Una vez desarrollado el análisis interno y externo, es el momento de establecer la estrategia a seguir con la que construiremos nuestra marca personal. En esta fase definiremos nuestra identidad tanto a nivel estratégico como visual.
Para ello, estableceremos nuestra misión, visión y valores para después plantear nuestra declaración de posicionamiento. Gracias a dicha información junto con el análisis previo, estableceremos nuestro naming, logotipo y tagline11.
Construcción de la Identidad Corporativa
En este apartado construiremos nuestra identidad corporativa tomando como base el análisis interno y externo realizado con anterioridad. Debido a la naturaleza neófita de nuestra marca personal, estableceremos nuestra identidad corporativa desde cero.
Comenzaremos estableciendo nuestra misión, visión y valores para, posteriormente, definir nuestro posicionamiento deseado. Con ello, desarrollaremos una base estratégica que reflejaremos de manera visual en el siguiente apartado.
Misión, visión y valores
Misión: posicionarnos en la mente de nuestro público objetivo como una marca exigente y eficaz que evoluciona y se supera con cada proyecto que aborda.
Visión: ser una marca reconocida por su eficacia a la hora de traducir conceptos en aspectos visuales.
Valores: eficacia, exigencia y afán de superación.
Posicionamiento
Posicionamiento: Director/a de arte eficaz y exigente que no se conforma con lo mínimo y siempre busca evolucionar y superarse con cada proyecto que aborda.
1. Definición de Tu Marca Personal
Antes de comunicar tu marca, necesitas claridad sobre quién eres y qué representas:
- Identidad y Valores: Define tus valores fundamentales, pasiones y fortalezas. Reflexiona sobre lo que te distingue de los demás.
- Propuesta de Valor: ¿Qué ofreces a tu audiencia o mercado objetivo que es único? Esto puede ser una combinación de habilidades, experiencias y personalidad.
- Misión y Visión: Establece tu misión (qué haces y por qué) y tu visión (lo que aspiras a lograr a largo plazo).
2. Audiencia Objetivo
Identifica a tu audiencia objetivo y comprende sus necesidades y expectativas:
- Perfil Demográfico: Edad, género, ubicación, nivel educativo, ocupación, etc.
- Intereses y Necesidades: ¿Qué buscan y valoran en un profesional de tu campo?
- Problemas y Soluciones: ¿Qué problemas tienen y cómo puedes ayudar a resolverlos?
3. Desarrollo de Identidad Visual
Tu identidad visual debe ser coherente y reflejar tu personalidad y profesionalismo:
- Logotipo: Diseña un logotipo que te represente. Manténlo simple y memorable.
- Paleta de Colores: Selecciona colores que reflejen tu personalidad y que puedan ser usados consistentemente en todos tus materiales.
- Tipografía: Elige una o dos fuentes que sean legibles y que complementen tu estilo.
- Elementos Gráficos: Usa iconos, patrones o imágenes que refuercen tu identidad visual.
4. Construcción de una Presencia en Línea
Una presencia en línea sólida es crucial para construir tu marca personal:
- Sitio Web Personal: Un sitio web profesional actúa como tu centro digital, donde puedes mostrar tu trabajo, blog y contacto.
- Redes Sociales: Usa plataformas como LinkedIn, Twitter, Instagram y Facebook para interactuar con tu audiencia. Cada plataforma puede tener un enfoque ligeramente diferente.
- Blog o Vlog: Crear contenido relevante y útil para tu audiencia puede posicionarte como un experto en tu campo.
- Newsletter: Mantén a tu audiencia informada con actualizaciones regulares y contenido exclusivo.
5. Consistencia de Mensaje
Asegúrate de que tu mensaje sea consistente en todos los canales:
- Tono y Voz: Define el tono y la voz que utilizarás en todas tus comunicaciones. Esto puede ser formal, casual, inspirador, etc.
- Mensajes Clave: Identifica los mensajes clave que quieres comunicar y repítelos consistentemente.
- Contenido Visual: Usa imágenes, gráficos y videos que sean coherentes con tu identidad visual.
