CLASES DE ESCAPARATES

Por su configuración se pueden distinguir los siguientes tipos de escaparate:
• Escaparate de fondo abierto: Deja ver el interior del punto de venta; como no existe fondo de ninguna clase, da luz natural y vistosidad a la tienda. Todo el espacio interior tiene un carácter de exposición activa y permanente. Son como una continuación de la tienda. Por otra parte, la ausencia de fondo difumina la luz, se pierde el contraste entre forma y fondo.
Es la tendencia más moderna y suele ser el tipo de escaparate más apreciado por el comercio detallista, que no anda sobrado de espacio. Tiene la ventaja y el inconveniente de que propicia la distracción del público, que puede contemplar lo que ocurre en el interior del comercio (“la gente atrae a la gente”) y no fija la vista en la mercancía expuesta porque el movimiento llama más la atención que los artículos estáticos expuestos en el escaparate.
• Escaparate de fondo cerrado: Está concebido como un espacio cerrado, en forma de caja tridimensional. Tiene un fondo que enmarca lo que se quiere destacar y no permite ver el interior de la tienda; con él se pueden crear ambientes más sofisticados. La presencia del fondo aporta nitidez y claridad, permite una ambientación apropiada, por el uso correcto de la luz y el color, proporciona un efecto más estable y sensación de equilibrio. Los objetos expuestos resaltan sobre el fondo y se capta más fácilmente la atención del receptor. Logra un mayor impacto visual.

• Escaparate semiabierto: Está cerrado en la mitad inferior, permite el paso de la luz natural por la parte alta descubierta y corta la visibilidad interior por la parte baja tapada. Parece que está de moda y han empezado a utilizarlo muchos comerciantes, pues se instala fácilmente con estructuras móviles, que no cierran completamente el espacio dedicado al escaparate.

Por su situación, se distinguen:

• Escaparate de fachada: localizado en el frontal del comercio. Es la situación idónea. Está visible para los viandantes día y noche.
• Escaparate de pasillo: se extiende por los laterales del pasillo de entrada al establecimiento. Una técnica de merchandising consiste en diseñar un escaparate lateral más largo que el otro empujando de este modo al cliente hacia el interior del comercio.
• Escaparate interior: situado dentro del espacio comercial. Son espacios para las acciones de animación dentro del establecimiento, como las vitrinas. Además, existen los «muestrarios», escaparates ubicados en establecimientos no relacionados con el producto, vestíbulos de los cines, estaciones de metro…

Por el material expuesto se pueden distinguir:

• Escaparate de servicios. La exposición se basa en carteles o folletos promocionales conteniendo los precios u ofertas de los principales servicios. Ejemplo: Entidades financieras, de seguros…
• Escaparate de precio. Destaca principalmente el precio de los productos comercializados. Ejemplo: Tienda de ropa.
• Escaparate de temporada. Clásico de establecimientos de moda, muestra el avance y las tendencias del momento. Ejemplo: El Corte Inglés
• Escaparate de prestigio. Muestra los productos de lujo que se pueden adquirir en el establecimiento, muchas veces sin hacer mención de su precio. Son característicos de boutiques, joyerías…

Escaparatismo y Visual Merchandising

¿CUÁNTOS ESCAPARATES HAY QUE MONTAR DURANTE EL AÑO?

Si un comerciante quiere aprovechar todas las oportunidades de promoción que le brindan los escaparates, debería realizar diversos montajes de los mismos en diferentes momentos del año. Por un lado, debería tener en cuenta el calendario de fiestas y fechas con vertiente comercial para crear escaparates oportunistas. Por otro, no debe olvidar los inicios de temporada, ni los períodos de rebajas.
Atendiendo a estos criterios, los expertos sugieren que, en España, se monten al menos 25 escaparates distintos:

