Si queremos crecer en los rankings dentro de categorías y palabras clave competidas es muy probable que necesitemos hacer un cierto esfuerzo en la construcción manual de enlaces. Debemos buscar siempre la mayor naturalidad y presentar un perfil de enlaces de aspecto natural.
Cuando se buscan o se negocia la adquisición de enlaces debemos fijarnos en las métricas de los dominios:
● La popularidad, autoridad y confianza del dominio enlazante: existe una métrica llamada Page Rank que es, ni más ni menos, que el valor que Google otorga a un determinado dominio expresado de 0 al 10. Durante muchos años este índice era público, pero a fin de complicar un poco la manipulación y comercialización de los enlaces Google decidió opacarlo. Ahora puedes guiarte por los valores de servicios externos como Moz, Semrush o Ahrefs entre otros. Ojo, lo siguen usando como factor, pero el Pagerank ya no se updatea de forma pública. Aquí tienes el paper de cómo funciona el PR.
● La relación contextual y semántica con aquel término para el que estamos buscando el posicionamiento y el nicho o área general de nuestra propia página.
● El anchor text: este es el texto ancla, la palabra o palabras sobre la que se realiza el hipervínculo. Si nos enlazan son una keyword determinada, para el buscador ese enlace tendrá especial relevancia para el ranking de ese término.
● La cantidad de enlaces externos que tenga adicionalmente esa misma página. No pondera igual el que nos enlace sólo y exclusivamente a nosotros a que se realice un enlazado masivo a 500 sitios distintos.
● TLD: estas siglas corresponden a las siglas Top Level Domain. Hace referencia a aquello que va a continuación del punto. Existen dominios superiores geográficos (.es, .it, .ru….) o los no patrocinados que resultan más genéricos (.com, .org, .net…). Si nuestra página apunta al mercado español, no tendrá sentido que sea enlazada masivamente desde dominios .ru ¿verdad?
● Si pasa o no fuerza: esto es muy importante. Podemos hablar de dos tipos de links los llamados “do follow” y los “no follow”. Mientras que los primeros son los que nos transmiten cierta autoridad desde el dominio externo que nos enlaza, los segundos no (típicamente se utilizan cuando se hace una campaña de pago o simplemente no se quiere recomendar el sitio enlazado)
Estrategias de Linkbuilding
- Contenido de Calidad
- Artículos de Blog: Escribir contenido original y valioso que otros quieran enlazar. Esto incluye guías, estudios de caso, y artículos informativos.
- Infografías: Crear infografías atractivas y fáciles de compartir puede atraer enlaces naturales.
- Videos y Multimedia: El contenido visual y audiovisual puede ser muy compartido y enlazado.
- Guest Blogging
- Identificar Blogs Relevantes: Encuentra blogs en tu industria que acepten artículos de invitados.
- Producir Contenido de Valor: Asegúrate de que el contenido que envíes sea de alta calidad y relevante para la audiencia del blog anfitrión.
- Incluir Enlaces Naturales: Dentro del contenido, incluye enlaces a tu sitio de manera natural y relevante.
- Recuperación de Enlaces Perdidos
- Herramientas de SEO: Utiliza herramientas como Ahrefs o Moz para identificar enlaces rotos o perdidos.
- Contactar a los Webmasters: Solicita a los webmasters que reparen los enlaces rotos que apuntaban a tu sitio.
- Construcción de Enlaces Rotos
- Identificación de Enlaces Rotos: Encuentra enlaces rotos en sitios relevantes.
- Ofrecer Reemplazos: Ofrece al webmaster contenido relevante de tu sitio como reemplazo del enlace roto.
- Participación en Comunidades
- Foros y Grupos en Línea: Participa activamente en foros y grupos de redes sociales relacionados con tu nicho, proporcionando enlaces a tu contenido cuando sea relevante.
- Comentarios en Blogs: Deja comentarios útiles en blogs de tu industria, incluyendo enlaces a tu sitio cuando sea apropiado.
- Relaciones Públicas y Outreach
- Contactar a Influencers y Bloggers: Establece relaciones con influencers y bloggers de tu industria y colabora en contenido.
- Notas de Prensa: Envía notas de prensa sobre eventos importantes de tu empresa o lanzamientos de productos.
- Directorios y Listados de Empresas
- Directorios de Alta Calidad: Registra tu sitio en directorios de alta calidad y específicos de tu industria.
- Listados Locales: Para negocios locales, asegúrate de estar listado en directorios locales y sitios como Google My Business.
- Campañas de Linkbaiting
- Contenido Viral: Crea contenido que tenga el potencial de volverse viral y atraer muchos enlaces.
- Concursos y Sorteos: Realiza concursos o sorteos que incentiven a las personas a enlazar tu sitio.
- Creación de Recursos Útiles
- Herramientas Gratuitas: Desarrolla herramientas gratuitas o calculadoras que sean útiles para tu audiencia.
- Guías y eBooks: Publica guías extensas o eBooks que otros sitios puedan querer enlazar.
Mejores Prácticas de Linkbuilding
- Diversidad de Enlaces
- Variedad de Fuentes: Asegúrate de obtener enlaces de una variedad de sitios web y dominios de alto valor.
- Diversificación de Anchor Text: Utiliza diferentes tipos de texto ancla (anchor text) para evitar penalizaciones por sobreoptimización.
- Relevancia y Contexto
- Enlaces Relevantes: Prioriza enlaces de sitios que sean relevantes para tu industria o nicho.
- Contexto del Enlace: Los enlaces deben estar dentro del contexto relevante del contenido para ser más valiosos.
- Calidad sobre Cantidad
- Evitar Enlaces de Baja Calidad: No busques enlaces de sitios de baja calidad o spam, ya que pueden perjudicar tu SEO.
- Autoridad del Sitio: Enfócate en obtener enlaces de sitios con alta autoridad y reputación.
- Naturalidad
- Perfil de Enlaces Natural: Construye enlaces de manera orgánica y evita esquemas de enlace que puedan parecer manipulativos.
- Enlaces No Seguidos (Nofollow): Tener una mezcla de enlaces dofollow y nofollow ayuda a mantener un perfil de enlaces natural.
- Monitoreo y Mantenimiento
- Auditorías Regulares: Realiza auditorías regulares de tu perfil de enlaces utilizando herramientas de SEO para asegurarte de que no haya enlaces tóxicos.
- Actualización de Contenido: Mantén tu contenido actualizado y relevante para continuar atrayendo enlaces naturales.
Herramientas para el Linkbuilding
- Ahrefs: Para analizar tu perfil de enlaces, encontrar oportunidades de linkbuilding y monitorear enlaces entrantes.
- Moz: Ofrece métricas de autoridad y análisis de backlinks.
- SEMrush: Proporciona análisis de backlinks y competencia.
- Majestic: Enfocado en el análisis de backlinks y la autoridad de enlaces.
- Google Search Console: Para monitorear los enlaces entrantes que Google ha registrado.