La canibalización de keywords se da cuando más de una URL de nuestro site está rankeando para una misma palabra clave.
Informe de sistrix sobre canibalización de keywords:
La columna en rojo nos indica la cantidad de URLs que están canibalizando una misma palabra clave. En el caso de “comparativa supermercados” tenemos hasta 4, que corresponden a una serie de 5 posts que se hicieron y que se llaman igual.
Nutricion enteral y parenteral
El problema que podemos tener es que Google priorice unas u otras URLs y que estas se acaben haciendo la competencia.
Solución 1, efectiva y rápida: Un método para subsanar esto es coger las páginas que están rankeando por debajo de la página “top” e Inter enlazarlas con el texto “comparativa de supermercados” a la página “top”. Y a esperar que Google lo entienda.
Solución 2, la más rápida pero no más efectiva: apuntar los canonicals de las páginas que rankean por debajo a la página top, pero así nos cargaríamos también el tráfico de las otras keywords para las que las URLs no top también están rankeando.
Solución 3, las más efectiva, pero lenta: esta solución consta de 2 partes.
En la primera parte identificamos los posts que rankean para la misma palabra clave.
Dentro de Google Analytics, miramos los gráficos de visitas acumuladas dentro del tráfico orgánico. Esto lo hacemos yendo a:
1. Adquisición > Campañas > Palabras clave orgánicas
2. Dentro de esa sección, vamos a “Dimensión primaria: página de destino”
3. Y en el buscador escribimos la URL (sin el dominio) de las páginas que queremos analizar. Esto nos dará el gráfico de visitas y sus visitas orgánicas acumuladas
La segunda parte es donde determinamos qué hacer. En este caso, elegimos nuestra mejor URL por tráfico y por su posición en las SERP.
Esa URL ganadora es a la que debemos aplicar, bien la solución 2 (canonicals) o bien la de contenidos (solución 3), que significa:
● fusionar el contenido de las otras URLs en la URL buena
● una vez fusionado, redirigir con un 301 las URLs malas a la buena
Pero, ojo, esto no es algo que haya que aplicar siempre que se canibalicen dos URLs. Puede darse el caso de que tengas 2 URLs posicionadas para la misma query de búsqueda pero que ambas tengan suficientes diferencias en el contenido como para justificar que estén ahí por separado. O puede que las dos respondan a intenciones diferentes de búsqueda. Por lo que lo suyo es usar el sentido común antes de ponernos a mirar redirects, canonicals o fusiones.
Problemas de la Canibalización de Palabras Clave
- Difusión de Autoridad:
- Cuando varias páginas compiten por la misma palabra clave, se diluye la autoridad de cada una. Esto puede hacer que ninguna página se posicione bien en los resultados de búsqueda.
- Confusión para los Motores de Búsqueda:
- Los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál de las páginas con contenido similar debe mostrar en los resultados de búsqueda. Esto puede llevar a una indexación ineficiente o a que no se muestre ninguna página.
- Experiencia del Usuario:
- Si un usuario encuentra varias páginas con contenido similar al realizar una búsqueda, puede resultar confuso y frustrante. Esto puede aumentar la tasa de rebote y disminuir la tasa de clics (CTR).
- Reducción del Tráfico Orgánico:
- Al competir entre sí, las páginas pueden reducir el tráfico orgánico global del sitio, ya que ninguna página se posiciona de manera efectiva para captar tráfico de una consulta específica.
Causas Comunes de Canibalización de Palabras Clave
- Contenido Duplicado o Similar:
- Páginas que ofrecen contenido casi idéntico sobre temas similares pueden canibalizarse mutuamente.
- Estructura de URL y Navegación:
- Estructuras de URL similares o categorías que se superponen pueden hacer que múltiples páginas compitan por las mismas palabras clave.
- Uso Excesivo de Palabras Clave:
- En ocasiones, el uso excesivo de una misma palabra clave en múltiples páginas puede llevar a la canibalización, especialmente si no se utiliza de manera estratégica.
Estrategias para Evitar la Canibalización de Palabras Clave
- Auditoría de Contenido:
- Realiza una auditoría de tu contenido para identificar páginas que compiten entre sí. Analiza qué página tiene el potencial más alto para posicionar y redirige o fusiona contenido similar si es necesario.
- Optimización de Palabras Clave:
- Utiliza palabras clave de manera estratégica y asegúrate de que cada página esté optimizada para un conjunto específico de términos relacionados pero no idénticos.
- Reestructuración de Sitio y Enlaces Internos:
- Revisa la estructura de tu sitio y los enlaces internos para garantizar que las páginas se agrupen de manera coherente y que cada una tenga un propósito claro y único.
- Redirecciones y Consolidación:
- Si encuentras páginas canibalizadas, considera redireccionar el tráfico de una página a otra o fusionar contenido para crear una única página más fuerte.
- Uso de Etiquetas Canónicas:
- Utiliza etiquetas canónicas en páginas similares para indicar a los motores de búsqueda cuál es la página preferida que debe indexarse.