El personal branding

El personal branding es una rama del marketing que se encarga de potenciar y gestionar nuestra marca personal. Esta herramienta de gestión descubre, escoge y da visibilidad a todos aquellos atributos y cualidades que nos hacen destacar y ser escogidos (Pérez Ortega, 2008). De ahí que el centro del personal branding sea nuestra propuesta de valor (Arruda, 2003). El personal branding es una manera de aclarar y comunicar lo que nos hace ser diferentes y especiales, lo cual nos servirá para separarnos de la competencia y tener una oferta atractiva que ofrecer (Arruda, 2003). De ese modo, conseguiremos dejar una huella en otras personas. Una huella que tiene su origen en el recuerdo y las emociones que ha generado nuestra marca personal y que se relaciona con el espacio que esta ocupa en la mente del público (Pérez Ortega, 2014).

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Volviendo al concepto de branding, el personal branding tiene una relación estrecha con el objetivo que perseguían los ganaderos al marcar su ganado. Al igual que estos, el personal branding busca marcar su territorio e introducir la marca personal en la mente del público potencial (Pérez Ortega, 2008). Lo cierto es que el personal branding, tiene mucho en común con el product branding, el cual captura y promueve las fortalezas únicas e individuales de un producto hacia el público objetivo (Kaputa, 2006). En el caso del personal branding, este es idóneo para todo aquel que quiera dar rienda suelta a sus pasiones y de manera proactiva construir un futuro que le llene y que crezca en importancia, relevancia y reputación (Wilson & Blumenthal, 2008).

En esta línea, el objetivo del personal branding es “[…] conseguir que un profesional o un equipo se conviertan en la primera opción en la mente de quienes componen su mercado” (Pérez Ortega, 2008, pág. 72). De esa manera, este modelo de gestión nos otorga una mayor autonomía, ya que se rompe con el calificativo de “empleados” y se nos reconoce como personas profesionales que gestionan su propio trabajo (Pérez Ortega, 2008). Después de todo, el personal branding vela por que todos podamos tener el poder de ser nuestra propia marca y cuyo principal trabajo sea ser nuestros propios comerciantes (Labrecque, Markos, & Milne, 2011).
A modo de conclusión, el personal branding comienza definiendo la identidad de marca personal y luego comunicándola de forma activa en el mercado mediante un posicionamiento de marca (Kaputa, 2006).

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Componentes del Personal Branding:

1. Autoconocimiento:
   • Evaluación de Fortalezas y Debilidades: Identificar tus habilidades, competencias y áreas de mejora.
   • Valores y Pasiones: Determinar lo que es realmente importante para ti y lo que te motiva.
   • Visión y Misión Personal: Establecer metas claras y una dirección a largo plazo para tu vida y carrera.
2. Definición de la Propuesta de Valor:
   • Única Propuesta de Valor (UVP): Determinar qué te hace diferente y valioso en tu campo.
   • Mensaje Clave: Crear un mensaje claro y consistente que comunique tu UVP.
3. Comunicación y Promoción:
   • Presencia en Línea: Utilizar redes sociales, blogs, sitios web personales y otros canales digitales para promover tu marca.
   • Networking: Construir y mantener relaciones profesionales que respalden tu marca personal.
   • Contenido: Crear y compartir contenido relevante y de valor que demuestre tu experiencia y conocimientos.
4. Coherencia y Autenticidad:
   • Imagen Consistente: Mantener una presentación coherente en todos los puntos de contacto (online y offline).
   • Autenticidad: Ser genuino y fiel a ti mismo en todas tus interacciones y comunicaciones.
5. Reputación y Credibilidad:
   • Testimonios y Referencias: Utilizar opiniones y recomendaciones de terceros para respaldar tu credibilidad.
   • Logros y Resultados: Demostrar tu experiencia y habilidades a través de ejemplos concretos y resultados medibles.

Beneficios del Personal Branding:

• Diferenciación: Te ayuda a destacarte en un mercado competitivo mostrando lo que te hace único.
• Oportunidades Profesionales: Facilita la creación de nuevas oportunidades laborales, colaboraciones y proyectos.
• Confianza y Credibilidad: Una marca personal fuerte aumenta la confianza y credibilidad que otros tienen en ti.
• Crecimiento Personal y Profesional: Promueve el autoconocimiento y el desarrollo continuo de tus habilidades y competencias.
• Red de Contactos: Facilita el networking y la construcción de relaciones profesionales valiosas.

Pasos para Desarrollar un Personal Branding Efectivo:

1. Autoevaluación:
   • Realiza un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades) personal.
   • Reflexiona sobre tus logros pasados y cómo pueden influir en tu marca.
2. Definición de Objetivos:
   • Establece objetivos claros y específicos para tu marca personal.
   • Alinea tus objetivos con tus valores y visión a largo plazo.
3. Desarrollo de Estrategia:
   • Identifica tus audiencias clave y dónde puedes encontrarlas.
   • Elige las plataformas y canales adecuados para promover tu marca.
4. Creación de Contenido:
   • Desarrolla contenido que refleje tu experiencia y conocimientos.
   • Comparte tu contenido de manera regular y consistente.
5. Networking y Colaboración:
   • Participa en eventos, conferencias y comunidades relevantes.
   • Colabora con otros profesionales para ampliar tu alcance y visibilidad.
6. Monitorización y Ajuste:
   • Mide y evalúa regularmente la efectividad de tus esfuerzos de personal branding.
   • Ajusta tu estrategia según sea necesario para mantener la relevancia y efectividad.