Colores fríos y colores cálidos

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COLORES FRÍOS Y COLORES CÁLIDOS

Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fríos aquellos en que las graduaciones van del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas. Los colores de alguna manera nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frio y uno cálido o un color primario y uno compuesto se complementan.
Circulo cromático de los colores cálidos y fríos con sus complementarios.

Criterios de selección de color
Una duda muy frecuente es la de determinar el número máximo de colores a elegir para diseñar un buen escaparate. No existen normas rígidas al respecto, pero los especialistas aconsejan no utilizar más de dos o a lo sumo tres tonos diferentes. Ahora bien, no hay límite en cuanto a los matices.

Los colores deben de generar atención e interés en el perceptor, pero además, quien los percibe tiene que apreciarlos y aceptarlos a través de alguna ilusión óptica predeterminada y un diseño de escaparate que los destaque.
Por lo expuesto anteriormente, a la hora de diseñar un escaparate será necesario perfilar los colores de los productos que se van a exhibir, pero también tener en cuenta el tipo de público a quien va dirigido así como las preferencias de la región geográfica donde está ubicado el punto de venta.
Hay diferentes aspectos a tener en cuenta a la hora de introducir los colores en el escaparate:
Temática a representar en el escaparate (teniendo en cuenta si se trata de temporada de verano, invierno, verano o primavera, rebajas o promociones especiales, San Valentín)
Relación formas – colores, como ya se ha explicado anteriormente, el color puede influir en la visión de las formas, pudiendo variar su tamaño y líneas.
Combinación de colores con respecto a todos los introducidos en el escaparate, para una buena armonía, con respecto al exterior y el resto de la tienda.
Que soporte va a tener en el color, si se trata de la pared o fondo, los propios objetos.
Idea que se quiere transmitir, según cuál sea habrá colores más adecuados que otros.

Escaparatismo y Visual Merchandising

Naturaleza de los artículos
Cada producto o artículo se asocia con colores determinados: los escaparates con productos infantiles y especialmente si son juguetes, suelen tener colores fuertes, primarios y secundarios. A partir de los colores de los artículos que van a ser expuestos, se elegirán los colores del resto para crear un esquema armónico.

Estilo del comercio y clientela
En cuanto al tipo de público a quien va dirigido el producto, lo mencionado acerca de la psicología de los colores servirá como guía para elegir los tonos más adecuados. Un público femenino de alto poder adquisitivo, agradecerá un escaparate donde predominen tonos frambuesa, mientras que un público predominantemente joven y con pocos recursos económicos se sentirá más atraído por un montaje donde predomine el naranja.

Temporada
En cuanto a las temporadas, en invierno se utilizan más los tonos oscuros y fríos mientras que en primavera se produce una exaltación del color y en verano el escaparatista se aprovecha más de los contrastes.

Moda
El término “estilo” adquiere importancia a partir del Romanticismo, donde se une al término “gusto”. Ambos conceptos van íntimamente ligados en una dimensión, en la que existe cierta necesidad de comunicar las ideas estéticas, donde se hace necesario expresarlas en un contexto sensible, cognoscitivo para un determinado receptor idóneo.
El estilo presupone siempre una novedad cultural que necesita de una descodificación estilística precisa, mientras que la moda, responde, a veces, a “una rebelión sin causa”. Es decir, no parte de un cuerpo de pensamiento racional que la sustente; pero sí de la influencia de factores o causas económicas, de intereses de cambio de renovación y producción, etc. El estilo o el gusto se suele limitar a un determinado estamento social y a una determinada cualidad personal.
Los estilos son los verdaderos cristales a través de los cuales uno se asoma a la sociedad, trasluciendo un pensamiento y una conducta sociocultural determinada, intransferible y personal; aunque, por otra parte, siempre estará mediatizada por los medios y los juicios de valor de determinados sectores sociales.

Número de colores y rentabilidad
El acto de compra es el resultado de la interacción de motivaciones conscientes e inconscientes. Para ello influyen números de colores y la rentabilidad.
Gracias a los conocimientos aportados por la psicología de la motivación, la gestión publicitaria ha podido incidir sensiblemente en las actitudes del consumidor, modificando sus gustos e imponiendo, incluso, nuevas motivaciones. El individuo presenta unas necesidades fisiológicas o adquiridas y por medio de las motivaciones intentará satisfacer dichas necesidades.
Así, la tarea de la publicidad es evidenciar dichas necesidades para despertar la motivación respectiva e inducir a la compra entendida como satisfacción.

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