ANÁLISIS DEL COLOR EN LA DEFINICIÓN DEL

ESCAPARATE I

Psicología y fisiología del color
c, el sol o el fuego: rojo, amarillo, anaranjado… Y como fríos, los colores del agua, de la luna, de la vegetación: azul y verde. De todas maneras, el calor o frío de un color es relativo: el magenta parece frío respecto a un anaranjado, pero caliente respecto a un azul.
Técnicamente, un color caliente es el que resulta de la mezcla de amarillo y magenta, mientras que los fríos resultan de la mezcla del verde y el cian.
En general, los tonos calientes dan sensación de luminosidad, alegría, placer, opacidad, estímulo, densidad, cercanía, pesadez, sequedad… Por su parte, los fríos se asocian a la gravedad, la melancolía, la tristeza, la transparencia, la calma, lo aéreo, la lejanía, la ligereza, la humedad…
No obstante, cabe establecer algunos matices más relativos a esta diferencia de tonos:

Los colores calientes tienen una capacidad de expresión y una fuerza diferente a la de los colores fríos. Los colores calientes tienden a expandirse, así que no precisan de demasiado espacio.
Por el contrario, los colores fríos sí lo necesitan. Estas proporciones ya fueron estudiadas por Newton y se calibran variando la modulación del tono (añadiendo grises o blanco) o su luminosidad (añadiendo negro).
Una luz no tiene por qué ser cálida, como una sombra no tiene por qué ser fría: todo depende del entorno. Así, una sombra puede ser cálida si está sobre una pared soleada. Por todo lo dicho, los colores cálidos se suelen reservar para escaparates, entradas y secciones asociadas con productos de compra por impulso, mientras que no se usan en zonas con productos cuyo proceso de decisión de compra exige más tiempo y reflexión.
Los tonos calientes y fríos hacen referencia a la temperatura del color.

Dinámica cromática
El movimiento es una de las sensaciones que puede transmitirse mediante el uso del color.
Esto se debe al “comportamiento dinámico” de los colores, evidente en el caso de los primarios:
El amarillo avanza, se expande, invadiendo el espacio circundante.
El rojo es estático, tendente al equilibrio.
El cian, cerrado sobre sí mismo, transmite profundidad y lejanía.
En general, los colores claros y fríos ensanchan y elevan, y los oscuros y calientes bajan,
pesan, cierran y oprimen. Esta diferencia puede ser esencial para crear efectos de perspectiva.
La dinámica cromática tiene consecuencias para la puesta en práctica del diseño de
interiores como las siguientes:
La dinámica de los colores disminuye al aumentar la iluminación o con el oscurecimiento
obtenido al añadir gris.

Escaparatismo y Visual Merchandising

Un color frío, como el verde, pero saturado, puede percibirse como más cercano que uno caliente, como el rojo, si no es puro.
Cuando se coloca un color al lado de su complementario, parece más acentuado, brillante y hermoso, pero ambos tonos resultan de más difícil visualización.
Enmarcado por el negro, un tono parece más acentuado, brillante y llamativo, mientras que rodeado de blanco tiende a ser más deslucido, menos evidente.
Un gris al lado de otro color tiende a tomar el tono complementario de ese mismo color: un gris junto a un amarillo tenderá a tomar el tono del violeta.
En la distancia, los colores que mejor se leen son el amarillo y el cian; el contraste que mejor se percibe el negro–amarillo (el blanco-negro, a pesar de lo que se cree tiene una visibilidad media);
y los contrastes que peor se ven son el rojo-verde y, sobre todo, el verde–azul.
Los elementos gráficos oscuros sobre fondo claro se perciben mejor que los colores claros sobre fondo oscuro.
Todo ser humano posee una escala de valores, unas formas de interpretar la realidad y unas capacidades imaginativas personales y subjetivas. Por otro lado, hay factores sociales y culturales que influyen en las percepciones de toda persona. Sin embargo, de forma general y tradicional, se tiende a atribuir a cada color una serie de sensaciones concretas:
Rojo. El más “excitante” de los colores se asocia a la alegría, pero también puede significar pasión, emoción, acción, agresividad, peligro o guerra. En sentido ascético, se relaciona con la vida, la unidad, el sacrificio y el triunfo.
Azul. Color reservado, que implica lejanía. También puede expresar confianza y reserva, armonía, afecto, amistad, fidelidad y amor.
Verde. Es un color “esplendoroso”: reúne el azul del cielo y el amarillo del sol. Es color de la esperanza, pero también representa naturaleza, juventud, deseo, descanso, equilibrio…
Amarillo. Es el color de la luz, por lo que siempre irradia. Puede significar egoísmo, celos, envidia, odio, adolescencia, risa, placer, novedad, modernidad, desarrollo…
Anaranjado. Es el color del fuego, el más visible después del amarillo. Puede significar regocijo, fiesta, placer, sol…
Violeta. Indica ausencia de tensión, por tanto puede significar: calma, autocontrol, dignidad, aristocracia, pero también violencia, engaño o miseria.
Marrón. Resultado de la mezcla de amarillo, rojo y azul, es cordial, cálido, noble. Se relaciona con cosas concretas y prácticas, y también con la fuerza, la resistencia y el rigor.                                               Blanco. Más que color, es la luz que se difunde. Se relaciona con la infancia, la paz, la influencia, el alma, la calma y la armonía. Sin embargo, para los orientales y los musulmanes, es, generalmente, el color del luto.
Negro. Es lo opuesto a la luz, por tanto, el color de la disolución, de la separación, de la tristeza. Puede significar muerte, asesinato, noche, ansiedad. No obstante, también se relaciona con algunas sensaciones positivas: seriedad, nobleza y pesar.
Gris. Es el color que iguala todas las cosas. Puede expresar desconsuelo, aburrimiento, pasado, vejez, indeterminación, ausencia de vida o desánimo.

