ANÁLISIS DEL COLOR EN LA DEFINICIÓN DEL
ESCAPARATE
Algunos conceptos básicos sobre el color
La variación cualitativa del color que permite apreciar matices en él es el tono.
Hay tonos cálidos y fríos.
Un color absolutamente puro, sin trazas de blanco o negro, tiene una saturación máxima. La saturación varía en función de la cantidad de blanco o gris añadido al tono.
La capacidad de un color-pigmento, saturado o no, para reflejar la luz blanca es su luminosidad. Se habla de modulación de un color cuando se llevan a cabo en él variaciones y mezclas graduales que modifican su tono, su saturación y su luminosidad.
En escaparatismo, el color es una potente herramienta de trabajo, ya que no sólo es esencial para generar mensajes visuales, sino que es vital para “crear experiencias”, para despertar los sentidos, para adornar con determinadas cualidades los objetos… Por eso, el color es el primer elemento a utilizar en la creación de una imagen corporativa o de marca.
Teniendo éstos una serie de aspectos que crean sensaciones y recrean una idea a través de estas: comencemos con, el valor.
Sería la intensidad luminosa del color, siendo la cantidad que puede reflejar un objeto o superficie. Estando organizados en una escala, conteniendo como primer y último color el blanco y el negro. Hay una gran variedad de colores, ya que estos son resultados de mezclas de pequeñas dosis de cada uno o varios.
El valor se lo podemos cambiar añadiendo blanco para aumentarlo, negro para disminuirlo, y variando el añadido de un gris subimos o bajamos este. Siempre que variemos un valor estamos cambiando también el matiz y la intensidad, valores que también variarán el color notablemente.
En el matiz, lo que apreciamos cuando cambiamos un color añadiéndole parte de otro es el cambio se hace en las longitudes de onda, siendo una mezcla sustractiva, solo en el espectro o bajo condiciones especiales encontramos colores compuestos por uno solo, cuando mezclamos unos colores con otros, las longitudes de ondas se anulan por la reflexión de ambos colores, y algunas se anulan dando como resultado un nuevo un semicromo con nuevo matiz.
Hay que tener en cuenta los factores del color que influyen en la imagen de la idea final, como es:
La saturación o intensidad de los colores extremos del círculo cromático: blanco y negro, los colores opuestos en este, donde la combinación de unos con otros juega un papel muy importante con el PLV (Publicidad en el lugar de venta).
Escaparatismo y Visual Merchandising
Como resultado de estímulo respuesta, en cuanto a la combinación usada y la respuesta del observador se estudia la aposemántica. Esta analiza cómo se comporta el cliente en el punto de venta ante determinados estímulos y en especial el color. Para la combinación de colores opuestos se utiliza el aspecto figura y fondo, donde la figura serían las letras y el fondo el color opuesto.
El negro sobre blanco se suele utilizar en papelerías, el blanco sobre rojo en joyerías, mientras que el amarillo sobre negro en ferreterías. El negro sobre amarillo en tiendas de bajo coste como son los “Todo a cien”, Mientras que el amarillo sobre el rojo y el azul en la cartelería se ven muy poco, y el verde sobre blanco en herboristerías y farmacias.
Diferenciando de los demás colores, el negro y el blanco, son colores que provocan un menor índice de lectura, teniendo los demás colores un 15% más de índice de lectura que la combinación de estos dos.
La combinación de uno u otro dependerá del objeto a exponer y la simbología a representar. Por ejemplo en un escaparate donde la idea a expresar sería lo ecológico premia el color verde, o el diseño estilo zen donde hay una utilización de colores de tonos tierra y una limpieza de texturas.
Todas estas combinaciones se realizan de manera que la única manera de obtener los colores mencionados, es solo realizando la combinación indicada. Aunque también dependerá el tono, brillo o saturación de cuanta cantidad echéis de cada color.
Un aspecto de los colores a estudiar a la hora de su elección es el nivel de reflexión de estos, que devuelven la luz que recibe, a modo de reflejo.
Fran. H, estudió el índice de reflexión de cada color, explicando que los colores más oscuros más luz necesitaremos para que estos reflejen la mayor parte de luz, de tal manera que:
El negro tiene un 3,5% de reflexión, el amarillo un 55%, el verde claro 45% sin embargo con dos tonos más de oscuridad tiene un 15%, mientras que el azul marino tiene un 10% y el blanco un 70%.
Dentro de las propiedades del color se encuentran los aspectos de matiz o tono, donde el cambio o diferencia es pequeño. El contraste, donde se combinan colores diferentes, estando esto relacionado con el apartado anterior, donde los colores opuestos en el circulo cromático creando una reacción de contraste dentro de la impresión visual.
En la saturación se determina la cantidad o fuerza en cuanto a la intensidad de color, y por último el brillo, donde este es comparado en cuanto a luminancia con respecto a los colores negro y blanco.
Siguiendo la línea para hablar del color, tenemos que contar con los efectos que produce el color sobre el soporte en el que esté, así por ejemplo los colores más claros y las rayas horizontales ensanchan o agrandan visualmente, mientras que los oscuros y las rayas verticales todo lo contrario.