6. Estrategia de Contenidos
Desarrolla una estrategia de contenidos que aporte valor a tu audiencia:
- Calendario de Contenidos: Planifica tus publicaciones y contenido con anticipación.
- Variedad de Formatos: Usa diferentes formatos como artículos de blog, videos, infografías, podcasts, etc.
- Educativo y Entretenido: Equilibra contenido educativo con contenido entretenido y personal.
7. Networking y Colaboraciones
Construye relaciones y colabora con otros profesionales para ampliar tu alcance:
- Eventos y Conferencias: Asiste y participa en eventos de la industria.
- Colaboraciones: Colabora con otros profesionales para proyectos conjuntos, artículos, entrevistas, etc.
- Grupos y Comunidades: Participa activamente en grupos y comunidades relevantes.
8. Feedback y Mejora Continua
Recoge feedback y ajusta tu estrategia en consecuencia:
- Métricas y Análisis: Usa herramientas de análisis para medir el impacto de tus esfuerzos de comunicación.
- Encuestas y Comentarios: Pide feedback a tu audiencia para entender qué les gusta y qué no.
- Adaptación y Evolución: Ajusta tu estrategia y contenido basado en el feedback y las métricas.
Ejemplo de Estrategia de Construcción de Marca Personal
Definición de la Marca Personal
- Identidad y Valores: Innovación, autenticidad, integridad.
- Propuesta de Valor: Ayudo a las empresas a transformar sus estrategias de marketing digital con un enfoque creativo y datos impulsados.
- Misión y Visión: Mi misión es empoderar a las empresas con estrategias de marketing digital innovadoras. Mi visión es ser un líder reconocido en el marketing digital.
Audiencia Objetivo
- Perfil Demográfico: Propietarios de pequeñas y medianas empresas, profesionales de marketing.
- Intereses y Necesidades: Necesitan estrategias de marketing efectivas y actualizadas.
- Problemas y Soluciones: Les ayudo a mejorar su presencia en línea y a aumentar su retorno de inversión en marketing.
Identidad Visual
- Logotipo: Un diseño minimalista que incorpora mis iniciales.
- Colores: Azul oscuro y blanco para transmitir profesionalismo y confianza.
- Tipografía: Una fuente sans-serif moderna para los títulos y una serif clásica para el cuerpo del texto.
Presencia en Línea
- Sitio Web: Un portafolio profesional con blogs y estudios de caso.
- LinkedIn: Publicaciones sobre tendencias del marketing digital y logros profesionales.
- Twitter: Compartir pensamientos rápidos, enlaces útiles y conversar con la comunidad de marketing.
- Instagram: Contenido más visual y personal, como «detrás de cámaras» y reflexiones personales.
- Newsletter: Enviar actualizaciones mensuales con insights exclusivos y recursos útiles.
Consistencia de Mensaje
- Tono y Voz: Profesional pero accesible y amigable.
- Mensajes Clave: «Transformar marketing digital con creatividad y datos».
- Contenido Visual: Imágenes limpias y modernas que refuercen la profesionalidad y creatividad.
Estrategia de Contenidos
- Calendario de Contenidos: Publicaciones en LinkedIn tres veces por semana, blog semanal, newsletter mensual.
- Variedad de Formatos: Artículos de blog, videos explicativos, infografías y podcasts.
- Educativo y Entretenido: Mezcla de contenido educativo sobre marketing digital y contenido personal sobre mis experiencias.
Networking y Colaboraciones
- Eventos y Conferencias: Hablar en conferencias de marketing y asistir a eventos de networking.
- Colaboraciones: Escribir artículos invitados para blogs de la industria y participar en podcasts.
- Grupos y Comunidades: Ser activo en grupos de LinkedIn y foros de marketing.
Feedback y Mejora Continua
- Métricas y Análisis: Usar Google Analytics para el sitio web, y las analíticas de redes sociales para medir el compromiso.
- Encuestas y Comentarios: Realizar encuestas trimestrales para la audiencia de la newsletter.
- Adaptación y Evolución: Ajustar el contenido y la frecuencia de las publicaciones basado en el feedback recibido.