulares y contenido exclusivo.
4. Consistencia de Mensaje
Asegúrate de que tu mensaje sea consistente en todos los canales:
- Tono y Voz: Define el tono y la voz que utilizarás en todas tus comunicaciones. Esto puede ser formal, casual, inspirador, etc.
- Mensajes Clave: Identifica los mensajes clave que quieres comunicar y repítelos consistentemente.
- Contenido Visual: Usa imágenes, gráficos y videos que sean coherentes con tu identidad visual.
5. Estrategia de Contenidos
Desarrolla una estrategia de contenidos que aporte valor a tu audiencia:
- Calendario de Contenidos: Planifica tus publicaciones y contenido con anticipación.
- Variedad de Formatos: Usa diferentes formatos como artículos de blog, videos, infografías, podcasts, etc.
- Educativo y Entretenido: Equilibra contenido educativo con contenido entretenido y personal.
6. Networking y Colaboraciones
Construye relaciones y colabora con otros profesionales para ampliar tu alcance:
- Eventos y Conferencias: Asiste y participa en eventos de la industria.
- Colaboraciones: Colabora con otros profesionales para proyectos conjuntos, artículos, entrevistas, etc.
- Grupos y Comunidades: Participa activamente en grupos y comunidades relevantes.
7. Feedback y Mejora Continua
Recoge feedback y ajusta tu estrategia en consecuencia:
- Métricas y Análisis: Usa herramientas de análisis para medir el impacto de tus esfuerzos de comunicación.
- Encuestas y Comentarios: Pide feedback a tu audiencia para entender qué les gusta y qué no.
- Adaptación y Evolución: Ajusta tu estrategia y contenido basado en el feedback y las métricas.
8. Ejemplo de Estrategia de Comunicación de Marca Personal
Identidad y Valores:
- Valores: Innovación, autenticidad, integridad.
- Propuesta de Valor: Ayudo a las empresas a transformar sus estrategias de marketing digital con un enfoque creativo y datos impulsados.
Identidad Visual:
- Logotipo: Un diseño minimalista que incorpora mis iniciales.
- Colores: Azul oscuro y blanco para transmitir profesionalismo y confianza.
- Tipografía: Una fuente sans-serif moderna para los títulos y una serif clásica para el cuerpo del texto.
Plataformas y Canales:
- Sitio Web: Un portafolio profesional con blogs y estudios de caso.
- LinkedIn: Publicaciones sobre tendencias del marketing digital y logros profesionales.
- Twitter: Compartir pensamientos rápidos, enlaces útiles y conversar con la comunidad de marketing.
- Instagram: Contenido más visual y personal, como «detrás de cámaras» y reflexiones personales.
- Newsletter: Enviar actualizaciones mensuales con insights exclusivos y recursos útiles.
Consistencia de Mensaje:
- Tono y Voz: Profesional pero accesible y amigable.
- Mensajes Clave: «Transformar marketing digital con creatividad y datos».
Estrategia de Contenidos:
- Calendario de Contenidos: Publicaciones en LinkedIn tres veces por semana, blog semanal, newsletter mensual.
- Variedad de Formatos: Artículos de blog, videos explicativos, infografías y podcasts.
- Educativo y Entretenido: Mezcla de contenido educativo sobre marketing digital y contenido personal sobre mis experiencias.
Networking y Colaboraciones:
- Eventos y Conferencias: Hablar en conferencias de marketing y asistir a eventos de networking.
- Colaboraciones: Escribir artículos invitados para blogs de la industria y participar en podcasts.
- Grupos y Comunidades: Ser activo en grupos de LinkedIn y foros de marketing.
Feedback y Mejora Continua:
- Métricas y Análisis: Usar Google Analytics para el sitio web, y las analíticas de redes sociales para medir el compromiso.
- Encuestas y Comentarios: Realizar encuestas trimestrales para la audiencia de la newsletter.
- Adaptación y Evolución: Ajustar el contenido y la frecuencia de las publicaciones basado en el feedback recibido.