FACTORES A CONSIDERAR CUANDO
MOTAMOS LA ILUMINACIÓN DE UN
ESCAPARATATE
La protección de la intemperie.
Accesibilidad: la iluminación también necesita mantenimiento, por lo que el escaparatista debe planificar las correspondientes instalaciones de manera que sea fácil sustituir o acceder a los elementos de iluminación.
Seguridad contra el vandalismo: La iluminación exterior debe estar diseñada para procurar evitar dentro de todo lo posible los actos vandálicos.
Seguridad: Es necesario seguir las normativas de prevención de riesgos laborales y extremar todas las precauciones para evitar riesgos innecesarios.
Consumo: el ahorro de la energía será una prioridad, buscando bombillas de buena intensidad y bajo consumo.
Temperatura: algunas lámparas como las incandescentes y halógenos horizontales emiten calor y esto puede deteriorar la calidad de algunos productos, por lo que el escaparate necesitaría una buena ventilación.
Orientación: es importante que la iluminación del escaparate sea orientable para dirigir y concentrar la luz donde interese.
¿Qué se debe tener en cuenta a la hora de colocar la iluminación?
A la hora de colocar una iluminación u otra, debemos realizar un previo análisis de todo el conjunto, sacando los siguientes puntos:
o Disponibilidad de espacio.
o Temática a representar elegida.
o Saber con qué recursos máximos son con los que contamos.
o Número de objetos a exponer.
o Cantidad de elementos a utilizar y cuales a destacar.
o Variedad cromática a utilizar, teniendo en cuenta las tonalidades.
o Iluminación en el resto del local, para un buen resultado visual y de importancia.
o Tipo de iluminación y lámpara utilizada.
o Y una buena elección de nivel de intensidad de la iluminación.
También es muy importante valorar, que repercusiones en el periodo de tiempo que se va a tener puesta las fuentes de luz elegidas, ya que, aunque unas más que otras, desprenden calor, y pueden estropear el producto, y como resultado nuestro escaparate elegido.
También es muy importante realizar un croquis o boceto, para saber orientarse a la hora de colocar o disponer los elementos de la forma que se requiera.
Se puede apuntar varias ideas, y de ellas sacar todos los factores aquí expuestos, e incluso las ventajas e inconvenientes, de cada una. Para saber cuál es la que más se adecua a la finalidad de nuestra idea junto con el escaparate.
El croquis no tiene que estar hecho con gran precisión, solo hay que hacer un dibujo, de líneas simples, para saber la forma y el espacio del que disponemos para presentar nuestra idea. En este caso, contamos con un negocio de peluquería, con un espacio para el escaparate, rectangular y reducido.
Escaparatismo y Visual Merchandising
Todos estos elementos son útiles para una buena organización a la hora de realizar el proceso de colocación de la iluminación. Esto nos ayuda a planificarnos sin olvidarnos de ningún detalle para un buen resultado que cumpla todas nuestras expectativas en cuanto a su funcionalidad y objetivo.
Estos pasos a tener en cuenta, son igual de importantes, que el posterior análisis del resultado de nuestra composición, más adelante introduciremos otros elementos a tener en cuenta para una buena realización, como puede ser la limpieza, colocación, rotación, etc.
Problemas o inconvenientes en la elección de la iluminación elegida
Dependiendo de la iluminación elegida, o el tipo de fuente está pueden que surjan unos problemas u otros. Primero hablaremos de posibles inconvenientes y ventajas en cuanto a los tipos, estandarizados, de bombillas, o lámparas. Para haceros una idea general, de cuáles pueden ser las consecuencias de mala o demasiada exposición a la luz o uso de esta.
Las luces halógenas, sirven sobre todo para realizar una iluminación focal, directa, aunque son flexibles para, aunque tiene la ventaja de que está previsto de elementos opcional a compatibilizar con las bombillas, que ayudan a regular la intensidad de ésta, pudiendo ser utilizada para un mayor número de situaciones. La desventaja es que a la larga produce bastante calor, pero de las cuatro fuentes de luz es la que tiene sus características más adaptables a casi todo tipo de forma de exposición.
Las luces incandescentes, producen luz dando una gran cantidad de calor, en el mercado hay algunas que aportan luz amarillenta y otras dan luz blanca. Pero lo importante de esta fuente es el calor que desprenden. Por su tono de luminancia se suelen utilizar para dar una ambientación, más que para iluminar.
De bajo consumo, el inconveniente es que tardan bastante en calentarse y por lo tanto su intensidad es baja. Pero su ventaja es que no dan tanto calor como las bombillas incandescentes. Se pueden utilizar para escaparates de ideas que no necesiten mucha iluminación. Las luces fluorescentes como ventaja tienen que no dan mucho calor, pero para una iluminación directa no sirven ya que su luz y forma impregnan gran cantidad de superficie. Es bastante usual verlas utilizadas para escaparates de alimentos o incluso en muchos escaparates donde no prima un juego de luces, sino la iluminación directa de todo el escaparate.