Vea nuestro Máster de Imagen y Moda

1. Psicología del Color

Cada color evoca diferentes emociones y asociaciones, por lo que es fundamental entender cómo cada uno puede impactar al público objetivo:

• Colores cálidos (rojo, naranja, amarillo):
  • Emociones: Energía, pasión, alegría.
  • Uso: Captan la atención rápidamente, ideales para promociones o productos que buscan transmitir entusiasmo.
• Colores fríos (azul, verde, violeta):
  • Emociones: Calma, confianza, frescura.
  • Uso: Se utilizan para crear una atmósfera tranquila y profesional, adecuados para productos de salud o tecnología.
• Colores neutros (blanco, negro, gris):
  • Emociones: Elegancia, simplicidad, sofisticación.
  • Uso: Ideales para transmitir lujo o minimalismo, a menudo se utilizan como base para resaltar otros colores.

2. Coherencia de Marca

El color debe estar alineado con la identidad de la marca:

• Colores de marca: Los colores utilizados en el escaparate deben reflejar los colores de la marca para mantener la coherencia. Esto ayuda a construir reconocimiento y lealtad del cliente.
• Estilo de la marca: Considerar si la marca se posiciona como moderna, clásica, divertida, etc., y seleccionar colores que lo reflejen.

3. Temporada y Tendencias

El color del escaparate también puede variar según la temporada o las tendencias de moda:

• Estaciones: Colores vivos y brillantes suelen utilizarse en primavera y verano, mientras que tonos más oscuros y cálidos son comunes en otoño e invierno.
• Tendencias de moda: Las tendencias pueden influir en las elecciones de color. Utilizar colores de moda puede atraer a los clientes y mantener el escaparate relevante.

4. Combinación de Colores

La forma en que los colores se combinan en el escaparate es esencial para crear armonía o contraste:

• Esquemas de color: Utilizar combinaciones complementarias (colores opuestos) o análogas (colores adyacentes) puede ayudar a atraer la atención y dirigir el ojo a productos específicos.
• Proporciones: La proporción de cada color en el escaparate debe ser equilibrada. Demasiado de un color puede resultar abrumador, mientras que muy poco puede pasar desapercibido.

5. Iluminación

La iluminación afecta la percepción del color:

• Tipo de iluminación: La luz natural, la luz LED y las luces incandescentes pueden alterar cómo se ven los colores. Es fundamental probar cómo se ven los colores bajo diferentes tipos de iluminación.
• Dirección de la luz: La forma en que la luz ilumina los productos y el fondo del escaparate puede resaltar ciertos colores y crear sombras interesantes.

6. Enfoque en Productos

Los colores pueden utilizarse estratégicamente para resaltar productos específicos:

• Color de fondo: Utilizar colores de fondo que contrasten con los productos puede ayudar a que estos destaquen.
• Color de los productos: La elección del color de los productos expuestos también debe ser considerada para complementar la paleta general del escaparate.

7. Cultura y Contexto

La interpretación de los colores puede variar significativamente entre diferentes culturas:

• Investigación cultural: Comprender cómo los colores son percibidos en la cultura local es vital para evitar malentendidos o asociaciones negativas.
• Adaptación: Adaptar el uso del color a las sensibilidades culturales del público objetivo puede aumentar la efectividad del escaparate.