Aagh, estoy hasta la polla de leer exactamente las mismas cosas sobre SEO local, regurgitadas una y otra vez como si fuésemos crías de gorriones. Si has llegado hasta aquí, habrás visto que le estamos dando un enfoque distinto al artículo, así que ten por seguro que vamos a seguir haciéndolo en la fase mágica: ¡SEO local!
En este punto doy por antemano que has hecho las siguientes cosas:
- Te has registrado en Google My Business y has verificado (confirmar el pin en tu dirección, tarda hasta 2 semanas) y enlazado tu negocio. Has comprobado que tu negocio ya aparece listado en los mapas de Google.
- Has cumplimentado todo el SEO on page de tu sitio: descripción muy larga y original con enlaces a tus secciones (que las tienes todas y bien ordenadas), categorización correcta y concisa (es importante, puedes descargar aquí un listado con las 850 categorías cortesía de J. Manuel Arce), fotos de calidad en todas las secciones, número de teléfono, dirección de tu negocio en un formato único que deberás repetir siempre, horarios correctos, microdatos en todo lo posible (dirección, negocio, reviews, etc) y 3 o 4 reseñas de familiares o amigos… No me jodas tío, al menos 4 amigos tienes que tener para que te pongan una reseñita, ¿no?
- Has creado y optimizado una página en Yelp, que aunque en nuestro idioma no tiene mucho tirón, ayuda mucho para nuestro SEO local. He enlazado Yelp España, pero también está Yelp Mexico, Chile y Argentina. En función de tu negocio, también en los otros grandes directorios como Eltenedor, tripadvisor, atrapalo, etc.
Solo daré un breve check list de detalles que suelen pasarse por alto y merece la pena tener en cuenta:
- Si estás un poco pez, léete bien este artículo de ayuda del soporte de Google.
- Es mejor que uses un email propio para verificar tu página de My Business, en vez de el típico gmail. Queda mucho más legítimo que si tu negocio es fontaneria pepe, tu dominio sea pedidos@fontaneriapepe.com y no fontanteriapepe@gmail.com
- Usa fotos de calidad, grandes y originales. A ser posible añade una foto panorámica.
- En tu My Business debes indicar tu horario, pero un buen tip es añadirlo también en tu footer usando microdatos. Te va a llevar 2 minutos y merece la pena.
- Consigue página en webs potentes como Yelp y similares (en función de tu negocio) y enlázalas desde tu página principal.
No pienso extenderme en ello porque ya hay muchos tutoriales para crear y cumplimentar el SEO on page de tu página (aquí un WorkSheet excelente) de My Business, e incluso Google Support da dicha información. Nosotros debemos concentrarnos en todos esos factores que no se mencionan tanto y que vas a necesitar para aparecer el primero, porque quizás debas saber esto: únicamente cumplimentando y optimizando tu página de Google My Business no te vas a comer una mierda, e incluso aunque fueses un negocio ejemplar y tus clientes estuviesen súper-satisfechos, tampoco, porque los clientes satisfechos se van con una sonrisa y generan boca-a-boca, pero rara vez van a Google a valorarte, y en todos los grandes nichos locales hay SEOs y/o personas trucando los resultados, las reseñas, etc.
Nutricion enteral y parenteral
Hazte a la idea, te guste o no vas a tener que aplicar SEO e incluso algo de growth hacking: “Ey, cliente, ven aquí y ponme una reseña de tu experiencia en mi negocio y te descuento un 20% en la próxima compra”… Jeje, esto me recuerda a las tarjetitas que meten los vendedores de eBay en los productos, o las que te dan en los resorts el día que te vas… “Pssst, pon que la pasaste genial y que te atendí muy bien”… mientras te endosan una tarjeta con la URL de TripAdvisor
1. Optimización de Google My Business (GMB)
a. Reclamación y Verificación
- Reclama y verifica tu perfil de GMB para tener control total sobre la información que se muestra.
b. Información Completa y Precisa
- Nombre, Dirección, Teléfono (NAP): Asegúrate de que esta información sea consistente en todos tus perfiles.
- Categorías: Selecciona las categorías más relevantes para tu negocio.
- Horario de Atención: Mantén los horarios actualizados, incluyendo festivos.
- Descripción: Escribe una descripción detallada y atractiva de tu negocio.
c. Fotos y Videos
- Sube fotos y videos de alta calidad de tu negocio, productos y servicios. Esto atrae a los clientes y mejora tu perfil.
d. Publicaciones y Actualizaciones
- Usa la función de publicaciones para compartir novedades, eventos y ofertas especiales.
2. Optimización On-Page
a. Palabras Clave Locales
- Investiga y usa palabras clave que incluyan la localización en títulos, meta descripciones, encabezados y contenido de tu sitio web.
b. Datos Estructurados
- Implementa datos estructurados (Schema Markup) para que los motores de búsqueda comprendan mejor la información de tu negocio.
c. Página de Contacto
- Asegúrate de que tu página de contacto incluya el NAP y un mapa de Google Maps incrustado.
d. Contenido Local
- Crea contenido relevante que incluya información sobre eventos locales, noticias y temas de interés para tu comunidad.
3. Citas Locales y Directorios
a. Consistencia de NAP
- Asegúrate de que tu NAP sea consistente en todos los directorios y citas en línea.
b. Listados en Directorios Locales
- Registra tu negocio en directorios locales y nichos específicos. Algunos ejemplos incluyen Yelp, Bing Places, TripAdvisor y directorios específicos de la industria.
4. Reseñas y Opiniones
a. Solicitar Reseñas
- Pide a tus clientes satisfechos que dejen reseñas en tu perfil de Google My Business y otros sitios de reseñas relevantes.
b. Responder Reseñas
- Responde a todas las reseñas, tanto positivas como negativas, de manera profesional y cortés. Esto muestra que valoras los comentarios de los clientes.
5. Backlinks Locales
a. Guest Blogging Local
- Escribe artículos para blogs locales y pide un enlace de retorno a tu sitio web.
b. Participación en Eventos Locales
- Participa y patrocina eventos locales. Esto a menudo resulta en menciones y enlaces en sitios web locales.
c. Relaciones Públicas Locales
- Colabora con medios de comunicación locales para obtener cobertura de prensa y enlaces a tu sitio web.
6. Optimización para Móviles
a. Diseño Responsivo
- Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles.
b. Velocidad de Carga
- Mejora la velocidad de carga de tu sitio web, ya que es un factor crucial para el SEO móvil y la experiencia del usuario.
7. Señales Sociales
a. Presencia Activa en Redes Sociales
- Mantén perfiles activos en redes sociales y comparte contenido regularmente.
b. Interacción con la Comunidad
- Participa en conversaciones locales y usa hashtags relacionados con tu área.
8. Análisis y Monitoreo
a. Google Analytics y Search Console
- Usa Google Analytics y Search Console para monitorear el tráfico y el rendimiento de tu sitio web.
b. Herramientas de SEO Local
- Utiliza herramientas como Moz Local, BrightLocal o SEMrush para seguir y analizar tu SEO local.
9. Contenido Generado por el Usuario
a. Testimonios y Reseñas
- Publica testimonios y reseñas de clientes en tu sitio web y perfiles de redes sociales.
b. Fotos y Videos de Clientes
- Anima a tus clientes a compartir fotos y videos de sus experiencias con tu negocio y repostéalos en tus redes sociales y sitio web.