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Factores a considerar al montar la iluminación de un escaparate:
- Objetivo de la Iluminación
- Función principal: Antes de instalar la iluminación, debes definir qué deseas lograr. Puede ser destacar productos específicos, crear una atmósfera acogedora o transmitir un mensaje en particular.
- Focalización: Determina si necesitas una iluminación general para todo el escaparate o luces focalizadas en productos clave que deseas destacar.
- Tipo de Iluminación
- Iluminación General: Es la luz que ilumina todo el escaparate de manera uniforme. Debe proporcionar suficiente visibilidad para los productos, pero sin eclipsar los puntos focales.
- Iluminación Puntual o Focalizada: Luces dirigidas hacia productos específicos o áreas destacadas para atraer la atención del cliente. Se pueden usar focos o proyectores.
- Iluminación Decorativa: Añade elementos estéticos al escaparate, como luces de colores o neones, que complementen la temática o resalten ciertos aspectos.
- Iluminación de Ambiente: Contribuye a crear la atmósfera del escaparate, generando una sensación cálida, fría o dinámica según la intención.
- Colores y Temperatura de la Luz
- Temperatura de Color: Las luces cálidas (amarillo/naranja) tienden a ser más acogedoras y se usan en productos de lujo o para crear una atmósfera relajada. Las luces frías (blanco/azul) son más brillantes y adecuadas para escaparates que buscan resaltar detalles con mayor claridad.
- Contraste: Usar diferentes tonos de luz ayuda a crear contraste. Las luces frías pueden combinarse con luces cálidas para dar profundidad a la exhibición.
- Efectos de color: Considera el uso de luces de colores para escaparates temáticos o estaciones específicas como Navidad o Halloween.
- Dirección de la Luz
- Luz Frontal: Proyecta luz directa sobre los productos. Es efectiva para resaltar detalles, pero debe controlarse para evitar sombras duras.
- Luz Superior: La iluminación desde arriba es común, pero si no se usa adecuadamente puede generar sombras poco atractivas. La clave es ajustar los ángulos y la intensidad.
- Luz desde Abajo o Trasera: Proyectar luz desde la parte inferior o trasera del escaparate puede añadir dramatismo y profundidad, especialmente si se juega con las sombras y los reflejos.
- Ángulos de Iluminación
- Evitar Reflejos y Sombras No Deseadas: Los productos en el escaparate, especialmente los que tienen superficies reflectantes, deben colocarse de manera que no creen reflejos incómodos o sombras poco atractivas. Asegúrate de ajustar los ángulos de las luces para evitar deslumbramientos.
- Iluminación Asimétrica: Para escaparates más creativos, puede ser útil utilizar diferentes ángulos y niveles de luz para crear una experiencia visual dinámica. Las luces pueden colocarse a diferentes alturas para añadir capas de iluminación.
- Evitar el Deslumbramiento
- Reducción del Brillo: Asegúrate de que la iluminación no sea tan fuerte como para deslumbrar a los clientes o distorsionar la percepción de los productos. Los focos mal orientados pueden crear un brillo incómodo en la cristalera del escaparate.
- Difusores y Pantallas: Usa difusores de luz para suavizar la iluminación y reducir el deslumbramiento, especialmente en focos dirigidos o luces LED intensas.
- Durabilidad y Eficiencia Energética
- Tipo de Bombillas: Opta por bombillas LED de alta eficiencia, ya que consumen menos energía, generan menos calor y tienen una vida útil más larga que las bombillas tradicionales.
- Sostenibilidad: Además del ahorro de energía, considera la facilidad de mantenimiento y la sostenibilidad a largo plazo de los sistemas de iluminación que instales.
- Adaptabilidad y Flexibilidad
- Sistema de Iluminación Modular: La posibilidad de ajustar, mover y reorientar las luces según el diseño del escaparate te permitirá adaptar fácilmente la iluminación para nuevas colecciones o campañas promocionales.
- Control de Intensidad: Un sistema que te permita variar la intensidad de la luz según la hora del día o el ambiente que quieras crear es muy útil. Esto puede incluir temporizadores o controles remotos.
- Integración con el Diseño del Escaparate
- Coherencia con el Estilo del Escaparate: La iluminación debe integrarse visualmente con el estilo y el mensaje general del escaparate. Si el diseño es moderno, las luces deben complementar ese enfoque con líneas limpias y tecnológicas. Si es más vintage, las luces cálidas y suaves pueden ser más apropiadas.
- Uso de la Luz Natural: Considera también la luz natural, si el escaparate está en un área expuesta a la luz solar. En este caso, la iluminación artificial puede ajustarse para compensar o complementar la luz natural según el momento del día.
- Innovación y Tecnología
- Efectos Dinámicos: Se pueden utilizar luces que cambien de color, intensidad o incluso patrones de movimiento para captar la atención de los transeúntes.
- Interactividad: Las tecnologías como los sensores de movimiento que activan luces o cambios en la iluminación cuando alguien se acerca pueden ser muy atractivas y generar curiosidad.