La marca personal

La marca personal es la suma de todas aquellas expectativas, imágenes y percepciones que crea una persona en la mente de los demás cuando estos ven u oyen su nombre (Rampersad, 2009). Es decir, “una marca personal es la percepción que tiene nuestro entorno de aquellos atributos que nos hacen sobresalir, diferenciarnos y ser tenidos en cuenta por aquellas que necesitan de nuestros servicios” (Pérez Ortega, 2008, pág. 34). Según Pérez (2014) la marca personal es una huella que no se tiene, sino que se deja en los demás. Ello no debe confundirse con el concepto de reputación, el cual depende de lo que otros piensen de nosotros, frente a la marca personal que son los valores que percibimos de nosotros mismos junto con la manera en que decidimos transmitirlos (Arqués, 2007).

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Arda & Fernández (2012) aportan un enfoque más comercial y definen la marca personal como un proceso a través del cual comercializarnos y presentarnos a los demás. Por ese motivo, la marca personal debe resaltar los puntos fuertes de la persona en cuestión, siempre sin excederse con la autopromoción (Hyatt, 2010). Para ello, “[…] tenemos que ser conscientes de quiénes somos, lo que sabemos hacer y lo que tenemos que mejorar para desarrollar nuestro trabajo con eficacia” (Pérez Ortega, 2008, pág. 34). En definitiva, debemos desenterrar y trabajar nuestra marca personal, puesto que esta no se crea. La marca personal representa lo que somos (Pérez Ortega, 2014) y no tanto lo que “podríamos o nos gustaría ser” (Bustínduy, 2012). Por ello, “la marca personal no es algo que construimos, diseñamos o creamos, sino más bien algo que descubrimos” (Pérez Ortega, 2008, pág. 79).

Nutricion enteral y parenteral

Una marca personal debe reflejar nuestro verdadero carácter y debe construirse a partir de nuestros valores, puntos fuertes, singularidad y virtudes (Rampersad, 2009). Nuestra marca personal representa nuestra identidad y refleja nuestras cualidades (Pérez Ortega, 2014). Por ese motivo, una marca personal tiene éxito siempre y cuando sea auténtica (Arruda, 2003). Éxito que proviene de haber generado un recuerdo en la mente de las personas por el simple hecho de que hayan conocido tu marca (Pérez Ortega, 2014) y esta no sea creada, sino reforzada y nutrida (Arruda, 2003).

Al contrario de lo que muchos piensan, en el personal branding es mucho más importante el contenido de la marca personal que su apariencia (Morgan, 2011). Si bien, la apariencia es primordial y debe ser coherente y apropiada, la sustancia cobra gran importancia (Morgan, 2011). Ello viene de la mano de los objetivos que busca alcanzar la marca personal. Según Pérez Ortega (2008, pág. 77) el principal objetivo es “posicionarnos en la mente a los demás como deseamos para ser escogidos entre varias alternativas aparentemente similares”. Al fin y al cabo, la marca personal busca tener un buen posicionamiento en la mente del público objetivo para que, consecuentemente, este elija nuestra marca personal por encima de otras opciones (Varios, 2011). Para conseguir que ello ocurra, la marca personal debe hacerse visible de manera repetida y de ese modo llegar a ser conocida y reconocida y ocupar un hueco en la mente del público (Pérez Ortega, 2008). Por ello, Pérez Ortega (2008) defiende que la marca personal deja una huella o señal en las personas, puesto que la marca aporta un valor añadido al público que hace que esta se posicione en sus mentes.

En definitiva, el concepto de marca personal es muy parecido al de marca, con la diferencia de que la marca personal representa a una persona, no a una organización. Además, el objetivo final es el mismo: posicionarse y diferenciarse de la competencia. No obstante, la marca personal tiene otro objetivo que no se ve a simple vista, pretende que tomemos las riendas de nuestra vida mediante un plan de desarrollo profesional y personal (Pérez Ortega, 2008). De ese modo, cada persona nos convertimos en protagonistas de nuestro propio futuro (Pérez Ortega, 2008).

Componentes de la Marca Personal:

1. Autenticidad:
   • Ser genuino y fiel a ti mismo en todas tus interacciones.
   • Alinear tu marca personal con tus valores, pasiones y personalidad.
2. Propuesta de Valor Única:
   • Identificar y comunicar claramente lo que te hace único y valioso.
   • Destacar tus habilidades, experiencias y logros que te diferencian de los demás.
3. Coherencia:
   • Mantener una imagen y mensaje consistentes en todos los puntos de contacto, tanto en línea como fuera de línea.
   • Asegurarte de que todas tus comunicaciones y acciones refuercen tu marca personal.
4. Visibilidad:
   • Aumentar tu presencia en las plataformas y redes adecuadas.
   • Participar en eventos, conferencias y actividades relevantes para tu sector.
5. Reputación y Credibilidad:
   • Construir y mantener una reputación positiva a través de la confiabilidad y el desempeño constante.
   • Demostrar tu experiencia y habilidades a través de testimonios, recomendaciones y logros verificables.

Pasos para Desarrollar una Marca Personal:

1. Autoevaluación:
   • Reflexiona sobre tus fortalezas, debilidades, valores y pasiones.
   • Realiza un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades) personal para comprender mejor tu posición actual y potencial.
2. Definir tu Propuesta de Valor:
   • Determina qué te hace único y cómo puedes agregar valor en tu campo.
   • Crea un mensaje claro y conciso que comunique tu propuesta de valor.
3. Desarrollar una Estrategia de Comunicación:
   • Elige las plataformas y canales adecuados para comunicar tu marca personal (redes sociales, blogs, sitios web personales, etc.).
   • Desarrolla contenido relevante y de calidad que refleje tu experiencia y conocimientos.
4. Establecer y Mantener Relaciones:
   • Conéctate con personas influyentes y relevantes en tu sector.
   • Participa en actividades de networking y colabora con otros profesionales.
5. Monitorear y Ajustar tu Marca:
   • Evalúa regularmente la percepción de tu marca personal y ajusta tu estrategia según sea necesario.
   • Solicita feedback y busca oportunidades para mejorar y evolucionar tu marca.

Beneficios de una Marca Personal Fuerte:

• Diferenciación: Te ayuda a destacarte en un mercado competitivo.
• Oportunidades Profesionales: Facilita la creación de nuevas oportunidades laborales y de negocio.
• Confianza y Credibilidad: Aumenta la confianza y credibilidad que otros tienen en ti.
• Red de Contactos: Amplía tu red profesional y te permite establecer relaciones valiosas.
• Crecimiento Personal y Profesional: Fomenta el autoconocimiento y el desarrollo continuo.

Desafíos y Críticas de la Marca Personal:

1. Autenticidad vs. Superficialidad:
   • La presión por mantener una imagen perfecta puede llevar a la superficialidad y a una desconexión con la autenticidad.
2. Equilibrio entre Vida Personal y Profesional:
   • La sobreexposición puede poner en riesgo la privacidad y el equilibrio entre la vida personal y profesional.
3. Estrés y Presión:
   • El esfuerzo constante para mantener una marca personal sólida puede ser estresante y agotador.
4. Ética y Transparencia:
   • La gestión de la marca personal debe hacerse de manera ética, evitando exageraciones o distorsiones de la realidad.