• Avance temporada otoño                                                                                                                            

• Temporada de otoño I

• Temporada de otoño II

• Temporada de otoño III

• Temporada de invierno I

• Temporada de invierno II

• Temporada de invierno III

• Navidades en general

• Nochebuena y Navidad

• Fin de Año y Año Nuevo

• Reyes Magos

• Rebajas de invierno I

• Rebajas de invierno II

• Avance temporada primavera

• Temporada primavera I

• Temporada primavera II

• Temporada primavera III

• San Valentín

• Día del Padre

• Día de la Madre

• Temporada de verano I

• Temporada de verano II

• Temporada de verano III

• Rebajas de verano

• Rebajas de verano II

CRITERIOS ARTISTICOS

Escaparate artístico. Debe su carácter bien a contener obras de arte, bien a que responde al diseño de un artista reconocido. Suele ser “vanguardista, seductor y exclusivista”.
Escaparate museo. También relacionado con la exclusividad y, a menudo, con el lujo y el refinamiento, este tipo se concibe como la exposición de obras de arte: un producto “situado en un sitio preferente y correctamente iluminado para que pueda ser admirado y contemplado por todos”. Escaparate minimalista. Se da protagonismo al producto mediante una “decoración fría, clara y limpia”, sin adornos. Habitual en escaparates con aire “urbano, actual y juvenil”.
Escaparate teatro. Como el actor principal de una obra teatral, el producto a exhibir centra toda la atención y su presentación se articula gracias a los valores y la filosofía de la empresa. En este tipo de escaparates, muy usado en fechas señaladas como Navidad, son esenciales “la iluminación, el atrezo y la presencia de elementos simbólicos”.
Escaparate tienda. En esta categoría, en realidad no hay escaparate, ya que el hueco acristalado de la fachada lo que muestra es el interior del establecimiento y los productos que están expuestos allí.
Escaparate en movimiento. El movimiento es uno de los estímulos que más rápidamente consigue captar la atención de los seres humanos. Por eso se añade a muchos escaparates mediante corrientes de aire, motores, monitores proyectando imágenes…
Escaparate corporativo. Es el que usa “elementos visuales y gráficos” de la imagen corporativa para fidelizar a los clientes a la identidad de la empresa.

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1. Escaparates de Presentación

• Descripción: Se centran en mostrar los productos de manera atractiva y organizada.
• Objetivo: Atraer a los clientes para que ingresen al local y exploren más.
• Ejemplo: Un escaparate de ropa con maniquíes vestidos de forma estilizada y con accesorios que complementan los looks.

2. Escaparates Temáticos

• Descripción: Se diseñan en torno a un tema específico, como una temporada (verano, Navidad) o un evento (Halloween, San Valentín).
• Objetivo: Crear una atmósfera festiva y atraer a los clientes mediante la conexión emocional con el tema.
• Ejemplo: Un escaparate navideño con decoración de luces, regalos y productos relacionados con la festividad.

3. Escaparates Informativos

• Descripción: Se utilizan para comunicar información específica sobre los productos, como precios, características o promociones.
• Objetivo: Educar al cliente sobre lo que se ofrece y facilitar la decisión de compra.
• Ejemplo: Un escaparate de productos tecnológicos donde se destacan las especificaciones y precios en etiquetas claras.

4. Escaparates Interactivos

• Descripción: Incorporan elementos que invitan a la interacción del cliente, como pantallas táctiles o QR codes.
• Objetivo: Fomentar una experiencia más inmersiva que invite a los clientes a interactuar con la marca.
• Ejemplo: Un escaparate de una tienda de cosméticos que permite a los clientes escanear un código QR para obtener tutoriales de maquillaje.

5. Escaparates de Venta Directa

• Descripción: Muestran productos que están disponibles para la compra inmediata.
• Objetivo: Facilitar la transacción al cliente, mostrando productos en stock.
• Ejemplo: Un escaparate de una tienda de alimentos donde los productos están en cajas y se pueden adquirir al instante.

6. Escaparates de Marca

• Descripción: Se enfocan en comunicar la identidad y los valores de la marca.
• Objetivo: Construir reconocimiento de marca y lealtad del cliente.
• Ejemplo: Un escaparate que presenta el logo de la marca en grande, junto con productos emblemáticos que representan su filosofía.

7. Escaparates de Ventas Temporales o Pop-Up

• Descripción: Se crean para promocionar productos o eventos de corta duración.
• Objetivo: Generar un sentido de urgencia y atraer a los clientes a una oferta limitada.
• Ejemplo: Un escaparate que destaca una venta flash con productos exclusivos y un tiempo limitado para comprar.

8. Escaparates de Estilo de Vida

• Descripción: Muestran cómo los productos pueden integrarse en la vida diaria del cliente.
• Objetivo: Conectar emocionalmente con el cliente al mostrar un estilo de vida aspiracional.
• Ejemplo: Un escaparate de una tienda de muebles que presenta una sala de estar completamente decorada con sus productos.

9. Escaparates de Exhibición Artística

• Descripción: Se centran más en la estética y el arte que en los productos en sí.
• Objetivo: Atraer a los clientes a través de una presentación visual creativa y única.
• Ejemplo: Un escaparate que utiliza obras de arte, instalaciones o conceptos artísticos para atraer miradas.